領(lǐng)跑豪華摩托車細(xì)分市場 BMW摩托車中國業(yè)務(wù)全面發(fā)展

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??? 6大系列中16款車型迭代更新，充分滿足中國消費者多元化騎行需求

??? 2021年前11月銷量超2020年全年，同比增長25%，創(chuàng)歷史新高

??? 年底經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴展至69家，覆蓋49座城市

??? 打通線上線下，創(chuàng)新數(shù)字化營銷結(jié)合豐富體驗式營銷活動，擁抱新生代客戶

??? 全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental強勢預(yù)售

（北京）2021年，16款激動人心的BMW摩托車相繼而來，強勁的產(chǎn)品攻勢充分體現(xiàn)了BMW摩托車對中國市場的重視和摩托車文化發(fā)展的信心，更為中國騎行愛好者帶來了愈加豐富的騎行方案。11月的廣州車展，BMW摩托車?yán)^承者系列豪華復(fù)古巡航車型——全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental同臺亮相。12月10日，兩款新車開啟預(yù)售，其中全新BMW R 18 Bagger預(yù)售價為36.50萬元起，全新BMW R 18 Transcontinental預(yù)售價為42.50萬元起。作為BMW R 18家族的新成員，他們將經(jīng)典元素與現(xiàn)代美學(xué)充分融合，成為豪華巡航車型新典范的同時，也為鐘愛騎行生活的消費者提供了極具機械美感與復(fù)古魅力的新選擇。

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BMW摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“2021年是BMW摩托車的產(chǎn)品大年，除年末的兩份驚喜，年內(nèi)我們還為中國騎行愛好者帶來了16款新產(chǎn)品，以滿足不同消費者的騎行需求。全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental兩款豪華復(fù)古巡航車型，是個性化和高度情感化更極致的表達(dá)，進(jìn)一步完善了我們強大的產(chǎn)品陣列的同時，也為中國騎士帶來前所未有的騎行體驗。配合豪華摩托車品牌中最廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，360度的摩托車騎行生態(tài)服務(wù)，以及豐富的體驗式圈層營銷，BMW摩托車始終致力于‘讓騎行成為一種生活’。”

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強大產(chǎn)品陣容為基石，實現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長

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自2013年進(jìn)入中國市場，BMW摩托車將6大產(chǎn)品系列、30余款車型悉數(shù)引入。2021年，全產(chǎn)品陣容均進(jìn)行了不同程度的更新，其中包含12款升級車型及4款全新?lián)Q代車型，包括引人入勝的公升級超級跑車全新BMW S 1000 RR，在運動探險車領(lǐng)域開辟全新維度的全新BMW S 1000 XR，讓騎士零壓力享受公升級運動街車騎行樂趣的全新 BMW S 1000 R，給予騎士廣闊定制空間、凸顯獨特個性的BMW R nineT，將騎士生活半徑變得更大的新BMW C 400系列車型，為肆意飛奔的旅程帶來舒適愜意的新BMW R 1250 RT，及探險系列40周年紀(jì)念版車型等。2022年，BMW摩托車將延續(xù)強勁的產(chǎn)品攻勢，為中國消費者帶來全新BMW R 18 Bagger、全新BMW R 18 Transcontinental、新BMW K 1600 GTL、新BMW K 1600 Bagger及純電動摩托車全新BMW CE 04，以更好地滿足中國騎行愛好者的需求。

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2021年，面對競爭愈加激烈的市場環(huán)境，BMW摩托車中國市場銷量再創(chuàng)歷史新高。截至11月，BMW摩托車共向中國消費者交付13,555輛摩托車，超過2020年全年銷量數(shù)據(jù)，并實現(xiàn)了25%的同比增長，保持了強勁增長勢頭。其中五大熱銷車型均為都市出行系列與探險系列，占據(jù)總銷量近50%的比例。更值得一提的是，在“金九銀十”兩個月，中國市場的單月銷量超過了全球其他市場。

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強大的產(chǎn)品陣列為中國消費者提供了高品質(zhì)騎行方案，讓更多摩托車愛好者加入BMW騎士陣營。為了給予中國騎士更便捷的銷售與售后服務(wù)，BMW摩托車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步擴展。到年底，BMW摩托車在全國將擁有64家授權(quán)經(jīng)銷商和5個服務(wù)中心，所覆蓋的城市由去年的41座增加至49座，同級最廣。服務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò)不僅進(jìn)入了三四五線城市，還分布在著名的摩旅城市，如西藏和云南。

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以客戶為中心，為中國消費者打造高度情感化的品牌體驗

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豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品與廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為BMW摩托車領(lǐng)軍中國豪華摩托車細(xì)分市場打下堅實基礎(chǔ)。作為寶馬集團(tuán)最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車還通過以客戶需求為中心的周全服務(wù)和引人入勝的線上及線下創(chuàng)新體驗式營銷，不遺余力地優(yōu)化品牌體驗，并持續(xù)推動中國摩托車文化快速形成與發(fā)展。

