作者：王騏驥

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

作為新電商開拓者，拼多多曾創(chuàng)造了電商奇跡，自從其2015年9月誕生之后，在過去6年一直保持高速成長至今。

2021年5月26日，拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2021年Q1，拼多多實(shí)現(xiàn)營收221.67億元，同比增長239%，截止2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)量高達(dá)8.238億，同比增長30%以上。

作為目前中國用戶規(guī)模最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，拼多多還能夠持續(xù)增長嗎？其持續(xù)增長動(dòng)力何在？

拼多多的增長奇跡

2019年11月28日，關(guān)于拼多多，券商分析師之間曾引發(fā)了一場關(guān)于“看多”還是“看空”的“口水戰(zhàn)”。

盡管在11月份，有13家分析師對(duì)于拼多多的高速增長是持續(xù)看好，保持“買入”、“增持”的評(píng)級(jí)，然而，在國盛證券相關(guān)分析師看來，拼多多卻“火不過三年”，對(duì)此，國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)研究團(tuán)隊(duì)還曾在公眾號(hào)發(fā)布一篇題為《我不討厭看空拼多多的人；我討厭做事不認(rèn)真的人》，在這份看空拼多多的券商報(bào)告當(dāng)下，國盛證券給予拼多多“減持” 評(píng)級(jí)；初步預(yù)測未來三年?duì)I業(yè)收入分別為270.3億（元人民幣，下同）、181.1億、59.8億， 歸母凈利潤為-99.6億、-38.3億、17.7億；目標(biāo)市值146.9億美元，對(duì)應(yīng)目標(biāo)價(jià)13.8美元/ADS。

不到2年，時(shí)間給予了準(zhǔn)確的答案。

從營收來講，拼多多創(chuàng)造了一個(gè)關(guān)于增長的奇跡。

據(jù)其2019年財(cái)報(bào)顯示，截至2019年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。

僅在2021年Q1，拼多多就實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入221.67億元，同比增長239%，2021年5月27日，拼多多以124.33美元/ADS開盤，總市值高達(dá)1527億美元；其中，2021年Q1，拼多多平臺(tái)在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為141.115億元，同比增長157%，商品銷售收入為51.241億元。

而從用戶增長角度來講，拼多多也是同樣增速驚人。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全網(wǎng)月均MAU凈增1303萬，月均增速1.7%。與之相比，拼多多APP平均月活躍增速是全網(wǎng)的28.8倍。

據(jù)其2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億；在拼多多APP，2021年Q1的平均月活躍用戶數(shù)高達(dá)7.246億，較2020年Q1同期的4.874億同比增長49%，僅在百億補(bǔ)貼頻道，幾乎每天有超1000萬人通過拼購下單，而月活/年度買家指標(biāo)來看，拼多多APP也是用戶規(guī)模及粘性都保持了高增長，有2020年Q1的78%增長至2021年Q1的88%。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，在用戶規(guī)模及活躍度進(jìn)一步增長的同時(shí)，在拼多多“百億補(bǔ)貼”下，拼多多APP上的品牌官網(wǎng)旗艦店也相比去年增長了10倍以上，甚至小家電品牌旗艦店新增了600多家，無論從商家還是從用戶角度來講，拼多多都有效滿足了中國最廣大用戶對(duì)于美好生活的需求。

“隨著我們的規(guī)模不斷茁壯，我們更有能力，也更有責(zé)任來履行‘普惠’的使命?！?拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示，拼多多致力于長期價(jià)值創(chuàng)造，拼多多未來不僅是個(gè)可以促進(jìn)商品和服務(wù)交易的平臺(tái)，還可以作為一個(gè)渠道將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為日常問題的解決方案。

拼多多的下一站：科技賦“農(nóng)” 做全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)

“拼多多正朝著成為全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)的目標(biāo)努力”，在2021年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示。

也就是說，在作為全球唯一具備規(guī)模的移動(dòng)電商平臺(tái)，拼多多在高速增長了6年之后，開始朝著新的目標(biāo)邁進(jìn)，而這一目標(biāo)就是全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)。

“未來5年，拼多多將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興?！标惱诮榻B說。

其實(shí)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，拼多多早就開始用科技賦能“農(nóng)業(yè)”。

早在2015年，拼多多就開創(chuàng)了“農(nóng)地云拼”的模式，重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，此后，經(jīng)過多年的努力，拼多多不斷投入農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施，建造了中國第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)物流體系，對(duì)中國農(nóng)業(yè)的影響深遠(yuǎn)。

1、這種一體化物流可以減少農(nóng)產(chǎn)品損耗，讓農(nóng)民和消費(fèi)者得到更多實(shí)惠；

2、食品更加新鮮安全，讓消費(fèi)者吃得更健康放心；

3、可以降低運(yùn)輸新鮮農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的等各種消耗，減少對(duì)環(huán)境不必要的傷害。在這方面，我們還申請(qǐng)了一些專利，希望幫助物流供應(yīng)商提高效率并降低成本?！标惱诒硎?，拼多多已經(jīng)在針對(duì)算法設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析及冷鏈物流等方面進(jìn)行開發(fā)和優(yōu)化。

而在物流及規(guī)模不斷增長的電商影響力下，截止2021年3月31日，拼多多已經(jīng)成為中國最大的農(nóng)副產(chǎn)品上行平臺(tái)，直接帶動(dòng)全國超過10萬新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)。

據(jù)拼多多2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，拼多多2021年第一季度的農(nóng)產(chǎn)品訂單同比暴增超過300%，農(nóng)產(chǎn)品在拼多多總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平；與此同時(shí)，2021年Q1，據(jù)拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在直連全國超1600萬農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，拼多多單品銷量超10萬單的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)到2645款，同比增長156%。對(duì)此，據(jù)拼多多農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受益于大量新用戶下單和多多買菜業(yè)務(wù)的增長，從農(nóng)產(chǎn)品上行GMV看，拼多多連續(xù)五年保持了三位數(shù)增速。

此后，拼多多還在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域持續(xù)布局，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、等領(lǐng)域與國內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)深度合作。

比如，在食品技術(shù)方面，2020年，拼多多聯(lián)合新加坡科研人員就開發(fā)了一種低成本便攜式農(nóng)殘檢測辦法，此外，拼多多還針對(duì)新型植物基肉進(jìn)行了首創(chuàng)性研究，通過比較研究在不斷時(shí)間段內(nèi)用植物基蛋白替代傳統(tǒng)動(dòng)物蛋白對(duì)營養(yǎng)和健康的影響，進(jìn)而研究植物基肉的未來發(fā)展可能。

“我們最大的農(nóng)業(yè)夢(mèng)想，是希望消費(fèi)者能吃得更好、更健康，同時(shí)能幫助農(nóng)民變得更為富裕，有奔頭”，陳磊表示，“拼多多希望做正確的事情，為世界帶來有意義的變化”。

拼多多在實(shí)現(xiàn)增長奇跡之后，能否順利達(dá)到下一站？

讓我們拭目以待。