隨著“人工智能”被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，數(shù)智化、國(guó)產(chǎn)化、全球化三浪疊加，推動(dòng)企業(yè)走向?qū)I(yè)化深耕、平臺(tái)化聚合和生態(tài)化共榮的“三化并進(jìn)”時(shí)代。于房地產(chǎn)而言，告別單邊快速增長(zhǎng)期，利潤(rùn)被攤薄，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、革新已成為房企發(fā)展的必答題。

數(shù)據(jù)顯示，2020年60%的TOP50房企增加了數(shù)字化投入，其中約14家投入增加達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，16家為千萬(wàn)級(jí)以上，有的甚至已經(jīng)過(guò)億，房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程明顯加快。

在此背景下，房企如何才能抓住時(shí)代風(fēng)口？洞見(jiàn)2021，拆開(kāi)樓市“盲盒”。4月22日，2021搜狐焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)即將于北京隆重啟幕。本次大會(huì)以“數(shù)智進(jìn)化、聚勢(shì)焦點(diǎn)”為主題，匯聚知名房企CEO、CMO、行業(yè)專(zhuān)家，解局新風(fēng)口之下房企的生存法門(mén)，暢談地產(chǎn)智能新趨勢(shì)。同時(shí)，全新升級(jí)的2021搜狐焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略，也將重磅發(fā)布。

大咖論道：新壁壘下的新出路?

從2018年“731”政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)上漲”，到2019年“730”政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)“不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段”，再到2020年、2021年兩會(huì)重申“房住不炒、因城施策”，房地產(chǎn)“經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器+產(chǎn)業(yè)載體”的角色占位已經(jīng)非常清晰。

當(dāng)房地產(chǎn)逐漸回歸雙邊市場(chǎng)，房企有哪些破局之道？面對(duì)三條紅線(xiàn)，房企如何在降負(fù)債、增利潤(rùn)中謀求自身良性發(fā)展？屆時(shí)，諸多行業(yè)大咖將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)洞見(jiàn)房地產(chǎn)2021 ，拆開(kāi)樓市“盲盒”，以資源為錨，心向行業(yè)，破除壁壘找尋出路。

從房地產(chǎn)引申而來(lái)，反觀(guān)科技，今年兩會(huì)對(duì)新基建、5G、人工智能等科技領(lǐng)域的大力推崇，仿佛正在闡釋“科學(xué)技術(shù)”才是第一生產(chǎn)力，而不是“鋼筋混凝土”。市場(chǎng)周期被熨平，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，需要的是房地產(chǎn)行業(yè)回歸實(shí)業(yè)，緊隨國(guó)家“智能+”發(fā)展戰(zhàn)略，深化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

社會(huì)正進(jìn)入一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命，從數(shù)字化到數(shù)智化是一次新型數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重構(gòu)、遷移和切換，是以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心的數(shù)字商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。數(shù)字化的核心是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，而數(shù)智化的核心則是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。對(duì)于房地產(chǎn)而言，不論是存量市場(chǎng)還是新建市場(chǎng)，數(shù)字化和智慧化均有巨大的發(fā)展空間。

近年來(lái)，碧桂園、恒大、萬(wàn)科、綠地、華夏幸福等千億級(jí)房企，不惜高成本加大對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)投入，碧桂園轉(zhuǎn)型高科技“機(jī)器人建房子”，加碼智能與互聯(lián)融合；恒大汽車(chē)、房車(chē)寶、恒騰網(wǎng)絡(luò)等多板塊科技互聯(lián)網(wǎng)加持；萬(wàn)科早在2016年1月便推出的信息化、數(shù)字化戰(zhàn)略……諸多房企行動(dòng)已經(jīng)闡明行業(yè)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

誠(chéng)然，大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等都將對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的影響與變革，而當(dāng)下的人們主要矛盾已發(fā)生變換，要滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活日益增長(zhǎng)的需要，房子就是美好生活需要必不可少的要素。面對(duì)數(shù)字化與房企的緊密結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)之上，各位嘉賓將就數(shù)字化、集中供地 、購(gòu)房需求 、產(chǎn)品升級(jí) 、城市審美等熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)多維縱論，開(kāi)啟精英論道與思維對(duì)話(huà)的交鋒碰撞。

戰(zhàn)略升級(jí)：焦點(diǎn)以科技賦能行業(yè)

中國(guó)企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，而在這場(chǎng)浩蕩的科技之旅之中媒體同樣面臨轉(zhuǎn)型。隨著算法分發(fā)成為行業(yè)標(biāo)配和基礎(chǔ)設(shè)施，媒體的大數(shù)據(jù)及場(chǎng)景應(yīng)用平臺(tái)的創(chuàng)建也成為賦能自身及行業(yè)的重中之重。

賦能行業(yè)發(fā)展，以確定性應(yīng)對(duì)不確定性。作為搜狐旗下專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)網(wǎng)站——搜狐焦點(diǎn)深耕行業(yè)22載，秉承媒體屬性，依托搜狐門(mén)戶(hù)的超6億用戶(hù)全面布局房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、文旅、家居、新媒體等領(lǐng)域，不斷構(gòu)建融媒體新生態(tài)及新媒體陣地。在此次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，2021搜狐焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略即將發(fā)布，搜狐焦點(diǎn)智慧云案場(chǎng)2.0版本即將隆重揭曉。

屆時(shí)，搜狐焦點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人將全方位、立體化解讀智慧云案場(chǎng)全新產(chǎn)品，賦能房企發(fā)展業(yè)務(wù)，擁抱創(chuàng)新科技推動(dòng)房地產(chǎn)科技化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造全場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，慧聚場(chǎng)景，智享未來(lái)。

