作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

潮玩市場到底有多熱？

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據不完全統(tǒng)計，2021年以來，潮玩領域已發(fā)生近31起投資事件。今年雙11，泡泡瑪特全網銷售額突破2.7億元，同比增長超60%。2020年，我國注冊潮玩企業(yè)數量達到250家，連潮玩周邊，如潮玩收納也在爆發(fā)。相關數據顯示，潮玩行業(yè)的用戶規(guī)模正以每年30%的增速不斷增加。

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除了用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也在高速增長，艾媒咨詢報告顯示，2020年中國潮玩經濟市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。同時，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，預計到2023年有望達到23.03%，并逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。

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不容忽視的模玩市場

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得益于潮玩行業(yè)的飛躍式發(fā)展，包含手辦、模型、雕像等眾多品類在內的細分賽道：模玩，也邁入了用戶和市場規(guī)模增長的高速期。

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模玩通常指的是模型和玩具，其主要以動漫、影視、游戲作品為基礎，將作品中的人物，動漫場景實體化表現出來，例如高達、變形金剛、海賊王等。因長期以來，這類產品更注重IP和細節(jié)，同時集欣賞、情感寄托、以及收藏等眾多價值于一身，所以其在潮玩市場中一直擁有眾多的愛好者。

關于模玩的受歡迎程度和市場規(guī)模，艾媒咨詢在《2021第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現狀及市場調研分析報告》中指出，在潮玩用戶的消費偏好中，排在盲盒之后的，便是手辦和模型，二者的占比分別達到了52.33%和52.07%。除此之外，目前國內模玩市場規(guī)模年均增速已經超過30%，其中，手辦的表現尤為亮眼，2020年，手辦在中國的消費市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年將有望達到91.2億元。

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模玩行業(yè)前景雖廣闊，但相比于日美等國，國內的模玩行業(yè)尚處于發(fā)展初期，因此不可避免的存在“基礎設施不完善”的現實狀況。

對于將撐起百億市場的模玩愛好者來說，當下潮流玩具類目眾多，產品不計其數，模玩愛好者們如何在海量的商品信息中精準地選擇和購買自己喜歡的產品，并且與更多擁有共同興趣愛好的玩家一起分享交流模玩產品和訊息？在這樣的背景下，一個更聚焦在模玩用戶圈層的垂直線上平臺的構建，是目前市場缺失且用戶需要的。

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聚焦模玩行業(yè)的專業(yè)平臺除了能夠滿足模玩愛好者對于內容、產品、社交等的垂類需求，另一方面，在模玩商家這一端，通過平臺更精準地鏈接模玩愛好者，了解他們對于模玩的需求和意見，亦能推動品牌的發(fā)展，同時，相信渠道端的優(yōu)化最終也會反哺到中上游的IP與制作，從而促進整個模玩行業(yè)產業(yè)鏈的升級和完善。

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于今日（12月21日）上線的磕物是一款聚焦模玩的APP，以模玩這一細分賽道為著力點，從模玩愛好者的深層需求出發(fā)，打造一個為模玩愛好者而生的專業(yè)模玩社區(qū)。在這個社區(qū)中，磕物專注為模玩愛好者提供高質量的模玩內容、玩具百科、興趣圈子以及模玩商城，旨在深度滿足模玩愛好者在玩具分享、獲取資訊、同好交流、購買好物等方面的全面需求。

深度聚焦模玩賽道：打造專業(yè)內容、匯聚極致產品

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潮玩APP雖已不是新鮮事物，但為獲取更多用戶，許多潮玩APP往往將盲盒、手辦、模型、包括服裝、鞋等眾多品類匯聚一堂，抑或將流量更多傾斜至盲盒。對于單純喜歡手辦、模型等品類產品的模玩愛好者來說，非垂直型潮玩平臺在模玩產品的數量、質量、價格、以及稀有程度等方面通常會存在一定的不足，“廣撒網”的品類模式之下，這類平臺聚集起來的寬泛用戶也不利于模玩愛好者尋找到同好，從而影響到社交需求。

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作為更聚焦、更垂直的模玩專業(yè)社區(qū)，磕物垂直和專業(yè)的特性在模玩內容和模玩產品上展現得尤為明顯。

關于模玩內容，磕物深度聚焦在手辦、可動人偶、雕像等模玩品類，圍繞這些品類，磕物推出知識科普為更多的新進愛好者帶來幫助；而通過展示與評測，使模玩愛好者可以直觀地看到產品實物，在了解模玩知識的同時，也能為購物決策提供理性判斷；除此之外，玩具資訊等領域的優(yōu)質內容的提供，也能使模玩愛好者通過平臺第一時間了解專業(yè)的模玩訊息。了解、學習、種草、拔草......磕物聚焦的無疑是當下的模玩愛好者們最為關注的內容，同時也為其創(chuàng)造著更為專業(yè)的模玩內容消費體驗。

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為了解決模玩內容創(chuàng)作者集體為愛發(fā)電的窘境，構建更好的內容生態(tài)，磕物為創(chuàng)作者推出扶持計劃“模玩星企劃”，該計劃為優(yōu)質創(chuàng)作者提供獎金激勵、流量扶持、推廣合作等多重激勵。同時，在未來，磕物還將引入“帶貨分成”的激勵模式，鼓勵創(chuàng)作者圍繞玩具發(fā)布優(yōu)質內容，當模玩愛好者通過優(yōu)質內容了解玩具并下單購買，創(chuàng)作者可以在平臺獲得多種收益以及激勵，最終實現創(chuàng)作者、模玩愛好者、磕物平臺和商家的多贏。

