2018年，韓國(guó)漫畫(huà)從業(yè)者10761人，銷(xiāo)售額69億元，同比增長(zhǎng)8.9%。

作者：依依

近日，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2019年韓國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。

《白皮書(shū)》顯示，2018年韓國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到了11786.13億韓元（折合人民幣約69億元），同比2017年上升了8.9%。

企業(yè)數(shù)量連續(xù)五年下降，六年里減少了1892家漫畫(huà)公司。企業(yè)數(shù)量在持續(xù)減少，但銷(xiāo)售額卻在逐年上升，這離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)所帶機(jī)遇和利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)自：歷年韓國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)

漫畫(huà)一年銷(xiāo)售額1.18萬(wàn)億韓元

6年里漫畫(huà)公司少了1892家，眾籌平臺(tái)受漫畫(huà)家關(guān)注

據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院統(tǒng)計(jì)，2018年韓國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)為6628家，從業(yè)者人數(shù)10761人，銷(xiāo)售額為11786億韓元，出口額為4050萬(wàn)美元，進(jìn)口額659萬(wàn)美元。

從整體趨勢(shì)來(lái)看，漫畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量在逐年減少——相比較于2014年，已經(jīng)減少了1646家；相較于2013年，減少了1892家。

2018年，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者人均銷(xiāo)售額達(dá)到了1.1億韓元，企業(yè)平均銷(xiāo)售額則是1.78億韓元。從行業(yè)分類來(lái)看，漫畫(huà)出版業(yè)的人均銷(xiāo)售額為2.08億韓元，企業(yè)平均銷(xiāo)售額為29.97億韓元。網(wǎng)漫制作和流通方面人均銷(xiāo)售額為2.88億韓元，企業(yè)平均銷(xiāo)售額為23.33億韓元。

人均銷(xiāo)售額方面，網(wǎng)漫制作及流通最高，而企業(yè)平均銷(xiāo)售額方面，則是出版業(yè)最高。

漫畫(huà)租賃業(yè)的人均銷(xiāo)售額僅為2100萬(wàn)韓元，企業(yè)平均銷(xiāo)售額是3100萬(wàn)韓元，為行業(yè)最低。

值得注意的是，漫畫(huà)公司在減少，漫畫(huà)的銷(xiāo)售額和出口額卻在逐年增加。

比如，自2016年起，韓國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額以平均9.9%的增長(zhǎng)率逐年增加。

到2018年，韓國(guó)漫畫(huà)出版業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到了5425億韓元，占據(jù)整體的46.0%。緊隨其后的，是漫畫(huà)的批發(fā)/零售業(yè)，銷(xiāo)售額2926億韓元（24.8%）。雖然在這一年網(wǎng)漫制作及流通業(yè)銷(xiāo)售額位列第三，但卻是韓國(guó)漫畫(huà)業(yè)務(wù)中，增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

韓國(guó)本土網(wǎng)漫在制作和流通上之所以能快速發(fā)展，一定程度上得益于韓國(guó)漫畫(huà)平臺(tái)的成熟和完善。

在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的付費(fèi)收入幾乎來(lái)自Naver Webtoon、Lezhin Comics 、Toptoon、Toomics、Ktoone等主要漫畫(huà)平臺(tái)。

但對(duì)于一些漫畫(huà)家來(lái)說(shuō)，除了這些大的漫畫(huà)平臺(tái)，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域平臺(tái)也值得關(guān)注。其中就包括眾籌平臺(tái)Tumblbug、個(gè)人頁(yè)面Postype，以及DillyHub。

NAVER Webtoon連載的人氣漫畫(huà)《虎兄》（意譯）和《大學(xué)日記》兩部作品的角色周邊，在眾籌平臺(tái)Tumblbug籌集到了1.5億韓元。漫畫(huà)《For Sake of Sita》的動(dòng)畫(huà)改編案，也在這個(gè)平臺(tái)成功募集了7800萬(wàn)韓元。

在NAVER Webtoon連載漫畫(huà)《Kill the king》的作者masatokki，也在postype發(fā)表了作品《漫畫(huà)故事手冊(cè)》。從2019年4月開(kāi)始連載以來(lái)，該作者平均每個(gè)月有270萬(wàn)韓元的收益入賬?！堵?huà)故事手冊(cè)》，也得到了紙質(zhì)出版的機(jī)會(huì)。

masatokki公布了自己在postype發(fā)表《漫畫(huà)故事手冊(cè)》的收益

和眾籌平臺(tái)Tumblbug不同的是，Postype通過(guò)Pace Maker項(xiàng)目為滿足條件的創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)勵(lì)——短/中篇200萬(wàn)韓元、長(zhǎng)篇200萬(wàn)韓元。

而DillyHub和Postype比較相似，作者可以自由地上傳自己的作品，然后直接在平臺(tái)中進(jìn)行銷(xiāo)售，作品相關(guān)的宣發(fā)也有作者本人全權(quán)負(fù)責(zé)價(jià)格也由作者自己來(lái)決定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，DillyHub在2018年6月公測(cè)，一年后，平臺(tái)交易次數(shù)實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)。

