題圖 / 一人之下

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網絡社交平臺，二次元與現實相通成為可能

1.

如果你現在都還不滿漫改真人劇沒法還原原作精髓，那么直接在網絡社區(qū)尋找與作品的聯結，或許更能給你帶來快樂。畢竟要論研究原作的細致程度，在各個平臺聚集的粉絲，都能稱得上一句“專業(yè)”，哪怕只是運用語言文字進行角色扮演，字里行間滿滿都是對作品的熱愛。

這不，前段時間，《一人之下》的粉絲就在知乎上演了一場“神還原”的大戲。

漫畫第503（534）話中，王也向張楚嵐解釋他已經成為異人界的焦點，便打開手機App“編矣（后改為知乎）”為張楚嵐展示“如何看待蓮花挑了妙興”的問題。漫畫中共有14個人回答了該問題，排名前三位的評論分別來自“清風散人”、“我還是從前那個少年”和“匿名用戶”。

漫畫更新后不久，這個問題就被漫畫粉絲們復刻到了現實中的知乎平臺。排名前列高贊回答，連用戶ID和頭像都與漫畫如出一轍。

截至目前，該問題已經收獲271個回答，后續(xù)參與其中的許多答主，也都在玩原作的相關梗。雖然路人會疑惑“你們究竟在說什么”，但原作粉絲卻樂在其中——既能在答案區(qū)捕捉野生王震球、肖自在，又能看到漫畫里本沒有姓名的佛珠賣家、哪都通職員，展現自己的個性。

不論復刻原作還是反復玩梗，都能在知乎、貼吧、微博等用戶聚集的平臺快速傳播。在社交網絡曝光以及粉絲的口口相傳下，二次元虛擬角色似乎也變得更加真實、鮮活。

2.

面對心愛的作品或角色，每位粉絲表達愛意的方式都不盡相同。不過，在互動交流過程中，很多人都樂于化身列文虎克——精準快速發(fā)掘作品的各項細節(jié)，并將這些元素與現實生活聯系起來。

就如同粉絲在知乎用心復刻《一人之下》的問答那樣，對于動漫愛好者而言，作品中大到故事發(fā)生環(huán)境，細節(jié)到角色的吃穿用度，都值得細細研究。

例如《你的名字?！穾缀跽鎸嵾€原了東京、大阪、奈良、新宿、岐阜等城市部分場景；《冰上的尤里》《佐賀偶像是傳奇》兩部動畫的高人氣，為日本佐賀縣帶來觀光熱潮；像是《搖曳露營△》中的山梨縣一帶、《冰菓》取景地岐阜縣高山市，都成為粉絲“圣地巡禮”的熱門地區(qū)。動漫愛好者探訪作品故事發(fā)生地點，仿佛也能貼近二次元角色的生活軌跡。

除了和旅游掛鉤的圣地巡禮，尋找現實中存在的“同款”，也是粉絲喜聞樂見的事情。直到現在，粉絲們都還驚嘆于《美少女戰(zhàn)士》走在時尚前沿，月野兔曾身著Dior春夏高定，冥王星雪奈穿過的禮服同樣是當年的CHANEL新款；《頭文字D》不只讓人記住“秋名山車神”，資深粉絲還對AE86、RX-7（FD3S）、GT-R BNR32等經典車型如數家珍，甚至會買下收藏；北條司在《城市獵人》里對槍械的細致描述，為廣大讀者打開了新世界的大門……

盡管有些作者可能只是作畫時參考自己熟知的領域，或只是習慣性的隨手一畫，但粉絲們也樂于將這些小細節(jié)考據出來，與他人分享。事實上，若動漫創(chuàng)作團隊能有意識地將其運用到作品推廣環(huán)節(jié)，相信同樣能取得不錯的效果。

3.

