編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的喜慶日子，同樣也是在結(jié)束了一年的忙碌之后、人們難得的放松時(shí)刻，在各種節(jié)日娛樂(lè)活動(dòng)中，看電影一直是人們最喜愛的休閑方式之一。

同時(shí)在國(guó)內(nèi)堅(jiān)持不懈的常態(tài)化防控之下，我國(guó)的電影行業(yè)正處于快速恢復(fù)的階段，去年上映的影片近700部，創(chuàng)造了歷史新高，電影總票房達(dá)到了470億左右，恢復(fù)到了疫情前的70%以上，單以票房論，去年我國(guó)超過(guò)了北美，成為了全球最大的電影市場(chǎng)。

每年春節(jié)電影檔期都會(huì)成為大眾矚目的焦點(diǎn)

電影一方面既是一種大眾化的娛樂(lè)休閑方式，也是一個(gè)能傳遞正能量的教育陣地，一部?jī)?yōu)秀的影片可以展示出社會(huì)的主流審美，振奮和宏揚(yáng)民族精神，引導(dǎo)觀眾尤其是青少年樹立文化自信和正確價(jià)值觀，另一方面電影不僅是一個(gè)向世界展現(xiàn)東方文化與美學(xué)韻味的絕佳舞臺(tái)，同時(shí)也是向海外宣傳中國(guó)形象的直觀窗口。

去年11月，國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，就提出到2035年要使我國(guó)成為全面發(fā)展的電影強(qiáng)國(guó)，要借助電影傳遞出更多的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量和中國(guó)美學(xué)，這就是對(duì)電影及電影產(chǎn)業(yè)巨大價(jià)值與作用的最好詮釋。

近幾年國(guó)產(chǎn)電影取得了有目共睹的成績(jī)，涌現(xiàn)出了不少題材好、內(nèi)容精、代入感強(qiáng)的新主流電影，尤其是各種高科技手段的運(yùn)用，更是讓電影的制作水平突飛猛進(jìn)。

國(guó)家電影局的票房數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔（1.31-2.6）的電影票房達(dá)到了60.35億元，這個(gè)票房成績(jī)追平了疫情前的水平，僅次于去年春節(jié)期間78億的票房成績(jī)，位居春節(jié)檔電影票房歷史上的第二位，這進(jìn)一步說(shuō)明電影行業(yè)正處在逐步恢復(fù)的過(guò)程中，同時(shí)這個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)也為今年電影行業(yè)的全面復(fù)蘇開了一個(gè)好頭。

若以單部電影的票房成績(jī)來(lái)看，排名榜首的是主旋律電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》，票房25.28億元，占春節(jié)期間總票房的4成以上，同時(shí)去年的《長(zhǎng)津湖》還超越了《戰(zhàn)狼2》，成為我國(guó)電影史上新的票房總冠軍，并且它也是去年全球的票房冠軍，由此可見優(yōu)秀的愛國(guó)主義題材類影片始終是為廣大觀眾所深深喜愛的，因?yàn)樗艹浞值厥惆l(fā)出人們內(nèi)心油然而生的家國(guó)情懷。

笑點(diǎn)頻出的《這個(gè)殺手不太冷靜》位居榜眼的位置，這也說(shuō)明了在祥和的節(jié)日氛圍里，令人輕松愉快的影片也同樣是被觀眾所喜聞樂(lè)見的，它契合了大家期望在緊張工作之余能得到充分舒緩的想法，劇情片《奇跡·笨小孩》以穩(wěn)定的口碑獲得了很高的評(píng)價(jià)，票房位列第三。

從影片的題材來(lái)看，今年春節(jié)上咉的影片類型總體比較豐富，從歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、故事片到動(dòng)畫、喜劇類型影片應(yīng)有盡有，可以滿足觀眾的不同品味與需求。

