?　? 據(jù)艾媒網(wǎng)（iimedia.cn）獲悉，近日，新東方在線旗下品牌東方甄選開(kāi)始在招聘網(wǎng)站發(fā)布招聘信息，并向抖音雙語(yǔ)主播開(kāi)出5萬(wàn)到6萬(wàn)元的月薪。此前，東方甄選名師“雙語(yǔ)帶貨”火爆出圈，可謂是直播業(yè)界的一股清流。

　　天眼查App顯示，“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立于2021年10月，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股，經(jīng)營(yíng)范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)等。目前，該公司已成立6家分支機(jī)構(gòu)，包括文創(chuàng)分公司、圖書(shū)分公司、電子產(chǎn)品分公司等。

　　東方甄選刷新了直播行業(yè)的新態(tài)勢(shì)，是直播行業(yè)進(jìn)一步成長(zhǎng)的新表現(xiàn)。就目前直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展背景分析：技術(shù)因素

　　5G技術(shù)讓直播零延遲成為可能，且元宇宙的興起推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。在線直播以新技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)對(duì)直播模式進(jìn)行創(chuàng)新，推出了VR、AR、MR三種不同類(lèi)型的直播方式。其中，VR技術(shù)讓直播畫(huà)面呈現(xiàn)出3D的立體效果；AR技術(shù)將虛擬形象與現(xiàn)實(shí)直播相融合；MR技術(shù)可以將虛幻場(chǎng)景整體呈現(xiàn)在直播現(xiàn)場(chǎng)。

　　2022年中國(guó)直播用戶觀看感受分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，76.5%的中國(guó)直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時(shí)隨地能看；72.%的中國(guó)直播用戶認(rèn)為其內(nèi)容種類(lèi)多、選擇豐富；61.7%的中國(guó)直播用戶認(rèn)為直播可以放松身心、愉悅心情；僅16.4%的用戶認(rèn)為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。直播給中國(guó)用戶帶來(lái)的更多是積極正面的感受，而面對(duì)用戶的負(fù)面感受，平臺(tái)方需及時(shí)處理、加強(qiáng)監(jiān)管。?

　　2022年中國(guó)直播用戶滿意度分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對(duì)直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對(duì)直播不滿意的用戶。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2021年直播“翻車(chē)”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會(huì)各界構(gòu)建起一個(gè)公開(kāi)公平的舉報(bào)、監(jiān)察平臺(tái)或者體系，也需要平臺(tái)自身加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容管理的意識(shí)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷(xiāo)直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。

　　如今，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，“直播+”模式不僅可以豐富直播內(nèi)容品類(lèi)，還提高了渠道變現(xiàn)能力和用戶粘性。未來(lái)“直播+”趨勢(shì)將進(jìn)一步展開(kāi)，在線直播向細(xì)分范疇拓寬，內(nèi)容垂直化更加明顯，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。