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如今，新生代客戶群已成為主流消費群體。為了讓年輕消費者感受到BMW摩托車獨具特色的品牌魅力，BMW摩托車還創(chuàng)新地以數(shù)字化為驅(qū)動力，為中國騎士帶來更多線上品牌觸點。年內(nèi)，BMW摩托車與手機品牌一加聯(lián)手打造微電影《記憶騎士》，共同致敬每一位騎士。同時，BMW摩托車與導(dǎo)演韓寒合作推出的電影《四?！?，也將于2022年大年初二正式登陸各大院線。此外，BMW寶馬摩托車中國官方微博、BMW寶馬摩托車官方微信公眾號及BMW騎行生活微信小程序、BMW寶馬摩托車官方抖音賬號、BMW摩托車線上展廳、BMW摩托車天貓官方旗艦店構(gòu)成的“線上五大戰(zhàn)役”，展現(xiàn)出BMW摩托車用創(chuàng)新零售及營銷模式擁抱新生代用戶圈層的決心。

在線下領(lǐng)域，始終立足客戶需求的BMW摩托車，還為中國騎行愛好者打造了立體、可持續(xù)發(fā)展的BMW摩托車服務(wù)業(yè)務(wù)集群。如在成熟的線下零售端創(chuàng)新引入專屬體驗店模式，將摩托車消費由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+文化體驗”的零售方式。今年6月，The House of Machines機械房子成都店正式開業(yè)，為當(dāng)?shù)仳T行愛好者解鎖了全新的購車及生活方式體驗。同時，BMW摩托車還通過新車、騎行裝備、車輛附件、住店及移動售后服務(wù)、二手車認(rèn)證服務(wù)、車輛租賃、尊選物流、保險、直升機救援等內(nèi)容，為用戶提供360度的騎行生態(tài)。

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作為豪華摩托車領(lǐng)域體驗式營銷的標(biāo)桿，BMW摩托車致力通過豐富的創(chuàng)新體驗式營銷活動，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。BMW摩托車已攜手中國公路摩托車賽車隊，共同探索中國摩托車運動賽車手的培養(yǎng)模式，助力更多摩托車競技愛好者實現(xiàn)夢想；BMW騎行學(xué)院今年在全國組織了148場培訓(xùn)，幫助1396名騎行愛好者精進(jìn)騎行技術(shù)；GS Trophy國際挑戰(zhàn)賽則為技巧高超的騎士提供了展示與挑戰(zhàn)自我的專業(yè)舞臺，經(jīng)各區(qū)域選拔后，勝出選手將有機會參與國際總決賽。今年9月，2022 BMW GS Trophy中國區(qū)選拔營舉行，勝出戰(zhàn)隊將與2019年產(chǎn)生的冠軍團(tuán)隊共同代表中國參加第八屆國際賽事，續(xù)寫中國騎士風(fēng)采。

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此外，于2014年引入中國的BMW摩托車文化節(jié)、精彩的BMW摩托車傳奇之旅、騎行生活A(yù)PP及微信小程序，也為熱愛騎行生活方式的消費者打造了豪華摩托車品牌中最大的線下騎士聚集地和專屬的線上分享平臺。充分洞察騎行愛好者需求的BMW摩托車，明年仍將帶來精彩的BMW摩托車文化節(jié)、R 18傳奇之旅，以及豐富的線上及線下活動。

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經(jīng)典設(shè)計融合創(chuàng)新科技，非凡駕趣喚醒騎士之魂

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此次全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental共推出五個版本，豐富多樣化的配置為消費者提供了自由的選擇空間，也展現(xiàn)了BMW摩托車以消費者為中心不斷打造細(xì)分市場標(biāo)桿產(chǎn)品的理念。

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全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental，再一次完美印證“唯有經(jīng)得住實踐檢驗的騎行樂趣，方能成為跨越歲月的時代經(jīng)典”，也再次讓人們看到設(shè)計師內(nèi)心的激情與滿腔熱血。隨BMW R 32一同誕生的五大經(jīng)典元素，也在全新車型上逐一展現(xiàn)。充滿機械美感的外露傳動軸和十字萬向節(jié)、蓬勃跳動的1802cc“大拳擊手”心臟、與BMW R 5如出一轍的水滴形油箱、蘊藏情懷筆觸的白色雙細(xì)條紋勾邊，以及三角形雙搖籃車架，彰顯出對傳奇經(jīng)典的完美致敬。而專屬的Bagger風(fēng)格和豪華旅行車的標(biāo)志性設(shè)計，也讓新車在一眾以功能為主的旅行車中脫穎而出，使騎士盡展個人獨特風(fēng)范。

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全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental不僅傳承時代經(jīng)典的靈魂，還增加了現(xiàn)代騎行的必要元素。包含豐富的電控系統(tǒng)、三種騎行模式及10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏在內(nèi)的一系列先進(jìn)科技，將復(fù)古與創(chuàng)新無縫連接的同時，更令騎士與乘客以更愜意、自如和安全的方式挾疾風(fēng)而行，暢游天地。

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車如其名，經(jīng)過近一個世紀(jì)的傳承，繼承者系列車型始終承載著BMW摩托車對自由、激情與機械的崇高表達(dá)，更不斷激發(fā)著騎士內(nèi)心最原始的狂野靈魂。得益于對中國市場的深刻洞察與不懈努力，BMW摩托車始終堅持以客戶為中心，通過高度情感化的產(chǎn)品、服務(wù)及體驗式營銷活動，不斷擴大摩托車文化在消費大眾中的影響力，致力真正讓騎行成為一種生活。

體驗BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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