游戲大廠在探險，華為OPPO拉幫結(jié)派，AR市場超萬億了？
獨行快，眾行遠
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潮漲潮落，AR市場卷起的浪花頗為惹眼。
硬件側(cè)，Snap、Realmax紛紛推出新一代AR產(chǎn)品；游戲側(cè)，《Pokémon GO》開發(fā)商Niantic宣布研發(fā)《變形金剛》IP AR手游；應用側(cè)，蘋果WWDC21推出Object Capture、AR Maps眾多應用。
回看國內(nèi)AR市場，一眾玩家早已摩拳擦掌親自下場。比如OPPO AR系列開發(fā)者沙龍、小米AR技術(shù)專利。
這不前兩天，老大哥華為還發(fā)布《AR洞察及應用實踐白皮書》，為此專門舉辦共贏未來5G+AR全球峰會（Better World Sunmit，簡稱BWS）。
上述白皮書從終端、應用、網(wǎng)絡等多角度深度洞察了AR產(chǎn)業(yè)，涵蓋行業(yè)趨勢、AR設備、AR應用、AR平臺、AR網(wǎng)絡、AR生態(tài)等話題。
這也讓筆者對國內(nèi)AR行業(yè)發(fā)展，有了些許認知。
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AR市場規(guī)模達高達萬億人民幣
正如當下VR市場一樣，圈外人對AR市場的理解基本還處在概念層面。
其實從市場規(guī)模、硬件普適性角度來講，AR市場儼然超乎想象。
在BWS上，華為運營商BG首席營銷官蔡孟波表示：“根據(jù)華為公司和第三方的洞察數(shù)據(jù)來看，到2025年，AR市場空間將達到3000億美金?！?br>
這意味著什么呢？3000億美金，相當于2020年深圳市GDP總值。
需要指出的是，從當前市面上專用AR頭顯的銷量來看，還不足以撐起這一規(guī)模。
據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年專用AR頭顯市場全球出貨量不到11.5萬臺，總收入為1.66億美元，其中81%AR頭顯面向ToB用戶。
除實機體驗這一重要影響因素外，價格高昂和用戶基數(shù)小也是AR領域真實存在的難題。
首選是體驗上，市面上大多AR一體機都較為笨重，用戶最基礎的體驗就難以過關。例如微軟HoloLens 2 AR一體機就重達一斤多，續(xù)航時間為4小時，不支持長時間連續(xù)工作。
當然，也有廠商不斷嘗試將AR設備進一步瘦身，例如Google Glass。據(jù)此前相關報道稱，Google ?Glass Enterprise Edition在性能、功能和成本方面都進行了改進，外形甚至媲美常規(guī)眼鏡。
相應所付出的代價是，產(chǎn)品續(xù)航時間大幅縮水，售價也遠未達到普適性價格，高達999 美元（約合人民幣7000元）。
對比當前市面上多數(shù)VR一體機價格，F(xiàn)acebook Quest2售價299美元起（約合人民幣2000元）。
值得提出的是，Nreal通過將設備與智能手機綁定，降低部件成本，2020年款售價不到 600 美元。
Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen在BWS展示過一組數(shù)據(jù)，當下全球市場已有超15億臺設備具備AR能力，AR頭顯企市場業(yè)發(fā)展已有規(guī)模，消費市場也在起步。AR設備單價從3500美元下降到600美元，正逐漸成為普適產(chǎn)品。
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根據(jù)《AR洞察及應用實踐白皮書》相關內(nèi)容介紹，目前AR設備種類繁多，先進程度和應用場景不盡相同。主要分為以下六種：
雙目式——采用透明雙目顯示器，可顯示 3D 立體圖像，能應用于任何場景。HoloLens 和 Magic Leap、Nreal Light等。
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單目式——此類 AR 眼鏡通常不使用透明顯示器，適合簡單的應用場景，例如通知或簡單導航。此類設備通常為獨立設備，例如Google Glass（針對企業(yè)市場）和Solos（AR騎行眼鏡）。
插入式——這類 AR 眼鏡需要在設備中插入智能手機。
隱形眼鏡式——AR隱形眼鏡聽起來像是幻想中的未來技術(shù)，但其實已經(jīng)真實存在。Mojo Vision 開發(fā)了醫(yī)用AR隱形眼鏡，用于改善視障用戶的感知能力，目前正處于臨床試驗階段。多家科技企業(yè)也持有相關專利（如谷歌和索尼），但尚未推出此類產(chǎn)品。
靜態(tài)全息顯示器——全息顯示器能為某些特定應用場景提供部分 AR 功能。例如索尼靜態(tài)桌面顯示器和IKIN的智能手機屏幕附件。
車載AR——車內(nèi)抬頭顯示器（HUD）日益普及。
所謂市場上已有超過15億臺設備能夠支持AR，更多是在表達AR特性已成為操作系統(tǒng)的核心部分。像蘋果、谷歌、華為都已經(jīng)推出AR功能，并將其引入至專屬設備操作系統(tǒng)上。
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華為又來了，搞AR不手軟
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華為在AR設備上走得相對靠前。
早在2019年，市面上就傳出華為要做AR眼鏡，但一直未有產(chǎn)品現(xiàn)世。
去年7月，華為申請的AR智能眼鏡相關專利就獲中國國家知識產(chǎn)權(quán)局批準。專利主要涉及AR智能眼鏡機身、攝像頭組、伸縮組件，以及旋轉(zhuǎn)組件和控制系統(tǒng)設計。
從目前來看，老大哥華為更多是在軟實力上布局AR產(chǎn)業(yè)。
首先，移動場景能充分激發(fā)AR應用價值，比如AR導航、AR舞臺，甚至是AR手術(shù)等。鑒于此，高帶寬低延時5G網(wǎng)絡將在端邊云（終端、邊緣計算、云計算）緊密結(jié)合的AR中發(fā)揮重要作用。
前不久“華為AR地圖”App上架App Store，正是代表性應用。
它以華為自研河圖（Cyberverse）技術(shù)為核心，結(jié)合AR Engine華為增強現(xiàn)實引擎等技術(shù)，輕松把虛擬數(shù)字世界穩(wěn)定、高精度地與真實世界融合。
相較于4G網(wǎng)絡，5G網(wǎng)速更快，還能實現(xiàn)網(wǎng)絡切片，這是保證AR服務質(zhì)量（QoS）一種經(jīng)濟實惠的方式。
除卻全方位布局5G領域外，華為也在生產(chǎn)或助力生產(chǎn)AR內(nèi)容。?? ?
