年關(guān)將至，A股年報披露逐漸密集。

1月25日夜晚，被譽(yù)為“小家電黑馬”的小熊電器發(fā)布了2020年業(yè)績預(yù)告：預(yù)計2020年凈利潤為4.02億元至4.56億萬元，比上年同期增長50%至70%。

雖然全年業(yè)績看似尚可，但單季度來看，小熊電器卻明顯出現(xiàn)了業(yè)績上的滑鐵盧。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小熊電器第四季度凈利潤僅為1億左右，增速僅為25%上下，遠(yuǎn)低于前三季度83.66%、110.89%和69.99%的利潤增速。而在業(yè)績公布之后，小熊電器的股價直接跌停開盤，隨后一直“躺”在跌停板上，一周跌幅近30%（市值蒸發(fā)超60億元）。

作為一家以小家電為主營業(yè)務(wù)的家電企業(yè)，在2020年年初疫情的影響下，小熊電器業(yè)績大爆發(fā)，股價也從2月份最低的40元左右暴漲到了7月份最高的165.9元，短短5個月時間股價大漲了4倍，表現(xiàn)非常亮眼。

不過，隨著疫情逐漸淡去以及各大龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，小熊電器的業(yè)績增速開始下滑，股價也迎來了大幅的回調(diào)。

如今，小熊電器四季度的業(yè)績增速已經(jīng)下滑至25%左右，這個曾經(jīng)的小家電黑馬已經(jīng)跑不動了嗎？在競爭越來越激烈的小家電市場，小熊電器又將何去何從呢？

小家電黑馬增速大降！

小熊電器來自家電之都順德，是一家新晉的家電企業(yè)。

作為一家以小家電為主營業(yè)務(wù)的家電公司，小熊電器在上市沒多久就“撞”上了疫情的風(fēng)口。由于疫情爆發(fā)需要居家隔離的原因，人們不得不在家做飯，小家電因禍得福，需求急速上升，而小熊電器的業(yè)績也迎來了大爆發(fā)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，小熊電器2020年一季度營收為7.4億，同比上漲17.32%；凈利潤為1.03億，同比大增83.66%，而二季度業(yè)績繼續(xù)飆升，凈利潤高達(dá)1.51億，同比大幅增長110.89%！

在業(yè)績大幅增長的帶動下，小熊電器股價也猶如坐上了火箭一般，在二月初其股價僅在40元附近，但到了7月份股價就飆升到了165.9元，不到半年時間股價大漲了4倍！

不過隨著疫情逐漸得到控制，失去了風(fēng)口的小熊電器業(yè)績增速出現(xiàn)大幅回落。

根據(jù)最新的年報預(yù)告顯示，小熊電器的4季度的凈利潤僅為1億左右，增速僅為25%上下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前的1、2、3季度，且增速不斷下降。

小熊電器有點難？

作為家電企業(yè)，小熊電器卻缺少像格力、美的那樣的產(chǎn)品口碑。

小熊電器的消費人群多為80、90一代的年輕人，而其產(chǎn)品也設(shè)計得非常年輕化，和市場上絕大多數(shù)的產(chǎn)品有非常大的差別。

不過，雖然有一副好看的“皮囊”，但小熊電器的問題卻不少。根據(jù)消費者反饋，小熊電器的質(zhì)量并不過關(guān)：養(yǎng)生壺用了兩個月，按鍵失靈；早餐機(jī)鍋底融化；

很多慕名而來的消費者對小熊電器的喜愛，始于顏值，止步于質(zhì)量。

除此以外，小熊電器還有一大致命點——小家電并非剛需。和冰箱、空調(diào)等大家電不同，小家電屬于非剛需產(chǎn)品。

競爭加劇、缺乏核心競爭力，小熊電器處境堪憂

雖然2020年年報業(yè)績大幅增長，但在業(yè)績的背后，其實小熊電器的處境堪憂。目前，小熊電器最大的問題就是缺乏核心競爭力。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小熊電器的研發(fā)費用極低，2020年三季度研發(fā)費用僅為7284萬，僅占營業(yè)總成本的3.47%。

每個家電企業(yè)都有其核心競爭力，例如美的、格力的空調(diào)，海爾的電視機(jī)，老板電器的抽煙機(jī)等等，但小熊電器如今卻還沒有明顯的核心技術(shù)。

小家電的門檻本來就非常低，而小熊電器由于對于研發(fā)的不重視，導(dǎo)致了核心競爭力的缺失，未來一旦其他企業(yè)進(jìn)軍小家電市場，小熊電器恐怕難以還手。

除此以外，競爭加劇也是小熊電器面臨的一大困境。

在家電市場逐漸飽和的情況下，小家電市場這塊蛋糕已經(jīng)被各大家電企業(yè)瞄準(zhǔn)。根據(jù)媒體報道，美的、格力、九陽等大型家電企業(yè)都在發(fā)力小家電，未來小家電市場將會越來越擁堵，小熊電器的空間將越來越小！