尤其值得一提的是，從春節(jié)檔票房收入的分布來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了均衡發(fā)展的趨勢(shì)，除了一、二線城市一直是春節(jié)票房業(yè)績(jī)的穩(wěn)定來(lái)源以外，近幾年三、四線城市的票房收入也呈現(xiàn)出了穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，尤其是今年春節(jié)三線城市的票房占比就上升到了23.5%，這說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提升，中小城市的電影市場(chǎng)也正在迅速地成長(zhǎng)，未來(lái)必將成為行業(yè)的藍(lán)海和各方競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

電影市場(chǎng)已經(jīng)熬過(guò)了最困難的寒冬

從春節(jié)電影市場(chǎng)的火爆程度可以看出來(lái)，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)正在持續(xù)走向復(fù)蘇，相比2020年約200億元的電影票房，2021年度的票房增長(zhǎng)成績(jī)也給國(guó)內(nèi)甚至是全球的電影從業(yè)者們傳遞了信心。

但當(dāng)下還未完全走出疫情的陰影，這其中最直觀的表現(xiàn)就是平時(shí)人們?nèi)ル娪霸旱拇螖?shù)明顯減少了，大家多集中在節(jié)假日去看電影，電影發(fā)行方的排片檔期也集中在這些時(shí)段，節(jié)假日對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)度在增強(qiáng)，去年的票房收入有接近7成是在節(jié)假日創(chuàng)造的，而長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的暑期票房?jī)H有70多億元，還不到2019年同期票房的一半。

「于見專欄」認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)，目前院線電影仍然面臨著比較大的生存壓力，還處于深度調(diào)整階段，具體分析的話，主要有以下的幾點(diǎn)原因：

首先是影院數(shù)量由增轉(zhuǎn)減，從2014年至2021年，國(guó)內(nèi)影城數(shù)量的增幅一直是在逐年下降，去年的影院數(shù)量有1.2萬(wàn)余家，同比增速還不到1.5％，一、二線城市出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但三、四線城市增幅比較大，這說(shuō)明影城分布在加速向中小城市下沉與擴(kuò)散。

其次是行業(yè)集中度持續(xù)下降，前10名的電影投資企業(yè)，如萬(wàn)達(dá)、CGV、博納、金逸、百老匯等多在一、二線城市布局，而隨著大城市的市場(chǎng)發(fā)展陷入瓶頸，加上眾多的小型影投公司在下沉市場(chǎng)發(fā)力，使得去年大型影投公司的行業(yè)與票房份額的集中度都有所下降，未來(lái)中小城市的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)肯定會(huì)更為激烈。

最后是營(yíng)利能力在不斷下滑，這一點(diǎn)從每天的單銀幕收入就可以直觀地看出來(lái)，單銀幕日產(chǎn)出從2015年的3000多元一路降到了去年的1000多元，減少了一半左右，新開業(yè)的影城還要低一些，由此可見，如今院線電影正面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)及生存壓力。

由于這兩年電影市場(chǎng)仍然潛在著諸多不確定因素，因此資本的入局也顯得更為謹(jǐn)慎，如2019年的電影私募股權(quán)融資數(shù)量90多起，2020年為50起，去年只有28起私募股權(quán)融資交易，這是近幾年來(lái)融資數(shù)量最低的一年，預(yù)計(jì)今年的情況應(yīng)該會(huì)好于去年，但短期內(nèi)仍難以恢復(fù)到疫情前的水平。

迎合觀眾需求，創(chuàng)新求變方為上善之道

雖然線下影院依舊是不可替代的，但線上線下融合式發(fā)展也拓展了電影發(fā)行的新路徑，院線電影正面臨著線上電影的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，《2021春節(jié)假期在線視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年春節(jié)期間，有超過(guò)23億人次上網(wǎng)刷劇觀影，同比增長(zhǎng)了20%，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，同比增長(zhǎng)了近20%。

