2020年豪言要轉(zhuǎn)型政企網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)的三六零，到頭來最掙錢的還是“廣告”業(yè)務(wù)。

4月21日夜晚，三六零發(fā)布了其2020年的年度報(bào)告和2021年一季報(bào)，除了意料之中的2020年業(yè)績大降之外，讓人沒有想到的是，2021年一季度，三六零的業(yè)績居然又雙叒叕下降了！

若說2020年業(yè)績下降有疫情這種不可抗的原因，那么在2020年一季度業(yè)績基數(shù)已經(jīng)夠低的情況下，其2021年一季度業(yè)績居然還在下降，這多少有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。而在業(yè)績公布后的次日，三六零股價(jià)也跳空低開，最終收跌5.65%，股價(jià)再創(chuàng)其成功借殼上市以來的新低。

作為昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三六零明顯水土不服。

在經(jīng)營上，自從2016年以來，三六零屢次錯(cuò)過風(fēng)口，最終在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代敗下陣來；在資本市場上，三六零近三年半以來其股價(jià)持續(xù)走低，如今股價(jià)僅為巔峰時(shí)期的20%左右，參與的投資者損失慘重；在口碑上，三六零也從昔日被歌頌的互聯(lián)網(wǎng)變局者，成為了如今的捆綁安裝“全家桶”的代言人。

昔日的網(wǎng)絡(luò)安全龍頭到底怎么了？

業(yè)績一降再降，股價(jià)三年半已暴跌79%

“原以為2020年一季度業(yè)績已經(jīng)是最差，但沒想2021年一季度業(yè)績還會(huì)更差！”這是昨日三六零業(yè)績公布后，一位投資者在股吧里的留言。

4月21日，三六零公布了其2020年的年度報(bào)告和2021年一季度季報(bào)。除了2020年毫無懸念的業(yè)績下降之外，讓人沒有想到的是，在2020年一季度業(yè)績已經(jīng)如此低基數(shù)的情況下，2021年一季度三六零的業(yè)績居然又雙叒叕下降了。

對(duì)于三六零2021年一季度業(yè)績下降的原因，由于其并沒有在一季度報(bào)中說明，我們也不敢加以猜測。不過，從近幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績表現(xiàn)都不是太好。

自從2019年2季度創(chuàng)出最佳單季度業(yè)績后，接下來的7個(gè)季度中，三六零有5個(gè)季度凈利潤增速為負(fù)，業(yè)績下降的勢頭頗為明顯。

而在業(yè)績的影響下，三六零的股價(jià)也是“節(jié)節(jié)敗退”，從2018年年初開始不斷下行。如今，其股價(jià)僅為13.18元，距離2018年2月28日的高點(diǎn)已經(jīng)下跌了79.12%，市值也蒸發(fā)了3800億

轉(zhuǎn)型嘗試不斷，卻仍離不開廣告

近日，網(wǎng)上流傳出了三六零可能嘗試汽車業(yè)務(wù)的相關(guān)消息。

根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社的報(bào)道，2021上海國際車展開幕當(dāng)天，三六零公司創(chuàng)始人周鴻祎現(xiàn)身哪吒汽車展臺(tái)，計(jì)劃與哪吒汽車合作造車；不過，三六零方面很快做出了回應(yīng)，稱對(duì)造車消息無可奉告。

據(jù)此前媒體報(bào)道，360公司籌劃造車已有一段時(shí)間，2020年初將造車事宜提上議事日程。目前，該項(xiàng)目組約有10名人員。有哪吒汽車內(nèi)部人士透露，雙方接觸已有2個(gè)月，周鴻祎曾帶團(tuán)隊(duì)到哪吒汽車工廠調(diào)研和體驗(yàn)?zāi)倪钙嚠a(chǎn)品。

當(dāng)然，這都是市場的傳言，至于未來三六零是否會(huì)下場造車，我們不得而知，不過目前已經(jīng)有華為、小米、百度等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到這場汽車大戰(zhàn)中，三六零下場造車其實(shí)也不足為奇。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是三六零第一次嘗試開展新的業(yè)務(wù)了。

從2016年與酷派、樂視合作開展手機(jī)業(yè)務(wù)，再到2018年轉(zhuǎn)型做游戲，再到2020年轉(zhuǎn)型押注政企網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)，雖然最終都沒有什么好的成績，但不難看出，其實(shí)近幾年來三六零一直在嘗試轉(zhuǎn)型。

不過，截至2020年12月，雖然經(jīng)歷過多次嘗試，并在2020押注轉(zhuǎn)型政企安全，但三六零最賺錢的業(yè)務(wù)依舊在“廣告”上。

根據(jù)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析來看，2020年全年，三六零在廣告方面的收入為75.12億，占全部的收入比例為64.68%，利潤比例更是達(dá)到72.69%；其次則為智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，營收分別為21.42億和11.34億，占營收比例分別為18.44%和9.77%，占利潤比例分別為5.43%和13.44%。

而其要轉(zhuǎn)型押注的政企網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)，營收僅為8.08億，僅占2020年收入比例的6.96%。

口碑不佳，三六零想破局有點(diǎn)難

除了業(yè)績下降、股價(jià)大跌、轉(zhuǎn)型頻頻失敗以外，不得不提的還有其口碑問題。

在今年的3.15晚會(huì)上，央視就曝光了三六零搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為。在央視曝光的截圖中，通過360搜索平臺(tái)搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱“市二醫(yī)院”，結(jié)果都是包括成都棕南醫(yī)院在內(nèi)的其他醫(yī)院的廣告。

事實(shí)上，這并不是三六零第一次出現(xiàn)口碑問題了。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)是越來越安全，而以網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)為核心的三六零無疑備受打擊。

隨著安全保護(hù)軟件使用的頻次越來越少，三六零的存在感越來越低，但一旦安裝了三六零的軟件后，其會(huì)不斷彈出廣告，這引起用戶的反感；除此以外，不少網(wǎng)友更是戲稱其是“全家桶代言人”：一旦安裝了三六零的軟件，后面一定會(huì)被綁上一大堆的軟件，而且安裝容易卸載難。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶無疑是最寶貴的資源。而三六零的流氓式廣告、捆綁式下載無疑已經(jīng)在用戶心中留下不好的印象，在這樣的大背景下，三六零想要突破現(xiàn)在的困局恐怕有點(diǎn)困難。