在日本新潟縣越后妻有的清津峽地區(qū)，有一條頗受日本民眾喜愛的“打卡景點”——光之隧道。

光之隧道其實就是原來的清津峽隧道，早年，作為“日本三大峽谷”之一的清津峽，蜚聲海內(nèi)外，一度帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。但由于落石事故與經(jīng)濟衰退接連出現(xiàn)，清津峽隧道一度關停，游客銳減引發(fā)地區(qū)衰敗。

到了2018年，馬巖松帶領的MAD建筑事務所將這里進行了重塑，利用“光、風、溫泉和溪水、反射和色彩這些最基本的元素”，將一條引入游客游覽自然美景的普通隧道重生為一件藝術品，讓游客“穿過縣界長長的隧道，便是雪國”（川端康成《雪國》的開篇）這樣的尋常本身，成為一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的穿越。

親臨現(xiàn)場感受到的奇妙，與只是在屏幕前“云游”感到的精彩，其實完全不是一個等級。關于這條全長約750米的觀光隧道，我還是第1次聽說，對其了解也僅限于書本、圖文和網(wǎng)上的影像資料。

于是，我只能簡單聊聊對其設計理念的想法，以及“網(wǎng)紅景點”對地方經(jīng)濟的拉動意義。

根據(jù)項目介紹，隧道的5大駐足點實際上對應中國的“五行”——瞧，做事兒總要有些名頭，最好是古老的東西，這樣才能有一些“附會”。

首先，是【木】。

它對應的是紀念品商店&溫泉足浴。這個木屋臨近隧道正式入口，一層是紀念品商店及咖啡廳，同時展示出售當?shù)卮迕竦氖止に嚻罚€可以作為旅客的休憩點；二層是溫泉足浴池。

日本的溫泉好像到處都是，而日本動漫、影綜等也是冷不丁就宣傳一下他們的溫泉文化。

對比起來，我們自個兒不少旅游景點的宣傳思路就比較單一，我經(jīng)常會在街頭看到公交車、站臺上的外地宣傳廣告，只能說毫無特色。

地方政府是真想通過旅游拉動小地方的經(jīng)濟，但廣告也是真的俗氣，不知道是甲方的眼光有問題，還是廣告公司的段位有問題。

自然風光這種東西，才最好是標題黨的宣傳思路，要第一時間抓住有閑人的眼球，同時，風景和配套是要真做好，而不是騙來一眾游客，然后死命坑錢，做一錘子買賣，這就不是良性發(fā)展的思路。

其次，是【土】

土對應的是隧道主體，這也比較好解釋。其實總長750米的隧道，走起來也挺無聊的，更不用說之前還是普通的日熾燈照明。改造后的隧道光成為了彩色光，每隔一段路程就轉化不同的色彩，同時，每一段隧道所搭配的背景音樂也不同，這樣就增加了行走于隧道的趣味性。

第三，【金】對應第二觀景臺。

這里命名為“窺”，原因是第二觀景臺的中央設計了一處有趣的衛(wèi)生間，它采用的是單面透視鏡——外面看不到里面，里面能看到外面。

里面的人是“窺伺”外面的人，這就比較有趣了。

不知道國內(nèi)是不是有景點愿意放這么一個有趣的衛(wèi)生間。

第四，火對應第三觀景臺。

這個地方從圖片上看沒啥特別的，就是墻壁上加裝了很多面像水滴形狀的鏡子，背后的燈像是赤紅色，暗示這是火吧。

第五，水。

水對應的是第四觀景臺，命名為“鏡池”。

這里是是光之隧道的盡頭，由于隧道在末端進行了180度的回旋，從這個觀景臺像外看，是可以在清津峽的深處一覽山水從峽谷深處流出的美景。

這里更有創(chuàng)意的是，由于隧道盡頭設計了一片水面，使得半圓的洞口與水中的倒影組成了一個完整的圓。

同時，洞頂墻壁鋪設的不銹鋼板好像一面鏡子，將外面的山水天空投射到隧道內(nèi)部，從照片的視覺效果看，內(nèi)和外連成了一體，頗有東方園林刻意讓人造景觀與自然景觀相互做陪襯，達到渾然天成，美不勝收的奇景。

更為重要的是，這里允許游客在這里互動，這可遠比讓游客只能做看客更有吸引力了！

平心而論，感覺國內(nèi)有些景點并沒有考慮游客與景點的互動性，好像拍拍照就拉倒，這其實也挺無聊的。

因為游客有互動就必然會拍照，照片發(fā)布在個人對外可見的網(wǎng)絡空間，本質上是一種宣傳，不同于只是單純拍景色或者毫無互動性的“木樁子”、“水泥柱子”、“鋼鐵架子”，具備互動性的畫面往往在撩動觀看者的心，這有點像是彈幕，能增強互動性的視頻觀眾更愿意參與，因為彈幕讓留言者本身也成為了視頻的一部分。

如果看到這里的讀者有去過“光之隧道”的，不妨分析下最真實的感受。

總的來說，如果國內(nèi)旅游景點也進行這樣的藝術化改造，第一，是要增強項目的“說頭”，意義是被人為賦予的，你要給人一個心向往之的理由——哪怕這個理由是編出來的；

第二，是要強調項目本身是不是真的好看或者好玩，自然景觀要保護好，人文景觀也要做的雅致，至于有些地方的強制消費地方工藝品，我覺得低俗了，鼓勵大眾在吃、住、玩上多消費更實在，是的，你要多提供能玩的東西——這就是之前說的互動性。

當然，之于我，可能對旅行并沒有太多興致，研究旅行產(chǎn)業(yè)背后的經(jīng)濟效益似乎更有吸引力？