9月1日，史上最嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷新規(guī)正式施行，備受爭(zhēng)議的未成年人終于被迫退出游戲。那么在過去的一個(gè)星期里，防沉迷新政到底為游戲廠商帶來了哪些影響？廠商們又是如何看待此次政策的推行的呢？今日，我們就一起來聽聽廠商們的真實(shí)想法。

最嚴(yán)防沉迷“重拳出擊”

8月對(duì)于游戲從業(yè)人員來說，可以說是驚心動(dòng)魄的一個(gè)月。

8月3日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊發(fā)一篇題為《“精神鴉片”竟長(zhǎng)成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的報(bào)道稿件。該報(bào)道直接點(diǎn)名騰訊旗下的《王者榮耀》，表示網(wǎng)絡(luò)游戲造成了青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)、無心學(xué)習(xí)、不服家長(zhǎng)管教、身體素質(zhì)直線下降等等惡果，抨擊游戲產(chǎn)業(yè)是“精神鴉片”、是“電子毒品”，并稱“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一項(xiàng)競(jìng)技都不能以毀掉一代人的方式來發(fā)展”。

受該報(bào)道影響，當(dāng)日游戲股明顯大跌，其中騰訊股價(jià)下跌6.11%，網(wǎng)易下跌7.77%，三七互娛下跌5.61%，吉比特下跌3.72%。雖然該事件最后以報(bào)道的刪稿和編輯重發(fā)結(jié)束，但其中暗含的“整治”深意仍導(dǎo)致業(yè)內(nèi)人心惶惶。

8月30日，整治“重錘”終于落下，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《國(guó)家新聞出版署關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求游戲廠商進(jìn)一步加強(qiáng)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的措施，并要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，且新規(guī)將于9月1日正式施行。

8月31日，央視新聞再次發(fā)聲，表示長(zhǎng)期沉迷網(wǎng)游不僅能讓孩子無心學(xué)業(yè)，視力和身體素質(zhì)全面下降，甚至還會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期被動(dòng)接收信息，導(dǎo)致孩子的大腦結(jié)構(gòu)變得與患有阿爾茨海默病的老人大腦結(jié)構(gòu)相像 —— 這讓人瞠目結(jié)舌的結(jié)論在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論。

雖然所謂專家的研究成果還有待考證，但不難看出，防治未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，已勢(shì)在必行。

游戲?qū)嵜茣r(shí)代來了

一紙《通知》下發(fā)，游戲廠商迅速做出響應(yīng)。為了落實(shí)《通知》要求，諸多游戲廠商緊抓9月前的兩個(gè)日夜，加班加點(diǎn)進(jìn)行防沉迷系統(tǒng)的接入。8月31日最后一個(gè)小時(shí)，茶館還刷到了某休閑游戲發(fā)行大廠員工在深夜加班時(shí)發(fā)布的一條的朋友圈，配文“實(shí)名制都接好了么你們就睡”。

據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì)，截至9月7日，已有64家游戲廠商通過官方渠道發(fā)聲，公開表示堅(jiān)決支持并積極響應(yīng)《通知》要求。

而根據(jù)茶館的訪問及實(shí)際體驗(yàn)，做出行動(dòng)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上64家游戲廠商，目前國(guó)內(nèi)大部分游戲廠商都已經(jīng)或正在對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行防沉迷系統(tǒng)的接入，其中不僅包含了無內(nèi)購(gòu)的純IAA休閑游戲，甚至連微信、手Q、OV、抖音等小游戲平臺(tái)也已經(jīng)根據(jù)最新政策要求，迅速對(duì)平臺(tái)防沉迷系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。

由于《通知》明確規(guī)定游戲廠商“不得以任何形式向未實(shí)名注冊(cè)和登錄的用戶提供游戲服務(wù)”，也就是說，隨著越來越多的游戲上線防沉迷系統(tǒng)，我們將正式進(jìn)入沒有身份驗(yàn)證，就寸步難行的游戲?qū)嵜茣r(shí)代。

游戲廠商“暫無傷亡”

