在美國(guó)，傳統(tǒng)紙漫仍舊占據(jù)最高份額，數(shù)字漫畫(huà)發(fā)展緩慢，新興網(wǎng)漫任重而道遠(yuǎn)。

作者：依依

2019年的北美漫畫(huà)市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)蘇。

這一點(diǎn)，我們?cè)凇侗泵缆?huà)的2019：漫威份額超40%，數(shù)字發(fā)行是未來(lái)》里做了介紹，并闡述了漫威和DC所占的份額，以及暢銷(xiāo)作品等。

近日，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院又發(fā)布了一份《美國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》調(diào)查。這份調(diào)查從美國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)、IP合作、數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)介紹出發(fā)，對(duì)美國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)行了分析。

一直以來(lái)，美國(guó)都是僅次于日本的第二大漫畫(huà)內(nèi)容消費(fèi)國(guó)，2018年市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到65.76億元。日本漫畫(huà)和美國(guó)漫畫(huà)兩者相加，就瓜分了全球50%的市場(chǎng)份額。據(jù)專(zhuān)門(mén)研究美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的網(wǎng)站Comicchron.com統(tǒng)計(jì)，自2011年至2018年，美國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，到了2018年在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額刷新了歷史新高，達(dá)到了77.43億元。

美國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)此前雖然有過(guò)短暫的下降趨勢(shì)，但2012年開(kāi)始反彈，到了2018年漫畫(huà)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了約14億元。

而到了2019年，北美漫畫(huà)店從北美最大的漫畫(huà)發(fā)行公司鉆石發(fā)行公司（Diamond Comic Distributors）手中訂購(gòu)的漫畫(huà)和圖像小說(shuō)的銷(xiāo)售額，就達(dá)到了5.28億美元，同比增長(zhǎng)了2.23%。

但從美國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售渠道來(lái)看，漫畫(huà)專(zhuān)賣(mài)店retail store的銷(xiāo)售額約為36.06億元，一般書(shū)店的銷(xiāo)售額為32.88億元，此后才是數(shù)字漫畫(huà)7.07億元。

在銷(xiāo)售額占有率上從2014年起就沒(méi)有太大的變化，但漫畫(huà)專(zhuān)賣(mài)店Retail Store的占有率卻呈現(xiàn)出縮減的趨勢(shì)。與此同時(shí)，網(wǎng)漫的銷(xiāo)售額占有率也沒(méi)有明顯變化。

從出版形式來(lái)看，圖像小說(shuō)的銷(xiāo)售額為45.61億元，紙質(zhì)出版漫畫(huà)銷(xiāo)售額為25.46億元，數(shù)字漫畫(huà)為7.07億元。

IP合作帶來(lái)的發(fā)展

美國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)與好萊塢的合作。漫威和DC的圖像小說(shuō)從1990年起便開(kāi)始與好萊塢開(kāi)展合作，將作品進(jìn)行影視化改編走出世界。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)Statista的調(diào)查可以看出，1995年至2019年的美國(guó)電影票房收益中可以看出，具有最高收益回報(bào)的是基于漫畫(huà)原作、圖像小說(shuō)改編的作品。其平均票房約為6.99億元。

但從2016年起開(kāi)始出現(xiàn)了變化，票房最高的作品為Spin-Off（衍生作），平均票房收益為6.81億元。但從2016年至2019年，以《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為首的漫威作品在全球收獲超高的票房收益，而令漫畫(huà)原作、圖像小說(shuō)改編的影視作品再一次登上了平均票房收益的第一位。

由漫威原作改編的影視作品，自1995年至2016年，為漫威影業(yè)賺取了1302.50億元的票房收益，而以DC作品為基礎(chǔ)進(jìn)行影視化改變的作品平均收益為347.20億元。以漫畫(huà)作品為基礎(chǔ)IP改編（電影票房、附加版權(quán)收益、周邊產(chǎn)品）的收益達(dá)到6511.42億元。

值得注意的是，2019年有三個(gè)季度的漫畫(huà)銷(xiāo)量比前一年同期要高，這是自2015年以來(lái)從未發(fā)生過(guò)的現(xiàn)象。這是因?yàn)槌霈F(xiàn)了和2015年一樣引發(fā)漫畫(huà)迷爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的爆款。

2015年是第1期星戰(zhàn)漫畫(huà)《Star Wars#1》上市，2019年是第1000期偵探漫畫(huà)《Detective Comics#1000》上市。在這本具有紀(jì)念意義的漫畫(huà)的帶領(lǐng)下，2019年北美漫畫(huà)銷(xiāo)量上漲了4%。

