“花西子官方回應(yīng)稱暫時無融資上市計劃。”

作者：步搖

編輯：tuya

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，據(jù)華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺2021年3月護(hù)膚板塊線上銷量和銷售額為1.12億件和139.51億元，銷量同比降18.87%，銷售額同比降15.53%；彩妝線上銷量和銷售額分別為1.03億件和58.2億元，銷量同比增9.21%，銷售額同比增5.46%。整體看，護(hù)膚和彩妝增速均較上月回落。

從整個美妝行業(yè)看，3月彩妝和護(hù)膚線上GMV合計為197.71億元，同比降10.27%，環(huán)比下滑21.58%。下滑主要源于去年的高增長和高基數(shù)，去年三八節(jié)節(jié)日促銷為疫情爆發(fā)后的第一個大促點(diǎn)，2020年3月護(hù)膚GMV整體提高了51.38%。此外2月份的女王節(jié)活動也對3月的銷量造成一定分流。

3月美妝整體銷售增速基本穩(wěn)定，今年3月較2019年的美妝（護(hù)膚+彩妝）平均復(fù)合增長了13.3%。今年整個一季度護(hù)膚和彩妝的GMV增速分別為5.79%和18.5%，美妝整體增長為9.5%。

與2月相同，花西子繼續(xù)領(lǐng)銜國貨美妝GMV之首。今年3月，花西子GMV為2.77億元，完美日記為2.21億元，分別位列第一和第二。2月，花西子和完美日記的當(dāng)月GMV分別為2.88億元和2.23億元。珀萊雅（603605.SH）、薇諾娜（貝泰妮旗下品牌）、潤百顏（華熙生物旗下品牌）、HFP、玉澤、御泥坊、丸美和Biomeso的3月GMV分別為1.24億元、0.97億元、0.8億元、0.68億元、0.65億元、0.45億元、0.24億元和0.17億元。

在GMV增速上，潤百顏位列第一。3月，潤百顏同比增速為134.56%，2月其增速為228.6%，潤百顏系華熙生物旗下品牌。第二名為花西子，同比增速為51.8%，第三為珀萊雅，同比增速為15.42%，第四Biomeso（華熙生物旗下品牌）同比增0.76%。

除這四家之外，HFP增速同比下降60.67%，完美日記同比下降33.93%，玉澤同比降23.54%，御泥坊同比降16.77%，丸美同比降7.41%，薇諾娜同比降6.01%。2月，花西子和完美日記的同比增速分別為89.83%和17.13%。

3月整體大的數(shù)據(jù)看，花西子和華熙系仍然保持高增長，完美日記目前仍維持在2億元+的GMV。華創(chuàng)商社認(rèn)為，完美日記回落較多則是因2020年3月李佳琦在直播間推出了12色動物眼影盤新品，單品GMV超過1.15億元，貢獻(xiàn)了36%的GMV，當(dāng)月完美日記官方旗艦店GMV也因此同比57.27%，但今年主推的小細(xì)跟口紅無法達(dá)到眼影盤的銷售效果，目前該口紅產(chǎn)品GMV為0.33億元，且部分商品也在京東上分流。

珀萊雅的帆船防曬霜表現(xiàn)亮眼，GMV貢獻(xiàn)1415萬元，同比增速為551.98%；旗下彩妝品牌“彩棠”的3月淘寶全網(wǎng)GMV約1723萬元同比增速為1536%，該品牌在今年一季度整個線上實(shí)現(xiàn)GMV約6531萬元，同比增18倍。潤百顏3月新推出了“修瓷大師”系列進(jìn)軍敏感肌護(hù)膚，3月31日在薇婭直播間GMV超1770萬元。

在國際大牌上，其總體體量較穩(wěn)。蘭蔻（歐萊雅集團(tuán)品牌）3月GMV為3.15億元，歐萊雅品牌為3.06億元，雅詩蘭黛為2.67億元。據(jù)今年2月數(shù)據(jù)，蘭蔻當(dāng)月GMV為2.69億元，歐萊雅為2.27億元，雅詩蘭黛為2.26億元。OLAY、SKII和資生堂當(dāng)月GMV分別為1.55億元、1.45億元和0.97億元。

在增速上，資生堂增速最快，同比增速為11.83%，其次是蘭蔻，同比增5.73%，歐萊雅為1.04%，其他品牌則增速反降，SKII增速同比降26.39%，雅詩蘭黛同比降14.84%，OLAY同比降6.22%。

2月的部分活動對3月銷售進(jìn)行了分流，今年2月，雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻和歐萊雅的同比增速分別為363.83%、148.17%、124.09%和95.39%。

值得注意的是，國產(chǎn)美妝品牌線上銷售還相當(dāng)依賴營銷投入。今年3月11日，完美日記母公司逸仙電商（YSG.US）發(fā)布了上市以來首份財報，財報顯示，2020年，逸仙電商凈營收為52.3億元，同比增長72.6%。銷售額為61億元，同比增長72.4%，凈虧損26.9億元，而2019年凈利潤為7540萬元，且營銷費(fèi)用高達(dá)34.1億元。

有“營銷依賴”的不止于完美日記。據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，2020年李佳琦直播花西子的次數(shù)共為71次，平均每個月合作5.9次，2020年618，花西子就以1.9億的銷售額超越完美日記，成為天貓彩妝類目第一，此后花西子在淘系的銷售額持續(xù)超過完美日記。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost 4月的消息，花西子正在和高瓴資本、紅杉資本兩家投行接觸，開啟其第一輪融資。此外，花西子目前也在尋求CFO加入，其母公司——宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司上市事宜或已被提上議程。對此，花西子官方回應(yīng)稱，公司目前暫時沒有融資和上市計劃。