誰(shuí)在為漫畫(huà)內(nèi)容付費(fèi)？

在受邀調(diào)查的用戶中顯示出，女性用戶看漫畫(huà)的頻率相較于男性用戶更頻繁一些。

19.0%的女性用戶表示會(huì)每天都看漫畫(huà)，男性用戶為18.4%。把這個(gè)范圍擴(kuò)大到每周看一次漫畫(huà)，女性用戶的數(shù)據(jù)就會(huì)變成52.5%，男性用戶53.3%。

在從用戶年齡分布來(lái)看，26.0%的20~24歲的用戶表示會(huì)每天都看漫畫(huà)，其次是15~19（23.3%）、25~29（22.7%）。

在漫畫(huà)閱讀方式方面，電子漫畫(huà)由于其攜帶方便、閱讀方便的特性，成為越來(lái)越多的用戶的選擇。選擇只閱讀電子漫畫(huà)的用戶比重也越來(lái)越高，到了2019年這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了67.4%，同比增長(zhǎng)1.8%。

從用戶性別來(lái)看，更多的女性用戶（70.0%）選擇只閱讀紙質(zhì)漫畫(huà)，選擇只閱讀紙質(zhì)漫畫(huà)的男性用戶（4.4%）相較于女性用戶（3.5%）會(huì)多一些。兩者兼顧的男性用戶（30.7%），相較于女性用戶（26.4%）多一些。

而從年齡分布來(lái)看，只閱讀紙質(zhì)漫畫(huà)的用戶，主要集中在25~29、30~39兩個(gè)年齡層段（70.0%），選擇只閱讀紙質(zhì)漫畫(huà)的年長(zhǎng)用戶相較于其他年齡層多一些，40~49歲（6.2%）、50~59歲（5.5%）。

電子漫畫(huà)、紙質(zhì)漫畫(huà)都會(huì)閱讀的用戶在兩者閱讀比重的問(wèn)題上，閱讀電子漫畫(huà)的比重更高一些，為69.6%，紙質(zhì)漫畫(huà)是30.4%。

在漫畫(huà)閱讀方式方面，66.9%的用戶選擇通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站或該網(wǎng)站的APP閱讀漫畫(huà)，其次是漫畫(huà)網(wǎng)站（32.8%）、網(wǎng)盤(pán)/SNS（25.1%）。

而紙質(zhì)漫畫(huà)方面，選擇單行本的人還是最多的，達(dá)到25.2%。其次是雜志（6.6%）、新聞連載物（5.5%）。

擁有最多用戶的電子漫畫(huà)的使用情況又是怎么樣的呢？

58%的用戶每周都會(huì)閱讀電子漫畫(huà)，把這個(gè)范圍縮小到每天，就有17.8%的用戶，更多的用戶（24.1%）還是集中在每周看1~2次漫畫(huà)的頻率中。

但從整體趨勢(shì)來(lái)看，每天看漫畫(huà)的用戶呈逐年增加的趨勢(shì)，2017年9.5%、2018年15.0%、2019年17.8%。

在漫畫(huà)題材的選擇方面，搞笑/日常類的漫畫(huà)依舊占有最高的人氣，37.6%的用戶會(huì)毫不猶豫地首選此類漫畫(huà)閱讀，其次是純情/浪漫（16.8%）。

但從第三位開(kāi)始發(fā)生了輕微的變化，2019年選擇動(dòng)作/武俠漫畫(huà)的人變得更多（13.7%），之后才是幻想/SF（11.1%）。而在2018年第三位是幻想類題材的漫畫(huà)（14.3%），之后是劇情類的漫畫(huà)（10.8%）。

在題材選擇上，我們不得不把男性用戶和女性用戶分開(kāi)來(lái)分析。

但毋庸置疑的是，搞笑/日常的漫畫(huà)不論是什么性別的用戶，都是最喜歡的題材。純情/浪漫類的題材顯然更受女性用戶的喜愛(ài)（29.3%），但動(dòng)作/武俠類的題材則更受男性用戶的喜愛(ài)（22.6%）。

在付費(fèi)方面，韓國(guó)的電子漫畫(huà)市場(chǎng)也發(fā)出比較積極的信號(hào)，越來(lái)越多的用戶愿意為漫畫(huà)付費(fèi)。

到了2019年，37.4%用戶表示自己曾為漫畫(huà)付費(fèi)。從年齡分布上來(lái)看，付費(fèi)用戶多集中于29歲以下的用戶群體。

從付費(fèi)的頻率來(lái)看，每周都會(huì)為漫畫(huà)付費(fèi)的用戶達(dá)到了29.6%，其中有2.5%的用戶則表示幾乎每天都會(huì)為漫畫(huà)付費(fèi)。大多數(shù)的用戶（26.4%）表示，他們會(huì)每個(gè)月為漫畫(huà)付費(fèi)2~3次。