去年3月份，華為與騰訊成立聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，構(gòu)建GameMatrix云游戲平臺。合作內(nèi)容包括移動云游戲解決方案、游戲引擎聯(lián)合開發(fā)專項以及基于AI/VR/AR等前沿技術(shù)合作。?? ?
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同年九月，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入華為AR Engine能力，將人體骨骼跟蹤應用到游戲中的皮膚模型，從而實現(xiàn)星舞動功能。此外，雙方還在平面檢測、人體MasK等技術(shù)方面做了深度的溝通交流。
在BWS上，蔡孟波演示了使用AR Engine “生產(chǎn)”AR的過程。通過華為Air Photo，只需要拍一張照片，就能通過算法，將2D照片轉(zhuǎn)換成3D數(shù)字模型，讓AR 3D人物建模更便捷。
華為AR Engine是基于華為移動設備開發(fā)的一個應用平臺?；贏R Engine，開發(fā)者只需要10幾行的代碼就可以實現(xiàn)AR的效果，讓AR應用開發(fā)效果更高。
在AR引擎?zhèn)?，華為正在加速跑。傳統(tǒng)游戲引擎又做了哪些適配跟進呢？
今年蘋果WWDC21（全球開發(fā)者大會）上，Unity宣布旗下最新AR Companion應用將支持蘋果全新的Object Capture功能，預計在今年下半年推出。
未來借助于此應用，AR和MR開發(fā)者能夠用手機掃描真實世界對象并迅速生成可編輯的3D模型。
據(jù)Unity官方透露，2019年有90%HoloLens內(nèi)容是基于Unity引擎開發(fā)。
中國有句古語叫獨行快，眾行遠。AR發(fā)展不可能單靠一家企業(yè)，還需要全社會、全行業(yè)共同的努力，打造端到端的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
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潛行者還有誰？
著眼于國內(nèi)市場，除華為外，在手機、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等領域不乏“AR潛行者”。
OPPO無疑是軟硬通吃的典型代表。
早在2018年，OPPO就打造ARUnit開發(fā)平臺，推出“平臺支撐”“跨平臺”“合作伙伴”以及“行業(yè)應用”四大能力，旨在幫助開發(fā)者提高開發(fā)AR應用效率，提供更好的本地化服務。
緊接著OPPO于2019年底推出第一代AR眼鏡原型。去年11月，OPPO還正式發(fā)布第二代AR眼鏡概念產(chǎn)品OPPO AR Glass 2021。
其采用分體式設計，通過USB-C連接手機，將手機作為運算單元。在交互上，OPPO AR Glass 2021支持頭部6DoF交互以及手勢識別以及語音交互。
在5月28日落幕的OPPO AR「破界共生」系列開發(fā)者沙龍上，OPPO AR高級產(chǎn)品經(jīng)理王瑋表示，OPPO AR不僅涵蓋軟硬件平臺，在SLAM算法、手勢追蹤、肢體追蹤和深度感知四項AR系統(tǒng)的核心能力上都采用了自主研發(fā)技術(shù)。
值得提出的是，目前在國內(nèi)手機廠商中，OPPO是唯一一家已經(jīng)向開發(fā)者批量提供AR眼鏡開發(fā)樣機的廠商。
小米作為同屬于手機四小龍的一方勢力，亦在發(fā)力AR智能終端。只是動作稍顯落后，興許是造車耽誤了精力。
前不久，小米獲得了“基于現(xiàn)實增強設備的信息顯示方法、裝置以及存儲介質(zhì)”AR相關專利授權(quán)。
至于小米AR智能眼鏡，早在2020年國家知識產(chǎn)權(quán)局公示信息就首度曝光了。
目前尚不清楚小米作何打算，但考慮到蘋果、谷歌、三星、華為、OPPO等手機廠商都圍繞AR展開布局，小米跟隨大潮也能理解。
當然，AR行業(yè)成熟不僅僅在于核心技術(shù)及硬件，內(nèi)容生態(tài)也是關鍵一環(huán)。
目前AR內(nèi)容生態(tài)方面呈現(xiàn)的格局是：游戲大廠打頭陣；手機廠商尾隨造局建生態(tài)。
諸如騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠，早已親自下場探索實踐。比如網(wǎng)易于2017年上線《破曉喚龍者:龍魂對決AR》，騰訊則是在2019年推出首款AR探索手游《一起來捉妖》。
至于手機廠商，華為、OPPO等已經(jīng)開始拉幫結(jié)派，吸引AR游戲開發(fā)者。
在騰訊集團高級副總裁馬曉軼描繪的“超級數(shù)字場景”中，AR被視為一種變革性技術(shù)，也是這一未來場景的重要元素。
理性來看，無論是AR，還是超級數(shù)字場景，大概率會花費比人們預期更多的時間去實現(xiàn)。
筆者堅信，內(nèi)容跟硬件廠商合力會加速這一天到來。
