【中國(guó)服裝圈.第2096期】素材來(lái)源：LADYMAX

據(jù)LADYMAX報(bào)道，Gap在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行較大力度的降價(jià)，同時(shí)還簡(jiǎn)化了各品類定價(jià)，將每個(gè)產(chǎn)品類目的價(jià)格精簡(jiǎn)為3檔。

值得關(guān)注的是，此次Gap全線商品降價(jià)是僅針對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格策略，而非全球性策略。根據(jù)Gap的說(shuō)法，通過(guò)這次價(jià)格調(diào)整，Gap希望傳遞在中國(guó)的最新定位，一個(gè)高“性價(jià)比”品牌。

全新的標(biāo)牌價(jià)格基本等同于價(jià)格調(diào)整前的門店折扣價(jià)。這意味著新的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)趨同于優(yōu)衣庫(kù)，Gap將以與主要競(jìng)品相似的價(jià)格和更高的質(zhì)量來(lái)立足市場(chǎng)。

在Gap的計(jì)劃中，此番調(diào)整不只是價(jià)格策略，而是將消費(fèi)者寶貴的注意力從打折活動(dòng)轉(zhuǎn)移到更重要的事情上，即品牌的自身價(jià)值。Steven Sare將這種價(jià)值總結(jié)為，“Gap希望更多關(guān)心的是舒適、品質(zhì)，以及’家庭’的概念，本質(zhì)是提倡表達(dá)個(gè)人風(fēng)格、包容和社區(qū)?！?/p>

截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)的第三季度報(bào)告，Gap集團(tuán)凈銷售額錄得39.94億美元，去年同期為39.98億美元，業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到了不相上下的程度。亮眼的是，其同店銷售額錄得5%的增長(zhǎng)，攤薄后每股收益0.25美元。另外，Gap集團(tuán)凈利潤(rùn)錄得9500萬(wàn)美元，下滑至32%。

相對(duì)來(lái)看，第三季度對(duì)比一二季度的情況，已達(dá)到了一個(gè)新的高度，實(shí)現(xiàn)大好形勢(shì)，相信Gap集團(tuán)會(huì)隨著時(shí)間的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更大的改變。截至8月1號(hào)的三個(gè)月的二季度中，Gap集團(tuán)凈銷售額同比下降了18％至32.75億美元。亮眼的是，GAP集團(tuán)的在線銷售額增長(zhǎng)至95％。

值得一提的是，根據(jù)Gap集團(tuán)近期公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其線上銷售額大漲61%，所占該集團(tuán)的40%，比重也讓人不可小覷。

據(jù)了解，Gap集團(tuán)對(duì)線上一直都十分的關(guān)注，于十月底時(shí)，該集團(tuán)還公布了一項(xiàng)三年改革計(jì)劃，主要的方向是往線上重點(diǎn)發(fā)展，關(guān)閉線下大量店鋪。對(duì)此，Gap集團(tuán)予以的解釋是，關(guān)閉線下店鋪有助于恢復(fù)盈利，可以加快速度，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。