在付費(fèi)方面，男性用戶表現(xiàn)得比女性用戶積極，34.1%的男性用戶幾乎每周都會(huì)為漫畫(huà)付費(fèi)，女性用戶則是24.8%。

這些付費(fèi)用戶中，有37.5%的用戶表示月均支出在5千韓元以內(nèi)，有32.5%的用戶月均支出在5千~1萬(wàn)韓元，有22.8%的用戶月均支出在1萬(wàn)~3萬(wàn)韓元。

雖然，付費(fèi)不足5千韓元的用戶在2019年有所減少，但支付額度在5千~1萬(wàn)的用戶在持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)于漫畫(huà)的消費(fèi)不僅僅局限于漫畫(huà)作品本身的付費(fèi)，還會(huì)延伸到漫畫(huà)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)上。

調(diào)查中，20.1%用戶表示曾購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)角色相關(guān)的周邊產(chǎn)品，且男性用戶（20.7%）比女性用戶（19.5%）在周邊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上表現(xiàn)出更積極的態(tài)度。

影視化改編受關(guān)注

2018年，在韓國(guó)播放的100部電視劇中，有23部是由人氣電子漫畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編拍攝。

此外，通過(guò)漫畫(huà)改編擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響力，再進(jìn)行影視化改編的作品也受到行業(yè)關(guān)注。其中的代表作，就是《金秘書(shū)為何那樣》。

《金秘書(shū)為何那樣》原著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的訂閱用戶有200萬(wàn)，改編漫畫(huà)的訂閱用戶則有600。

漫畫(huà)獲得成功后，基于漫畫(huà)推出了真人影視作品《金秘書(shū)為何那樣》。這部真人作品創(chuàng)造了超150億韓元收入，開(kāi)播收視率一度達(dá)到了8.7%。而且，真人影視的成功，還為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和電子漫畫(huà)帶來(lái)了更多的用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小說(shuō)和漫畫(huà)的累計(jì)銷(xiāo)售額也已超過(guò)了100億韓元。

被譽(yù)為韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)起源作的《月光雕刻師》，也同樣進(jìn)行了電子漫畫(huà)的改編，還翻譯成了英文版本出海北美漫畫(huà)市場(chǎng)。2019年，該作品被改編為游戲。

在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和漫畫(huà)作品的影視化改編已經(jīng)成為了一種行業(yè)常態(tài)。除了上面的兩部作品，還有許多作品取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

這些成功背后，離不開(kāi)Kakao Page和Naver Series這些內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。他們?yōu)橛脩籼峁┚W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和電子漫畫(huà)內(nèi)容，也設(shè)立了專門(mén)負(fù)責(zé)IP管理的子公司，與這些內(nèi)容的創(chuàng)作公司合作，將作品改編為影視作品。

（NAVER子公司 Studio N制作的漫改電視劇）

（Kakao 子公司Mega Monster制作的漫改電視劇《亡者之書(shū)》）

（LEZHIN子公司已經(jīng)或即將制作的漫改作品）

Kakao公司為了能夠?qū)⒅谱鞯穆挠耙曌髌讽樌龊?，還創(chuàng)建了Podotree，專門(mén)負(fù)責(zé)內(nèi)容出海的業(yè)務(wù)。LEZHIN制作的漫改電影《Hit the night》以獨(dú)立電影的身份參加釜山國(guó)際電影節(jié)，還收獲了視覺(jué)導(dǎo)演獎(jiǎng)。

而NCSoft則通過(guò)與SBS Contents Hub簽署MOU協(xié)議，以促進(jìn)NCSoft的漫畫(huà)作品與SBS電視劇制作的合作更進(jìn)一步。

電視劇方面，自2010年《瑪麗外出中》播出以來(lái)，到2019年《偶然發(fā)現(xiàn)的一天》，漫畫(huà)改編的作品先后在9家電視臺(tái)及流媒體播出共46部。而2020年也以《梨泰院Class》開(kāi)起了漫改作品的新篇章。

我們?cè)賮?lái)看電影方面的改編。從2006年以來(lái)，先后進(jìn)行漫畫(huà)改編的電影共28部，其中Daum漫畫(huà)改編作品17部，NAVER漫畫(huà)改編作品5部。

韓國(guó)文化企業(yè)YLAB效仿漫威宇宙，努力構(gòu)建YLAB的死后世界Superstring，電視臺(tái)OCN也在努力構(gòu)建自己的電視劇宇宙。

游戲化自然也是漫畫(huà)改編的熱門(mén)方向，《高校之神》、《大貴族》、《電子娛樂(lè)守護(hù)隊(duì)》接連獲得成功。擁有最多IP的Naver和Kakao依舊是該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，兩家公司簽訂了以網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)IP為基礎(chǔ)的移動(dòng)游戲共同事業(yè)合作協(xié)議。