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在中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)10年歷史中，誕生了很多熱門應(yīng)用，不少曇花一現(xiàn)，幸存者總是少數(shù)。新浪微博是唯一長(zhǎng)盛不衰且一直保持頭部社交平臺(tái)行業(yè)地位的平臺(tái)。

更重要的是，微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力一直都在。

移動(dòng)社交的算法喂養(yǎng)造成“信息繭房”

3G催生了移動(dòng)端中國(guó)社交媒體爆發(fā)，中國(guó)的移動(dòng)社交媒體平臺(tái)歷史已超過(guò)10年，國(guó)外則更早些?？v觀移動(dòng)社交平臺(tái)歷史，算法的重要性越來(lái)越重要。

尤其是視頻類社交平臺(tái)在算法上做了持續(xù)革新。為了迎合用戶偏好，視頻社交平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送人們尋找和反復(fù)閱覽的視頻內(nèi)容。這樣的好處是平臺(tái)更容易吸引用戶留存、盡可能多地占據(jù)用戶碎片化時(shí)間，營(yíng)銷上也更容易針對(duì)性投放、更易獲得廣告主的預(yù)算。

但是，算法推送也容易造成信息結(jié)構(gòu)失衡，用戶只會(huì)收到自己喜歡的信息，導(dǎo)致信息的客觀性、真實(shí)性和公共性受到損害。這就是所謂的 “信息繭房”現(xiàn)象，用戶實(shí)際上是在把自己放入自我編制的“繭房”之中。這一概念提出者桑斯坦認(rèn)為，當(dāng)個(gè)體只關(guān)注自我選擇的內(nèi)容并減少對(duì)其他信息的接觸后，人們視野偏狹、思想封閉甚至思維極化，加劇社會(huì)偏見(jiàn)，制造出非理性事件。

“信息繭房”之下，人們沉浸在自己的世界里，久而久之形成一套不斷自我強(qiáng)化的價(jià)值觀。用戶卻在智能算法的作用下形成了一個(gè)個(gè)封閉的小圈子，人們泡在移動(dòng)社交平臺(tái)上的事件越來(lái)多、獲得有用信息反而更少。由于長(zhǎng)期缺乏其他視角和觀點(diǎn)的輸入，人們的思想開(kāi)始變得偏激。有言論認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有些網(wǎng)絡(luò)言論戾氣過(guò)重，就是這一想象的表現(xiàn)。

微博“廣場(chǎng)”破解“信息繭房”

網(wǎng)絡(luò)本是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，人們應(yīng)該成為信息的主人而不是相反。幸運(yùn)的是，已經(jīng)有部分網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到“信息繭房”的弊端，“……有毒”這類言論就是例證。

當(dāng)網(wǎng)民們認(rèn)識(shí)到通過(guò)共同空間了解周邊世界、獲得有價(jià)值信息的重要性后，有著更開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)公共討論空間的平臺(tái)就愈發(fā)顯得重要。這個(gè)時(shí)候，微博獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。即可作為一個(gè)為用戶提供表達(dá)空間、創(chuàng)造參與社會(huì)公共話題討論的平臺(tái)，微博平臺(tái)如同一個(gè)大眾公共話題的“廣場(chǎng)”。

區(qū)域于部分平臺(tái)非常倚重的算法“喂養(yǎng)”用戶，微博的最大依仗——微博熱搜、微博話題源自用戶參與創(chuàng)造、傳播，其篩選機(jī)制在于熱度而非算法。這無(wú)疑更具開(kāi)放性、思辨性，正是破除“信息繭房”的利器。

微博10年屹立不倒

微博高級(jí)副總裁王雅娟曾表示，微博的場(chǎng)域特點(diǎn)是過(guò)去幾年企業(yè)一直重點(diǎn)挖掘的特點(diǎn)。在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，乃至全球互聯(lián)網(wǎng)，唯有微博在利用這個(gè)廣場(chǎng)效應(yīng)去支持企業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)。

微博的這種“廣場(chǎng)效應(yīng)”，使其具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性，又具備了一定的類媒體屬性的宣發(fā)平臺(tái)功能。所以，直至今日國(guó)內(nèi)的幾乎所有重大事件都會(huì)匯集到微博的熱搜之中。這應(yīng)當(dāng)是微博的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。利用這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，微博就能持續(xù)產(chǎn)生流量。

騰訊馬化騰曾在清華管理論壇上公開(kāi)表示，騰訊歷史上遭遇過(guò)的最大的危機(jī)就是“新浪微博”崛起，當(dāng)時(shí)一聽(tīng)到某個(gè)大學(xué)建了微博群，自己就緊張。

雖然微博最終并沒(méi)有威脅到騰訊，但其當(dāng)年的核心競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)強(qiáng)大，而且一直保留了下來(lái)。在中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)10年歷史中，誕生了很多熱門應(yīng)用，不少曇花一現(xiàn)，幸存者總是少數(shù)。微博是唯一長(zhǎng)盛不衰且一直保持頭部社交平臺(tái)行業(yè)地位的平臺(tái)。

所以，近年來(lái)社交平臺(tái)領(lǐng)域才會(huì)產(chǎn)生一個(gè)有趣的想象。雖然不同社交平臺(tái)風(fēng)起云涌，單誕生的各類KOL大部分都會(huì)到微博上同步注冊(cè)并與外界互動(dòng)?？梢?jiàn)微博的“廣場(chǎng)效應(yīng)”魅力不減。（中訪網(wǎng)出品）