最近，一種放在“盲盒”里的小玩偶

成為了年輕人的新寵。

什么是盲盒？

先來了解一下↓

簡單來說，就是在你購買前，完全不知道自己會(huì)買到哪一款玩具公仔。只有買完拆開后，才能知道玩具長什么樣。最近，這種盲盒玩具特別火。線上盲盒商城，產(chǎn)品總是供不應(yīng)求。線下的盲盒店里，到處擠滿了人，甚至排起了長隊(duì)。

盲盒為何那么火？

首先盲盒單價(jià)并不高，每個(gè)39元到69元之間不等。對于大部分消費(fèi)者來說，購買盲盒毫無壓力。但其實(shí)，它價(jià)格設(shè)置得卻十分巧妙。一旦踏入，就很容易陷入不斷購買的循環(huán)中。

其次，盲盒產(chǎn)品不斷更新。每個(gè)系列都會(huì)按照季節(jié)發(fā)售，而一個(gè)系列中又有十幾個(gè)款式，每個(gè)款式中的人設(shè)動(dòng)作、表情、服裝上都有細(xì)節(jié)變動(dòng)，產(chǎn)品復(fù)購率也因此大大提升。

除了固定角色，有的盲盒還會(huì)推出一些隱藏款。而這些隱藏款出現(xiàn)概率極低。很多玩家為了抽到隱藏款，就會(huì)不斷地買買買。

盲盒價(jià)格狂漲十幾倍?玩家表示“一旦入坑，欲罷不能”

根據(jù)某二手購物平臺今年年中公布的數(shù)據(jù)，過去一年，該交易平臺上有30萬盲盒玩家交易，每個(gè)月發(fā)布閑置的盲盒數(shù)量相比前一年增長了320%。其中，最受追捧的盲盒價(jià)格更是狂漲了幾十倍。

很多盲盒玩家自稱像著了魔一樣，不惜壕擲千金抽盲盒。有玩家表示一旦入坑，便欲罷不能。還有玩家感嘆：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人。”

有一對夫婦自稱，在盲盒上4個(gè)月花了20萬，“買一個(gè)，就想成套；成套之后，又想集齊所有你沒有的系列；集齊之后，你又想抽隱藏款。”

“不確定性”成為影響購買的重要因素

專家表示，從商業(yè)邏輯上來說，很多年輕人對于“盲盒”的喜愛和收集其實(shí)也是一種收藏行為。不少80、90后都有干脆面集卡經(jīng)歷，為了集齊一套水滸卡瘋狂購買干脆面，不知不覺，零花錢花光了，然而卡卻沒有集齊。

還有網(wǎng)友想起了馬季先生的相聲《宇宙牌香煙》。在相聲中，馬季先生稱要推出系列成套產(chǎn)品，“集齊全套圖案贏20寸彩色電視機(jī)?！?/span>

當(dāng)然，馬季最后露底了，近兩年不會(huì)有人領(lǐng)走電視機(jī)。為啥？因?yàn)槊刻讏D案他都少印了三張！

就像今日的盲盒風(fēng)頭正勁，“不確定性”已成為影響購買的一個(gè)重要因素，它加強(qiáng)了人們對結(jié)果的預(yù)期心理，及可能會(huì)獲得的驚喜感。

在此要提醒消費(fèi)者，尤其是年輕人，要節(jié)制消費(fèi)、避免成癮，尤其避免盲目、沖動(dòng)的感性消費(fèi)。此外，建議監(jiān)管部門要進(jìn)一步規(guī)范市場，對交易不透明以及各類違規(guī)炒作及時(shí)清理打擊，保證這一新興市場能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

來源：央視新聞（cctvnewscenter）

主編：張?zhí)煊?/span>

編輯：秦靜

運(yùn)營實(shí)習(xí)生：嚴(yán)晨曦