作為國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的具有新聞登載資格的商業(yè)網(wǎng)站之一，搜狐焦點(diǎn)一直創(chuàng)新求變，秉承內(nèi)容生產(chǎn)力、整合營(yíng)銷(xiāo)能力及技術(shù)創(chuàng)新力，構(gòu)筑行業(yè)發(fā)展的新格局，依托搜狐門(mén)戶(hù)矩陣的品牌及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)形成自身特色的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的全面打通，與搜狐新聞客戶(hù)端、搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐視頻等達(dá)成深度合作，全面占領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域的新媒體陣地。

2021年搜狐焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略將在媒體影響力、用戶(hù)凝聚力、智慧產(chǎn)品力三效合一、協(xié)同發(fā)力，在堅(jiān)守媒體價(jià)值同時(shí)，以科技創(chuàng)新助力房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

在媒體影響力方面，2021年搜狐焦點(diǎn)將堅(jiān)守及引領(lǐng)全場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以焦點(diǎn)財(cái)經(jīng)及焦點(diǎn)研究院兩大“護(hù)城河”形成內(nèi)容升維，焦點(diǎn)財(cái)經(jīng)將聚焦地產(chǎn)資本市場(chǎng)，扎根原創(chuàng)報(bào)道，附能企業(yè)長(zhǎng)尾價(jià)值，秉持“態(tài)度、深度、溫度”價(jià)值觀(guān)，以文字、圖片、視頻等全媒體形式，為用戶(hù)提供全天候的有視角、有價(jià)值的熱點(diǎn)資訊及深度報(bào)道；焦點(diǎn)研究院則依托搜狐、搜狐焦點(diǎn)的城市布局，深入全國(guó)一百多座城市，關(guān)注行業(yè)宏觀(guān)與城市微觀(guān)，以專(zhuān)業(yè)的地產(chǎn)觀(guān)點(diǎn)及深入的市場(chǎng)研究，構(gòu)建中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的“信息情報(bào)網(wǎng)絡(luò)”。

在用戶(hù)凝聚力方面，搜狐焦點(diǎn)將側(cè)重從媒體平臺(tái)到商業(yè)服務(wù)平臺(tái)的持續(xù)進(jìn)化，結(jié)合自媒體、小程序、購(gòu)房社群三大運(yùn)營(yíng)渠道，實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)新聞的多線(xiàn)條觸達(dá)，形成多元宣傳的閉環(huán)。其中，焦點(diǎn)好房、血拼樓市等IP自有平臺(tái)、綜合分發(fā)及長(zhǎng)短視頻等自媒體矩陣將百城聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全方位觸及；拼房帝服務(wù)體系小程序?qū)R集品牌傳播陣地、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、在線(xiàn)交易平臺(tái)三項(xiàng)合一，成為與精準(zhǔn)購(gòu)房者直接對(duì)話(huà)工具；購(gòu)房社群則將實(shí)現(xiàn)留存用戶(hù)、活躍顧問(wèn)、內(nèi)容分發(fā)，最終達(dá)成集中引爆熱度，吸引用戶(hù)，助力營(yíng)銷(xiāo)。

搜狐焦點(diǎn)還將打造智慧產(chǎn)品力，以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)縫覆蓋。搜狐焦點(diǎn)以Saas產(chǎn)品體系及智慧云體系構(gòu)建智慧云案場(chǎng)，致力于實(shí)現(xiàn)買(mǎi)房全流程一站式解決。在Saas產(chǎn)品體系打造方面，焦點(diǎn)云客以AI技術(shù)導(dǎo)出有效數(shù)據(jù)更好服務(wù)開(kāi)發(fā)商，SaaS產(chǎn)品自有專(zhuān)利的在線(xiàn)開(kāi)盤(pán)系統(tǒng)拓客寶、報(bào)名寶、驗(yàn)資寶、選房寶，作為行業(yè)觸角敏銳的垂直互聯(lián)網(wǎng)媒體，搜狐焦點(diǎn)在產(chǎn)品端的服務(wù)，涵蓋了開(kāi)發(fā)商從前期蓄客至后期推盤(pán)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在智慧云體系，云客被視為線(xiàn)索類(lèi)產(chǎn)品的能量工具，云客可以通過(guò)海量購(gòu)房用戶(hù)行為分析，雙向競(jìng)品匹配更精準(zhǔn)，算法持續(xù)優(yōu)化訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光擴(kuò)大基礎(chǔ)線(xiàn)索池以獲取精準(zhǔn)客戶(hù)，被認(rèn)為是基于精準(zhǔn)線(xiàn)索的重要營(yíng)銷(xiāo)工具。助力紅包2.0則專(zhuān)注于房產(chǎn)裂變營(yíng)銷(xiāo)工具，以紅包、優(yōu)惠券、禮品多種激勵(lì)形式，實(shí)現(xiàn)高效社群傳播，實(shí)施線(xiàn)索追蹤，全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控，助力行業(yè)全線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

匯聚三大合力，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)聚焦專(zhuān)業(yè)垂直房地產(chǎn)媒體；站在時(shí)代發(fā)展潮流之上，匯聚行業(yè)先鋒意見(jiàn)賦能行業(yè)，探討新時(shí)代房地產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)狀態(tài)、風(fēng)口契機(jī)以及未來(lái)走勢(shì)。

4月22日，北京金茂威斯汀酒店，“數(shù)智進(jìn)化? 聚勢(shì)焦點(diǎn)”2021搜狐焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)期待您的蒞臨！