模玩商城也是社區(qū)生態(tài)極為重要的一環(huán)，截止上線，磕物已經和包括開天工作室、TOPTOY、米糖文創(chuàng)等在內的眾多主流品牌、知名工作室以及渠道等達成了戰(zhàn)略合作。

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與眾多主流模玩品牌和知名工作室進行戰(zhàn)略合作，一方面是為模玩愛好者帶來多種海量好價商品，以及獨家專屬尖貨，另外一方面則是借力、共創(chuàng)，從而吸引更多模玩愛好者在磕物進行內容創(chuàng)作。

由模玩KOL、玩家、商家共創(chuàng)的專業(yè)模玩社區(qū)

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除了借力品牌方共創(chuàng)專業(yè)模玩社區(qū)，模玩愛好者的專業(yè)知識和資深經驗也有機會在磕物得到更好的展現。對此，磕物圍繞模玩所打造的玩具百科和興趣圈子功能，都具有極強的共創(chuàng)屬性，不同于其他潮玩APP的“專制”，磕物的“放權”使熱愛模玩的玩家都可以真正參與進來，為模玩社區(qū)的建設貢獻力量。

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模玩具有一定的門檻，玩具百科旨在幫助模玩愛好者更高效地了解玩具、發(fā)現內容、找到同好、以及尋找商品。為了實現這一目標，磕物推出“玩具百科共創(chuàng)計劃”，邀請資深模玩達人成為“百科合伙人”，讓模玩愛好者一起參與到玩具百科的建設。據了解，僅內測階段，就已經有近百名玩家參與共創(chuàng)，上傳了超過5000個玩具的百科資料，貢獻優(yōu)質圖片超過30000張。

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興趣圈子將興趣相同的模玩愛好者聚集在一起，例如漫威、DC、海賊王等，不同的圈子使平臺用戶的喜好和需求得以進一步細分，有利于模玩愛好者更高效地找到自己的組織，進而與同好一起分享更專業(yè)、垂直的玩具內容。模玩承載著情懷與熱愛，更加精準的興趣圈子使模玩愛好者更容易在討論中獲得共鳴，從而找到這一興趣愛好所帶來的歸屬感。

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值得一提的是，作為模玩愛好者中的一員，品牌方也可以在磕物為粉絲建立官方圈子，為品牌粉絲帶來專屬家園。在品牌圈子中，如品牌產品的發(fā)售信息、設計理念、粉絲對品牌產品的需求和意見，都能更高效地傳達至兩端。

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模玩內容、模玩商城、玩具百科、興趣圈子，磕物所打造的“內容、社區(qū)、交易”的生態(tài)閉環(huán)已經顯現，其利用玩具百科功能，利用玩具將模玩內容、興趣圈子、模玩商城三大功能模塊連接起來，讓模玩愛好者在磕物內完成玩具的“發(fā)現、種草、調研、購買”這一消費決策全過程，也由此造就了磕物獨特的社區(qū)生態(tài)。在這個社區(qū)之中，用戶能夠學習更多、選擇更多、自我創(chuàng)造更多、同時互動更多，使模玩愛好者能夠真正享受更加簡單純粹的來自模玩的樂趣。

磕物主張“共創(chuàng)”的生態(tài)社區(qū)，可類比為一間可供玩家購物和交流的綜合型線下模玩門店，目前，關于店鋪的選址、租賃、內部的區(qū)域規(guī)劃、以及內容的初步建設等工作，磕物已率先完成，接下來，模玩愛好者們會被賦予極大權利對店鋪進行裝飾及進一步的內容填充。作為為模玩愛好者而建的專業(yè)模玩店，除了磕物完成的前期工作，這部分由其面向的群體——模玩愛好者直接進行建設的內容，也勢必會成為未來店鋪吸引更多玩家前來光顧的重要利器。因此，磕物的“綜合型生態(tài)模玩店”雖已建成，但后續(xù)對于其他模玩愛好者及潛在模玩愛好者的影響力，其良好效果的實現都還有賴于更多熱愛模玩的玩家來一起共建。

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無論是將MOOLLY視為自己女兒的泡泡瑪特CEO王寧，還是在玩具領域擁有20多年經驗，將“我愛玩具”植根品牌的52TOYS創(chuàng)始人陳威，抑或是首個提出“為中國人塑像”概念，將中國傳統(tǒng)文化開創(chuàng)性注入雕像作品的開天工作室，真正熱愛模玩的人，往往才是最有力量帶動其實現破圈的人，磕物希望通過交給模玩愛好者們共創(chuàng)專業(yè)模玩社區(qū)的自由，來匯聚他們對于模玩的真摯力量，從而以更加強有力的姿態(tài)把帶有中國特色及精神意志的模玩文化更廣泛地推廣出去，這樣，模玩愛好和行業(yè)都將不再局限在一個狹小圈層中，未來，它能夠被更多人喜歡，擁有無限的可能性。

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隨著模玩行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)向上，作為為模玩愛好者而創(chuàng)的專業(yè)模玩社區(qū)，磕物的上線除了助推模玩的破圈，其更加多元和強有力的發(fā)展也勢必會更大程度地推動其所屬的潮玩行業(yè)突破發(fā)展邊界，而潮玩作為文娛產業(yè)中愈發(fā)重要的一環(huán)，其也能繼續(xù)向上滋養(yǎng)，為文娛產業(yè)貢獻更大力量。因此，作為承載熱愛與使命的專業(yè)模玩平臺，磕物的上線對于模玩、潮玩、乃至整個中國的文娛產業(yè)的發(fā)展來說，其價值和意義，都是不容忽視的。