截至目前，防沉迷系統(tǒng)帶來的最突出的影響還是玩家在游戲體驗(yàn)上的變化。前幾日，#未成年人網(wǎng)游防沉迷第一周#的話題登上微博熱搜，滿屏都是未成年玩家被迫下線的怨氣，和幡然醒悟“辣雞隊(duì)友”竟然不是小學(xué)生的成年玩家的玩梗。

而本應(yīng)備受關(guān)注的游戲廠商卻在此次重大調(diào)整下“暫無傷亡”。游戲茶館采訪了多家游戲廠商，雖然有部分開發(fā)者表示旗下產(chǎn)品DAU出現(xiàn)了最高達(dá)70%的下滑趨勢(shì)，用戶新增也出現(xiàn)了明顯的減緩，但他們同樣表示，由于政策落實(shí)時(shí)間與開學(xué)季相重合，其數(shù)據(jù)變化與政策的關(guān)聯(lián)性暫時(shí)得不到直接的驗(yàn)證。且與往年同期數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向比較，多位開發(fā)者直接表示防沉迷政策對(duì)廠商收益的影響“暫時(shí)還看不出來”。

專業(yè)辦理版號(hào)的某出版社負(fù)責(zé)人告訴茶館，與他們合作的游戲廠商都正在根據(jù)政策要求，積極進(jìn)行防沉迷系統(tǒng)的接入與更新，且在過去一周的時(shí)間里，他們也暫未發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)版號(hào)的游戲數(shù)量出現(xiàn)明顯變化：“政策正式實(shí)施才一周的時(shí)間，很難說有什么影響，不會(huì)那么快的?！?/span>

H5小游戲大概是該政策影響最為突出的品類。廣州某小游戲發(fā)行公司的運(yùn)營(yíng)告訴茶館，在防沉迷和開學(xué)的雙重夾擊下，九月的第一周的游戲數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的下滑，但進(jìn)入周末后，DAU又出現(xiàn)了回升的趨勢(shì)，截至周日數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到了此前的70%。

且?guī)讉€(gè)平臺(tái)橫向比較，微信小游戲數(shù)據(jù)的狀況略好于其他幾個(gè)平臺(tái)：“因?yàn)槲⑿判∮螒虻牧髁恐饕€是來自買量，所以eCPM暫時(shí)波動(dòng)不大，而主要依靠推薦位流量的OV小游戲與推薦位、達(dá)人流量占大頭的抖音小游戲，受到防沉迷的影響則更加明顯，不過整體來看，所有渠道流量在上周末都有所回升?！鄙踔吝€有小游戲開發(fā)者預(yù)測(cè)，本周末游戲數(shù)據(jù)或許能夠進(jìn)一步回暖。

有人焦慮

雖然防沉迷新政還未對(duì)游戲廠商帶來明顯影響，但已有部分廠商對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境感到消極。北京某休閑游戲開發(fā)者小李（化名）甚至向茶館表示，未成年人保護(hù)新政之所以對(duì)廠商影響小，是因?yàn)椤按饲暗南盗姓咭呀?jīng)將游戲市場(chǎng)影響得不能再影響了?！?/span>

今年早期，“雙減政策”的落實(shí)導(dǎo)致大量教培企業(yè)倒閉，與益智類休閑游戲用戶完美契合的廣告主大量減少，以廣告為主要變現(xiàn)方式的部分輕度休閑游戲的eCPM一降再降，直接導(dǎo)致很多休閑游戲廠商在暑假黃金期的收益低于預(yù)期。

今年7月，工信部發(fā)布《大力推進(jìn)APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整治》的公告，直指APP中的廣告彈窗和引導(dǎo)誤觸問題。雖然該公告的內(nèi)容并未直接點(diǎn)名游戲APP，但這不免讓休閑游戲開發(fā)者們多了一份擔(dān)憂，若該政策沿用到游戲行業(yè)，休閑游戲中常用的開屏、插屏廣告的彈出都會(huì)受到極大的限制，而這對(duì)于靠廣告吃飯的輕度休閑游戲廠商來說，無疑是一個(gè)巨大的打擊。