2019年的漫畫(huà)出版數(shù)量也有小幅上升，從2018年的1365本增加到了1381本。

由漫畫(huà)期刊衍生出的圖像小說(shuō)在2019年也走出陰霾，前一年鉆石發(fā)行公司的圖像小說(shuō)銷(xiāo)售額同比下降8%，而2019年下滑速度趨緩，只下降了2%。圖像小說(shuō)的出版量從2018年的895本增長(zhǎng)到了2019年的1,050本。考慮到2019年北美圖書(shū)市場(chǎng)整體回暖，圖像小說(shuō)的整體銷(xiāo)量有可能并沒(méi)有下滑（詳見(jiàn)：北美漫畫(huà)的2019：漫威份額超40%，數(shù)字發(fā)行是未來(lái)）。

仍有潛力的美國(guó)的數(shù)字漫畫(huà)

眾所周知，日本被視為漫畫(huà)宗主國(guó)，但率先進(jìn)軍美國(guó)網(wǎng)漫市場(chǎng)的是韓國(guó)的TAPASTIC。而隸屬于NAVER的LINE WEBTOON在北美市場(chǎng)的月活用戶(hù)在2019年12月高達(dá)1000萬(wàn)。

2010年4月15日，日本的MANGAMO也正式進(jìn)軍海外，為除日本、中國(guó)、韓國(guó)以外的所有國(guó)家提供服務(wù)。但目前為止僅在蘋(píng)果商店上架，安卓版也會(huì)在今后上架。用戶(hù)每月僅需35.32元就可以無(wú)限量閱讀300多部包括《進(jìn)擊的巨人》在內(nèi)的超人氣漫畫(huà)作品。

但在韓國(guó)的網(wǎng)漫進(jìn)軍美國(guó)數(shù)字漫畫(huà)市場(chǎng)前，美國(guó)的傳統(tǒng)數(shù)字漫畫(huà)指的是——將手繪漫畫(huà)作品數(shù)字化處理，即掃描上傳至網(wǎng)絡(luò)流通且稱(chēng)呼雜而不統(tǒng)一。在此前，這類(lèi)數(shù)字漫畫(huà)作品主要分為兩種。一種是一群業(yè)余漫畫(huà)創(chuàng)作者發(fā)布作品并分享的簡(jiǎn)易風(fēng)格的作品，另一種就是已出版漫畫(huà)的盜版掃描物。

由于美國(guó)的數(shù)字漫畫(huà)市場(chǎng)長(zhǎng)期受到盜版漫畫(huà)的沖擊，漫畫(huà)數(shù)字化在美國(guó)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)日本的animeanime.biz報(bào)道，日本漫畫(huà)單在美國(guó)就有累積約855億元的損失。

2018年，美國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到65.76億元，而最大的市場(chǎng)份額仍舊被紙質(zhì)漫畫(huà)占據(jù)，數(shù)字漫畫(huà)用戶(hù)僅占有10%左右的份額。由此可以看出，網(wǎng)漫仍舊擁有很大的潛力。這也是韓國(guó)、日本、法國(guó)先后進(jìn)軍美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的原因。

對(duì)于韓國(guó)的網(wǎng)漫與美國(guó)傳統(tǒng)意義上的數(shù)字漫畫(huà)的差異，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院總結(jié)出如下幾點(diǎn)。

• 采用了無(wú)需考慮分節(jié)等出版環(huán)境的連續(xù)鏡頭；

• 便于通過(guò)移動(dòng)端訪問(wèn)平臺(tái)的設(shè)計(jì)（考慮畫(huà)面比例的設(shè)計(jì)）；

• 添加動(dòng)畫(huà)效果、背景音樂(lè)等，增強(qiáng)了作品的展示效果，提高了讀者的沉浸感。

美國(guó)最大的漫畫(huà)公司們?nèi)缏?、DC、Dark Horse也早已布局各自的網(wǎng)漫業(yè)務(wù)，但仍面臨很多問(wèn)題。已經(jīng)出版的漫畫(huà)在移植至線(xiàn)上發(fā)行時(shí)，并沒(méi)有進(jìn)行適合線(xiàn)上閱讀的再編輯和排版，又無(wú)法要求創(chuàng)作者同時(shí)創(chuàng)作適合紙質(zhì)出版的作品和線(xiàn)上連載的作品。

此外，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方面，由于相較于紙質(zhì)漫畫(huà)訂閱價(jià)格過(guò)低，平臺(tái)和出版方在收益分成上無(wú)法達(dá)成一致，因此線(xiàn)上發(fā)行成為許多作品發(fā)行廣告的一種手段。

美國(guó)的數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)