互聯網時代，讓人們感嘆“虛擬角色竟在我身邊”變得更容易。隨著社交平臺對當代年輕人的日常生活越發(fā)重要，有些創(chuàng)作團隊會刻意在作品中埋下相應彩蛋，引導粉絲發(fā)掘細節(jié)。

這在真人影視作品中，是十分常見的操作。

依照作品角色設定或故事情節(jié)發(fā)展，開設社交網絡賬號，有助于影視劇團隊展開相應的運營推廣工作。比如在英劇《神探夏洛克》中出現的華生博客、夏洛克個人網站都真實存在。挪威青春劇《SKAM》就利用Instagram角色賬號，實時分享生活日常，粉絲的評論甚至會被納入作品之中。

國產真人劇也不例外，《甄嬛傳》團隊曾為雍正、甄嬛、華妃等角色開通微博，語氣貼合劇中性格，還增加了角色之間的劇外“互動花絮”。《歡樂頌》劇組則依照人物設定，將劇情內容與微博、微信、Facebook、天涯等平臺相結合。《親愛的，熱愛的》因女主“網絡歌手”屬性，在網易云音樂建立賬號，更新動態(tài)。

觀眾在追劇的同時，還能上網刷到角色發(fā)布的真實動態(tài)，參與到虛擬角色所營造出的世界之中。從觀眾們的討論看來，他們對此類營銷推廣方式十分受用，虛擬角色的真實互動也讓更多人對劇集產生好奇。

實際上，國內不少角色社交網絡賬號都具備強烈的時效性，其主要作用多限于開播前的預熱，以及劇集播出時的推廣。至于像《親愛的，熱愛的》這樣，完結后仍有角色在社交平臺進行“售后”，或許是在為待播同系列作品的營銷作鋪墊。

4.

如果說真人影視劇本就在“真實感”上更勝一籌，那么為二次元角色開設網絡社交賬號也同樣適用嗎？答案是肯定的。

雖然動漫愛好者都堅信“次元壁牢不可破”，但為虛擬角色開通社交賬號，仍然擁有讓粉絲“真香”的魔力。

人氣國產動畫《請吃紅小豆吧！》就為紅小豆、李建勛等角色開設了微博賬號，并通過評論互動，拉近和粉絲的距離，增加粉絲的代入感和參與感。目前《請吃紅小豆吧！》主角紅小豆的粉絲數量已經超過48萬，幾乎在每條動態(tài)更新下方，都有粉絲與其進行互動。“崽崽”、“兒砸”等親昵稱呼的高頻出現，足以證實紅小豆微博擬人化運營所取得的成效。

當然，動畫角色的社交賬號，不僅能夠和角色人設相匹配，更可以與動畫內容呼應，進行細節(jié)的補充和完善。

日本動畫《卡羅爾與星期二》，將Instagram與動畫內容結合得更為緊密。按照動畫每周一集的更新頻率，Instagram賬號記錄下兩位主角從第一首歌曲創(chuàng)作完成，到酒吧、音樂節(jié)演出，再到登上《Mars brightest》節(jié)目舞臺，參與電視節(jié)目、制作專輯等心路歷程。即使賬號發(fā)布的圖片或角色內心戲，沒能在動畫中詳細描繪，但社交網絡內容的更新，也能讓粉絲們對角色一步步的成長產生共情。

不只如此，ACGx注意到，二次元虛擬角色發(fā)布的內容，不僅與動畫內容相關聯，紅小豆的微博還能單獨發(fā)布廣告合作視頻，轉發(fā)周邊商品，《卡羅爾與星期二》的Instagram更新也能夠推進動畫歌曲的推廣，以及線下演出的宣傳。

正如普通人通過聊天互動來加深彼此的了解那樣，二次元角色與社交平臺的“夢幻聯動”，同樣可以強化虛擬形象與觀眾之間的情感連接。充分運用網絡社交平臺的傳播特性，或許也能為作品推廣及后續(xù)的商業(yè)化運作帶來新的機遇。