瑞典零售商H&M是全球知名度最高的快速時(shí)尚品牌之一。它是全球第二大零售商，僅次于Zara的所有者Inditex，在62個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。H&M通過在其九個(gè)品牌銷售30億件服裝，創(chuàng)造了220億美元的收入。一篇2021年1月發(fā)表在“時(shí)尚公司”雜志上的文章顯示，H&M是時(shí)尚界最大的污染源之一。

瑞典公司H&M集團(tuán)（H&M Group）存在大量浪費(fèi)情況。比如，該公司每年生產(chǎn)30億件服裝，截至2019年，該公司擁有價(jià)值41億美元的未售出服裝，其中一些服裝被用作瑞典一家發(fā)電廠的燃料。

2019年Brandingmag發(fā)表的一篇文章顯示，《H&M的洗綠：短視和不道德 》。文章指出，H&M一直試圖將自己定位為一個(gè)關(guān)注環(huán)境的品牌。文章指出，基于CMA的道德規(guī)范和實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，H&M違反了兩項(xiàng)道德規(guī)范。第一個(gè)是關(guān)于真實(shí)性的首要倫理原則，第二個(gè)是關(guān)于關(guān)于表現(xiàn)準(zhǔn)確性的普遍營(yíng)銷實(shí)踐。關(guān)于真實(shí)性的原則規(guī)定：“營(yíng)銷傳播不得遺漏重要事實(shí)，必須清楚、可理解和真實(shí)。營(yíng)銷人員不得故意向消費(fèi)者或企業(yè)作出虛假或誤導(dǎo)性的陳述。文章引用專家觀點(diǎn)，指出H&M是在誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓他們認(rèn)為它回收收集的衣服。事實(shí)上，只有不到一半是回收的。根據(jù)關(guān)于表述準(zhǔn)確性的普遍營(yíng)銷實(shí)踐，“營(yíng)銷人員不得歪曲產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷計(jì)劃或作出任何其他誤導(dǎo)性表述，即使與產(chǎn)品或服務(wù)沒有直接關(guān)系，也不得通過陳述或演示或比較的方式誤導(dǎo)?！盚&M正在做的是就這個(gè)。他們并沒有說明從回收站收集的衣物中有多少被重復(fù)使用或回收。他們讓消費(fèi)者認(rèn)為這一切都是重復(fù)使用或回收利用。這篇文章評(píng)論說：H&M容易通過使用半事實(shí)撒謊。

而GOOD ON YOU的一份報(bào)告指出，H&M使用的大多數(shù)材料都不環(huán)保，品牌仍在不可持續(xù)、快速時(shí)尚的商業(yè)模式下運(yùn)作。盡管它設(shè)定了一個(gè)基于科學(xué)的目標(biāo)，以減少自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈產(chǎn)生的溫室氣體排放，但沒有證據(jù)表明它正在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！盎谶@些原因，我們給H&M的環(huán)境評(píng)分是“這是一個(gè)開始”。

（本文是筆者學(xué)習(xí)筆記，信息來源于網(wǎng)絡(luò)公開報(bào)道，文章僅供參考。詳情參見參考資料）

整理/xiaoai??

[1]H&M is one of fashion’s biggest polluters. Now its foundation is on a $100 million quest to save the planet（2021-1-27）

https://www.fastcompany.com/90596456/hm-is-one-of-fashions-biggest-polluters-now-its-on-a-100-million-quest-to-save-the-planet

[2] https://www.brandingmag.com/2019/12/12/hms-greenwashing-short-sighted-and-unethical/

[3]https://goodonyou.eco/how-ethical-is-hm/