亞馬遜旗下的COMIXology是專(zhuān)門(mén)通過(guò)云端服務(wù)進(jìn)行數(shù)字漫畫(huà)作品銷(xiāo)售的平臺(tái)，被Polygon稱(chēng)為美國(guó)最大的數(shù)字漫畫(huà)零售商店。與美國(guó)、日本、法國(guó)等多家漫畫(huà)創(chuàng)作公司合作，銷(xiāo)售數(shù)字版漫畫(huà)作品。

漫威自營(yíng)的線(xiàn)上漫畫(huà)銷(xiāo)售平臺(tái)，從2007年起便開(kāi)始提供服務(wù)。每月只需70.68元就能在漫威的官方網(wǎng)站閱讀超過(guò)2萬(wàn)部已經(jīng)發(fā)售紙質(zhì)版的漫畫(huà)作品。但線(xiàn)上作品只提供紙質(zhì)出版超過(guò)6個(gè)月以上的作品，因此想要享受最新更新的作品仍需到店購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)出版物。

DC是最晚入局?jǐn)?shù)字漫畫(huà)銷(xiāo)售的公司，但DC的線(xiàn)上銷(xiāo)售服務(wù)不僅局限于漫畫(huà)作品，還提供了以DC的IP改編的所有影視劇作品的觀賞服務(wù)。而在此之前，DC的數(shù)字漫畫(huà)多是通過(guò)亞馬遜的Kindle、蘋(píng)果的IBOOK、Barnesandnoble來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

此外，IMAGE在沒(méi)有DRM（數(shù)字版權(quán)管理）技術(shù)的情況之下最早開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字漫畫(huà)銷(xiāo)售。他們認(rèn)為應(yīng)該為粉絲提供任何他們想要消費(fèi)的漫畫(huà)發(fā)行方式。在IMAGE的商店中，用戶(hù)可以根據(jù)使用的閱讀設(shè)備如電子讀書(shū)閱讀器、平板電腦、手機(jī)等可兼容的文件格式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和下載，如PDF、EPUB、CBR、CBZ等。

出版漫畫(huà)創(chuàng)作者弗蘭克·米勒的《罪惡之城》的Dark horse在2011年起就開(kāi)始布局在PC、IOS、ANDROID等不同設(shè)備上都可以觀賞的數(shù)字漫畫(huà)銷(xiāo)售商店，在這里用戶(hù)可以免費(fèi)預(yù)覽超過(guò)2千部的漫畫(huà)作品。

韓國(guó)的LINEWebtoon2014年正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，截止至今天共提供203部英文翻譯版漫畫(huà)作品。至2017年11月，在APP中扔在連載的英文翻譯版漫畫(huà)作品有108部，已完結(jié)的作品有95部。2016年，LINEWebtoon與本土的Patreon開(kāi)展合作，開(kāi)放了粉絲可以打賞作者的系統(tǒng)。

LINE Webtoon自2014年開(kāi)始提供服務(wù)以來(lái)僅4年就突破了500萬(wàn)的月活量，在這之后更是只花了一年半的時(shí)間，在2019年12月實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)的月活量。據(jù)調(diào)查顯示，LINE Webtoon的用戶(hù)年齡層主要集中于24歲以下。此外，該漫畫(huà)平臺(tái)獨(dú)具特色的“Best Challenge”活動(dòng)更是通過(guò)致力于發(fā)掘業(yè)余漫畫(huà)家來(lái)提高用戶(hù)的黏著度，同時(shí)促進(jìn)了北美本土化的進(jìn)程。北美板塊的作品連載數(shù)在2019年實(shí)現(xiàn)了108%的增長(zhǎng)率。

LEZHIN COMICS于2015年正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，2017年榮登美國(guó)應(yīng)用商店漫畫(huà)部門(mén)下載量的榜首。以2017年7月為準(zhǔn)，已經(jīng)提供超過(guò)100部的英文翻譯版漫畫(huà)作品。LEZHIN COMICS自出海美國(guó)以來(lái)，每年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度迅速，2015年3658萬(wàn)元、2017年6097萬(wàn)元、2018年2.72億元。

TAPASTIC是最早進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)漫畫(huà)公司，于2012年10月出海。該平臺(tái)在美國(guó)最受歡迎的作品是《Interview》、《像狼一樣嚎叫》等，是與本土最受歡迎的超級(jí)英雄題材全然不同的題材。而TAPASTIC采取的付費(fèi)機(jī)制是為美國(guó)用戶(hù)量身定制的打賞機(jī)制，粉絲可以隨意為自己喜愛(ài)的作者打賞，金額從1美元起，上不封頂。