智能制造 科技創(chuàng)新

通過(guò)字體

聆聽(tīng)數(shù)字時(shí)代的品牌聲音

方正字庫(kù)攜手廣汽設(shè)計(jì)GAC DESIGN

推出兩款全新品牌定制字體

傳祺體、埃安體

當(dāng)汽車(chē)工業(yè)美學(xué)遇到文字符號(hào)

一場(chǎng)奇妙的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生

創(chuàng)立于2006年的廣汽研究院概念與造型設(shè)計(jì)中心 GAC DESIGN，主要負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌及部分合資車(chē)型的設(shè)計(jì)工作。作為廣汽集團(tuán)設(shè)立的全資子公司，廣汽傳祺主要致力于生產(chǎn)銷(xiāo)售具有國(guó)際先進(jìn)水平的傳祺品牌整車(chē)。廣汽埃安是廣汽集團(tuán)旗下的新能源汽車(chē)品牌，致力于提供世界級(jí)的移動(dòng)智能新能源產(chǎn)品和服務(wù)。

在汽車(chē)工業(yè)電動(dòng)化、智能化的新趨勢(shì)下，本次方正字庫(kù)與廣汽設(shè)計(jì)的合作，不僅是針對(duì)傳祺、埃安兩款汽車(chē)品牌的視覺(jué)升級(jí)，也是希望通過(guò)定制字體，將品牌核心理念與文字符號(hào)相融合，打破刻板印象，重塑產(chǎn)品形象，傳遞品牌聲音。

經(jīng)過(guò)方正字庫(kù)定制服務(wù)團(tuán)隊(duì)與廣汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的不斷溝通、調(diào)整、打磨，針對(duì)廣汽傳祺、廣汽埃安各自的品牌特性，最終打造出傳承科技工業(yè)美學(xué)的傳祺體，和詮釋人機(jī)共生美學(xué)的埃安體。這兩款品牌西文定制字體，筆畫(huà)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，視覺(jué)風(fēng)格獨(dú)特，不僅能用于汽車(chē)車(chē)身標(biāo)識(shí)，也可滿足各自品牌的多場(chǎng)景傳播使用。

#01?傳祺體

傳祺體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于對(duì)廣汽傳祺車(chē)型設(shè)計(jì)理念——科技工業(yè)美學(xué)的傳承，作為一款融合了工業(yè)力量與未來(lái)科技的無(wú)襯線西文字體，傳祺體以汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展為血脈，順應(yīng)時(shí)代潮流的審美趨勢(shì)，營(yíng)造極致精工和電氣化特征的理性科技美學(xué)特點(diǎn)。

字形采用“兩側(cè)平直，上下圓滑”的設(shè)計(jì)格局，方中寓圓，圓中見(jiàn)方，方圓有序的筆形轉(zhuǎn)折與剛硬的字廓相輔相成，弱化了工業(yè)美學(xué)所帶來(lái)的尖銳棱角。

傳祺體字形寬扁、重心降低，塑造出踏實(shí)可靠的安全感，強(qiáng)化“穩(wěn)重可靠”的視覺(jué)意象。

在筆畫(huà)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)中，弧頂筆畫(huà)修長(zhǎng)，末端斜切角度統(tǒng)一，凸顯了文字造型的科技感。

傳祺體的字符弧線呈現(xiàn)出上下對(duì)稱(chēng)的形態(tài)，在精密機(jī)械的設(shè)計(jì)中，弧線流動(dòng)的視覺(jué)效果增添了趣味十足的幾何質(zhì)感，靈動(dòng)優(yōu)雅、活力親和。

傳祺體字腔開(kāi)闊、布白均勻，極大程度地提升了字符的辨識(shí)度與可讀性。

為了解決扁矩形拉丁字符排版時(shí)，間距視覺(jué)混亂的問(wèn)題，傳祺體間距設(shè)計(jì)采用適配字形比例的 kerning，消除字符間不均勻的布白，呈現(xiàn)出舒適流暢的呼吸感。

