撰文/藍(lán)科技

在全球激光電視領(lǐng)軍者海信的帶領(lǐng)下，激光顯示成為新的風(fēng)口。

4月24日，惠普發(fā)布了4個(gè)系列7款投影新品，涉及便攜智能投影和激光電視兩大類(lèi)。

此前的4月20日，索尼在中國(guó)推出VPL-VW898激光4K投影機(jī)。

今年3月，主營(yíng)激光產(chǎn)品的極米科技在上交所上市，股價(jià)至今已經(jīng)超過(guò)700多元，成為科技板塊的龍頭。

跡象表明，進(jìn)入2021年以來(lái)，激光顯示技術(shù)成為新的風(fēng)口。家電科技巨頭們涌入以及投資者的積極追捧，其背后就是激光顯示高成長(zhǎng)性的無(wú)窮魅力。

索尼、惠普、極米這三個(gè)企業(yè)非常具有代表性。索尼是老牌家電巨頭，在全球市場(chǎng)的影響力不言而喻?；萜帐强萍季揞^，致力于信息技術(shù)成像系統(tǒng)和打印技術(shù)。極米是新興公司，專(zhuān)注于激光投影。

無(wú)論是老牌企業(yè)還是新銳公司，不約而同進(jìn)入激光陣營(yíng)的背后，是希望借助激光賽道找到新的增量空間。索尼、惠普都有七八十年的歷史，見(jiàn)證并參與了全球信息技術(shù)的高速發(fā)展。他們對(duì)市場(chǎng)的閱讀能力比一般性企業(yè)要好得多，因此，這些企業(yè)的動(dòng)作絕非是跟風(fēng)炒作，而是看到了真正的潛力。否則，他們不會(huì)冒險(xiǎn)進(jìn)入激光陣營(yíng)。

在全球激光顯示技術(shù)的引領(lǐng)者——海信的帶領(lǐng)下，索尼、惠普、極米以及2020年先后推出激光投影的三星和LG，他們的入局推動(dòng)了激光產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的放大。從三個(gè)層面分析，有助于我們深刻理解激光顯示技術(shù)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

一是激光電視持續(xù)增長(zhǎng)，跑贏大盤(pán)步入快速增長(zhǎng)期。

回望過(guò)去幾年，2015年到2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%，2020年激光電視甚至成為了彩電市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)的品類(lèi)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的全渠道數(shù)據(jù)，今年一季度，中國(guó)彩電整體市場(chǎng)的零售量同比下降0.6%，而75吋、85吋大屏電視的銷(xiāo)售增幅都超過(guò)了100%，大屏化趨勢(shì)加快。

而激光電視正是推動(dòng)大屏市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主力軍。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，激光市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55.12%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35.96%。其中，作為激光電視的領(lǐng)軍者，海信激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)74.35%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)49.77%，海信激光電視占整體激光電視市場(chǎng)的份額達(dá)到83%。

海信激光電視在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量開(kāi)啟快速增長(zhǎng)模式，尤其是在美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)和迪拜等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

二是激光電視集群效應(yīng)更加明顯，不做激光的品牌備感孤獨(dú)。

在海信的影響和市場(chǎng)培育之下，激光電視打開(kāi)了增量空間。越來(lái)越多的品牌巨頭都在大力發(fā)展激光電視、激光投影等新產(chǎn)品。

海信作為激光產(chǎn)業(yè)的鋪路石，為后進(jìn)入行業(yè)者做好了鋪墊。目前全球激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過(guò)100家，這些品牌主動(dòng)進(jìn)入激光產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是看中了激光產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和廣闊的市場(chǎng)空間。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，海信、長(zhǎng)虹、光峰、極米、堅(jiān)果等紛紛布局激光電視或激光投影；從國(guó)外市場(chǎng)看，索尼、三星、LG、惠普經(jīng)過(guò)前幾年的觀望之后，主動(dòng)向激光領(lǐng)域靠攏的態(tài)度，就是希望共同把產(chǎn)業(yè)做大，形成集群效應(yīng)。

三是其他彩電品類(lèi)的普及靠降價(jià)，激光技術(shù)的普及靠的是新技術(shù)和高品質(zhì)。

走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，一些售價(jià)在萬(wàn)元以上的電視、投影儀幾乎都是激光產(chǎn)品。比如4月21日當(dāng)天，海信在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)的第二家品質(zhì)之家體驗(yàn)館，一位長(zhǎng)沙市民在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后，當(dāng)場(chǎng)便下單買(mǎi)走一臺(tái)價(jià)值近10萬(wàn)的激光電視。

激光電視以高端大屏進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，始終處于高端標(biāo)桿，比同尺寸其它顯示產(chǎn)品更受歡迎，這顯然是用戶(hù)的選擇。是典型的品質(zhì)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視從剛需到體驗(yàn)的賽道轉(zhuǎn)換。

激光電視正在從速度型、數(shù)量型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)型。激光顯示技術(shù)繼續(xù)推動(dòng)著前沿技術(shù)的發(fā)展，已成為國(guó)家創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一。

當(dāng)前中國(guó)激光技術(shù)的總體水平在不斷提高，甚至部分技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)甚至領(lǐng)先的水平。例如，海信在2014年推出了完全自主研制的全球首臺(tái)100英寸超短焦激光電視；2016年推出的全球首款100英寸4K激光電視實(shí)現(xiàn)了從高清到4K的進(jìn)階；持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從單色到三色激光電視的快速迭代……可以說(shuō)，海信成為激光產(chǎn)業(yè)百花齊放強(qiáng)有力的推手。

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