而隨著近期網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷政策的推進(jìn)，又有不少人在帶短視頻防沉迷的節(jié)奏。在不少相關(guān)內(nèi)容下面都能看到類似于“沉迷短視頻比沉迷游戲的人多多了”、“下一個(gè)就是短視頻”等評(píng)論，但值得注意的是，短視頻平臺(tái)也是游戲的重要宣發(fā)平臺(tái)，甚至是小游戲的重要發(fā)行渠道，唇亡齒寒，若短視頻真的受到監(jiān)管，游戲行業(yè)也免不了受到連帶影響。

小李嘆道，版號(hào)掣肘了內(nèi)購(gòu)游戲的發(fā)行，工信部提出的彈窗整治讓專做以廣告為主要變現(xiàn)方式的輕度休閑游戲的廠商提心吊膽，如今未成年人防沉迷政策剛剛實(shí)施，又有人說要對(duì)短視頻施行防沉迷管制，越來越嚴(yán)格的管制政策讓他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都?jí)毫薮蟆?/span>

有人樂觀

當(dāng)然也有開發(fā)者依然樂觀。坐標(biāo)重慶的開發(fā)者程老板（化名）就十分支持防沉迷系統(tǒng)的上線：“未成年人就不應(yīng)該玩游戲！”他表示，“而且未成年人的消費(fèi)力低，并不能為開發(fā)者帶來多少實(shí)際收益，減少未成年人反而有可能為游戲廠商帶來口碑上的利好?！?/span>

的確，根據(jù)公開的數(shù)據(jù)表示，游戲公司的未成年人收入占比基本都少于10%。其中騰訊今年Q2的未成年人流水收入僅占2.6%，網(wǎng)易的未成年人收入不到1%，B站為1%，心動(dòng)的未成年人收入流水不到1%，三七互娛的未成年人付費(fèi)甚至小于0.06%，中手游為0.026%，也就是說未成年人的付費(fèi)收入對(duì)于大多數(shù)游戲廠商來說只是九牛一毛。

另一位休閑游戲發(fā)行商與程老板的想法一致，他表示：“未成年人對(duì)于游戲行業(yè)收入的影響并不大，即使是我們旗下的休閑游戲，其中未成年玩家的占比也不到10%，擁有巨大生活壓力的打工族反而才是我們主要的用戶?！?/span>

對(duì)于廣告變現(xiàn)的超休閑產(chǎn)品，他甚至認(rèn)為這壓根就不在此次監(jiān)管的影響范圍之內(nèi)：“輕度超休閑里面的未成年人更多的不是需要防沉迷的學(xué)生，而是幼年兒童，這些玩家大多數(shù)都是受家長(zhǎng)允許，使用家長(zhǎng)的手機(jī)進(jìn)入游戲的，所以這類玩家并不在防沉迷的覆蓋范圍內(nèi)?！?/span>

因此，程老板認(rèn)為廠商們暫時(shí)無需焦慮，因?yàn)闊o論政策怎么變，市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求都是一致的：“主要的玩家和核心的付費(fèi)主力沒有消失就不用擔(dān)心，現(xiàn)在游戲廠商主要還是要潛心做游戲，做好游戲。”

結(jié)尾

總體來看，防沉迷政策對(duì)于游戲市場(chǎng)來說是有利有弊：“弊”是游戲人群覆蓋范圍的縮小，考慮到這一點(diǎn)，此后的游戲廠商在研發(fā)和立項(xiàng)時(shí)，不能再只看“Z世代”，需要放眼更廣大人群的游戲需求；“利”是利好于游戲廠商的口碑，防沉迷的全面施行能夠有效減少未成年人游戲付費(fèi)等棘手爭(zhēng)端，甚至有望擺脫“電子毒品”這一口大鍋。

游戲茶館認(rèn)為，從目前市場(chǎng)反響來看，防沉迷政策的實(shí)施應(yīng)當(dāng)是利大于弊的，那么各位游戲從業(yè)者是怎么看的呢？

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