考慮到字體多場(chǎng)景下的應(yīng)用，我們?yōu)閭黛黧w設(shè)計(jì)了 light、regular、bold 三款字重，并匹配了相應(yīng)的 italic 斜體。三款字重使用統(tǒng)一字干框架，解決了 light 字重識(shí)別度模糊的問(wèn)題。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)觀感，突出了定制字體的鮮明形象，同時(shí)增強(qiáng)了傳祺品牌的識(shí)別度。

在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，傳祺體以有趣、可靠、科技感為核心，向用戶(hù)傳達(dá)廣汽傳祺品牌趣、質(zhì)、親的品牌理念內(nèi)核。

#02 埃安體

作為廣汽集團(tuán)旗下的高端智能電動(dòng)車(chē)品牌，廣汽埃安有著不同于其他的硬核科技感，埃安體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于對(duì)廣汽埃安車(chē)型設(shè)計(jì)理念——人機(jī)共生美學(xué)的完美詮釋。

作為一款時(shí)尚前衛(wèi)的品牌西文定制字體，埃安體擁有風(fēng)格鮮明的視覺(jué)特征：寬扁圓潤(rùn)、飽滿開(kāi)闊、曲直結(jié)合、簡(jiǎn)潔利落，字體擁有 light、regular、bold 3款字重，每款字重配有相應(yīng)的 italic 斜體，整體字形風(fēng)格統(tǒng)一、粗細(xì)均勻協(xié)調(diào)、應(yīng)用排版流暢，幫助品牌傳遞先人一步的科技享受。

字腔飽滿開(kāi)闊，筆畫(huà)舒展自然，在小字號(hào)應(yīng)用時(shí)仍可保持極高的清晰識(shí)讀體驗(yàn)，保證了埃安品牌車(chē)尾標(biāo)的高識(shí)別性。

上下平直利落，粗細(xì)均勻統(tǒng)一，整體字形協(xié)調(diào)一致，擁有良好的視覺(jué)延續(xù)性，呈現(xiàn)出爽快清新的個(gè)性風(fēng)格。

字符內(nèi)直外弧，兩端棱角分明，將銳利直線與圓潤(rùn)弧線相結(jié)合，動(dòng)靜相宜、充滿活力。

部分字母筆畫(huà)減省，去掉復(fù)雜的修飾效果，貫徹簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)理念，賦予字體簡(jiǎn)潔明快的性格，彰顯品牌的年輕化與科技感。

西文大小寫(xiě)字母采用特殊處理方式，將小寫(xiě)字母的上伸部與大寫(xiě)字母調(diào)整至同等高度，視覺(jué)效果更加流暢輕盈，為用戶(hù)提供更加清晰的閱讀體驗(yàn)。

更聰明的陪伴，更智慧的體驗(yàn)，埃安體以全新定制字體傳遞美好生活的心愿，為用戶(hù)提供先人一步的科技享受。

值得一提的是，傳祺及埃安品牌部分車(chē)型的標(biāo)識(shí)，已陸續(xù)采用該字體并搭載上市，未來(lái)也將在更多車(chē)型上應(yīng)用，統(tǒng)一車(chē)型標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化車(chē)型序列。

由方正字庫(kù)與廣汽設(shè)計(jì)攜手打造的傳祺體與埃安體兩款西文定制字體，不僅為廣汽傳祺與廣汽埃安提供具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)應(yīng)用載體，塑造鮮明的品牌形象，也將進(jìn)一步助力提升品牌價(jià)值。

方正字庫(kù)定制服務(wù)

作為中文字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，方正字庫(kù)可以針對(duì)企業(yè)的品牌定位和特定需求，提供定制字體服務(wù)，為企業(yè)打造標(biāo)準(zhǔn)化的專(zhuān)用字體，透過(guò)字體傳遞品牌價(jià)值。在汽車(chē)工業(yè)領(lǐng)域，方正字庫(kù)致力于用定制字體更有效的提升品牌形象力，將智慧出行、智能制造、科技創(chuàng)新等汽車(chē)領(lǐng)域的新浪潮融入字體的設(shè)計(jì)中，用字體書(shū)寫(xiě)品牌新形象。

如果您或者您的企業(yè)有定制字體需求，可通過(guò)撥打電話或發(fā)送郵件進(jìn)行咨詢(xún)：

定制字體服務(wù)熱線：010-82531954 / 010-82531979

郵箱：gaoxue@founder.com.cn

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