6個“祭祀坑”的“重見天日”讓三星堆“再驚天下”。三星堆相關(guān)微博話題閱讀量超10億，一夜之間，三星堆又火了！有人說“三星堆遺址將是中國未來第一文創(chuàng)IP”。

當(dāng)然，“三星堆”這個超級IP早已讓很多人垂涎三尺。據(jù)悉，現(xiàn)在與“三星堆”相關(guān)的商標(biāo)，共有313條申請記錄，其中，已注冊的有49個。早在三星堆管委會成立之前，就已經(jīng)有多家企業(yè)注冊了“三星堆”商標(biāo)。最早注冊“三星堆”商標(biāo)的是四川三星堆名酒酒業(yè)有限公司，申請注冊時間為1990年。此后，四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司等先后成功申請“三星堆”商標(biāo)。

出土文物被搶注商標(biāo)違法嗎？

我國將注冊而不是使用作為取得注冊商標(biāo)專用權(quán)的途徑，我國的商標(biāo)注冊適用申請在先原則，而不是使用在先原則。目前我國只有馳名商標(biāo)、地名等是不予注冊和禁止使用的，加上是申請在先原則，所以文物被搶注事件多有發(fā)生。而目前“三星堆”不是馳名商標(biāo)也不是地名，被人搶注也是不違背相關(guān)法律規(guī)定的。

注冊文物商標(biāo)不違法，雖然歷史文物是國家的，但是，文化是屬于大家的。

?1.《文物法》第五條規(guī)定，中華人民共和國境內(nèi)地下、內(nèi)水和領(lǐng)海中遺存的一切文物，屬于國家所有。古文化遺址、古墓葬、石窟寺屬于國家所有。國家指定保護(hù)的紀(jì)念建筑物、古建筑、石刻、壁畫、近代現(xiàn)代代表性建筑等不可移動文物，除國家另有規(guī)定的以外，屬于國家所有。那本屬于公有領(lǐng)域的三星堆在注冊商標(biāo)后，卻又回到了私有領(lǐng)域。

2.自然景觀和歷史人文景觀屬于全人類的財產(chǎn)，任何個人或組織均不應(yīng)該享有獨(dú)占性的權(quán)利。大多數(shù)人對三星堆等文物的使用，往往不會與其管理機(jī)構(gòu)有明顯掛鉤。但作為三星堆的管理機(jī)構(gòu)，如果他人對三星堆相關(guān)文物進(jìn)行復(fù)制并商業(yè)展出，或者進(jìn)行虛假宣傳使人誤以為與三星堆博物館存在管理、合作、許可等關(guān)系的話，就可能涉嫌不正當(dāng)競爭。

這也給新創(chuàng)業(yè)的企業(yè)、景區(qū)等提醒，要有品牌意識，通過注冊商標(biāo)來保護(hù)自己的合法權(quán)益。三星堆博物館更是要在更多領(lǐng)域注冊自己的商標(biāo)，避免被一些諸如獸藥、鼠藥等產(chǎn)品注冊，為“三星堆”品牌本身帶來負(fù)面影響。

出土文物IP，博物館文物IP如何保護(hù)？

近年來，博物館文化資源的開發(fā)與利用備受關(guān)注。無論是開發(fā)其他文化產(chǎn)品還是拓展新的服務(wù)項目，都需要受知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的保護(hù)。和其他企業(yè)一樣，博物館的商標(biāo)注冊也有文字、圖形、組合。其中以博物館名稱、陳列展覽名稱、學(xué)術(shù)活動、館藏品來命名商標(biāo)的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)火爆、讓很多人對故宮超級IP垂涎三尺，與故宮相關(guān)的“故宮文創(chuàng)”“故宮口紅”等被與故宮無關(guān)的企業(yè)和個人申請注冊，不過這些申請故宮熱門的商標(biāo)大部分都處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

這是因為，故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，鑒于我國對馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)，馳名商標(biāo)擁有者可以禁止他人注冊和使用，所以這些非故宮博物院申請的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊。

盡管三星堆博物館已申請了不少“三星堆”商標(biāo)，但未來，仍需要在公有領(lǐng)域和私有領(lǐng)域之間做一個權(quán)衡。既不能任由違法者侵害國家文物的聲譽(yù)和影響力，也不能影響到歷史文化、文物遺跡的發(fā)揚(yáng)光大。