現(xiàn)在電影的放映已不再局限于影院，近幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也加入到了電影產(chǎn)業(yè)的賽道中，2020年初《囧媽》登陸線上平臺(tái)并獲得了巨大的成功，它在創(chuàng)造了流量與人氣紀(jì)錄的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)電影的未來(lái)指明了方向，突破了時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)電影，滿足了人們隨時(shí)隨地觀影的需求。

燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，去年累計(jì)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影有65部，是2019年的近3倍，其中分賬超過(guò)3000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共有7部。

當(dāng)前阿里、抖音、騰訊、B站、快手、泡泡瑪特等企業(yè)也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)電影領(lǐng)域發(fā)力，這同時(shí)也給院線電影帶來(lái)了比較大的壓力，例如2019年至2021年，抖音投資了16部影片，去年的投資數(shù)量同比猛增了3倍，中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻投資了11部影片，去年的投資數(shù)量同比猛增了2.6倍。

蓬勃發(fā)展的線上電影必然會(huì)分流院線電影的客源，不過(guò)雙方之間并不僅僅只有競(jìng)爭(zhēng)，合作仍然是當(dāng)前的主流方向，目前聯(lián)合投資、共同出品是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與電影投資的主要方式，這占了其整體投資額的76%，兩者之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)給市場(chǎng)與觀眾帶來(lái)更多的亮點(diǎn)與驚喜。

無(wú)論是線上還是線下，只有靠出品方多產(chǎn)出能滿足觀眾喜好和需求的精品影片，方才是決定電影行業(yè)發(fā)展前途的關(guān)鍵因素，從近5年來(lái)票房過(guò)億的300多部影片來(lái)看，我們可以看出，喜劇、科幻、動(dòng)作等題材是最受觀眾喜愛的類型。

只有正能量才能帶來(lái)真正的大流量，講述中國(guó)故事、振奮民族精神、宏揚(yáng)愛國(guó)情懷的優(yōu)秀影片更容易引發(fā)觀眾的共鳴，成為高票房的佳作，在對(duì)電影質(zhì)量精心打磨的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)電影還可以進(jìn)一步拓寬全球主流電影的發(fā)行放映渠道，不斷增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影在全球市場(chǎng)上的可持續(xù)影響力。

就國(guó)產(chǎn)電影的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，目前國(guó)內(nèi)電影發(fā)行方的收入結(jié)構(gòu)仍然比較單一，收入來(lái)源主要還是依靠票房分成，票房收入往往占到了總收入的80%左右，而好萊塢電影則是向著IP文化的方向在發(fā)展，一部?jī)?yōu)秀的電影IP會(huì)形成很多系列，從而使電影發(fā)行方能獲得票房收益的最大化。

如星球大戰(zhàn)系列就先后有15部作品，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)50年，與此同時(shí)，一個(gè)好的電影IP會(huì)形成一個(gè)營(yíng)收矩陣，其中包括了票房、廣告、衍生品等各項(xiàng)收入，其中票房收入一般只占總收入的三分之一左右。

因此如何在電影IP的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入地發(fā)掘和提煉，進(jìn)而形成一種IP文化并獲得最大的商業(yè)價(jià)值，這也是需要電影從業(yè)者們認(rèn)真思考的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

冬天快過(guò)去了，春天就在近前，尚未完全被遏制住的疫情還在考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的耐心與韌勁，不過(guò)電影行業(yè)已經(jīng)熬過(guò)了最困難的時(shí)刻，我們欣喜看到，文化跨年已經(jīng)成為了過(guò)節(jié)休閑的新潮流，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)水平的提升，為電影產(chǎn)業(yè)的向上之路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

展望今年乃至未來(lái)的電影市場(chǎng)，我們也應(yīng)當(dāng)注意到各種類型的電影，尤其是新主流電影也面臨著需要不斷地創(chuàng)新求變的要求，目的是為了更好地契合觀眾的需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化，在變化中激流奮進(jìn)，將會(huì)是今年電影市場(chǎng)的主旋律。