我國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)迎來(lái)了一朵新的云。12月2日，字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)服務(wù)品牌火山引擎發(fā)布全系云服務(wù)產(chǎn)品。作為新玩家，字節(jié)跳動(dòng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的云市場(chǎng)中，如何搶占先機(jī)，贏得市場(chǎng)份額呢？

11月2日，字節(jié)跳動(dòng)宣布組織調(diào)整，成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，火山引擎板塊聚焦打造企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái)。在時(shí)隔一個(gè)月后的12月2日，火山引擎正式發(fā)布全系云產(chǎn)品，包括云基礎(chǔ)、視頻及內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、開(kāi)發(fā)中臺(tái)、人工智能等五大類、共計(jì)78項(xiàng)服務(wù)，覆蓋了從底層硬件、IaaS、PaaS、SaaS層。這標(biāo)志著，字節(jié)跳動(dòng)已全面進(jìn)軍云計(jì)算市場(chǎng)。

其實(shí)早有布局

實(shí)際上，在進(jìn)入云市場(chǎng)之前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了一系列相關(guān)布局。

2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)向商標(biāo)局遞交了有關(guān)“字節(jié)云”的商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)范圍包括社會(huì)服務(wù)、科學(xué)儀器和教育娛樂(lè)三項(xiàng)分類。同時(shí)，與“字節(jié)云”含義相對(duì)應(yīng)的http://bytecloud.com域名于2004年注冊(cè)，并在2019年1月由海外注冊(cè)商轉(zhuǎn)入易名中國(guó)，之后開(kāi)啟了隱私保護(hù)。

2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)在多個(gè)招聘網(wǎng)站上發(fā)布了一批云計(jì)算相關(guān)崗位，包括私有云架構(gòu)師、laaS解決方案工程師等。

2021年6月，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)“火山引擎”部門將在9-10月正式發(fā)布包含計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的云計(jì)算IaaS(IInfrastructure?as?a?Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))服務(wù)，并計(jì)劃在上海、深圳等城市或周邊建設(shè)大型數(shù)據(jù)中心，用于對(duì)外提供IaaS服務(wù)。

2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)推出了“汽車云”業(yè)務(wù)，并從亞馬遜和京東云等公司招募人員，負(fù)責(zé)推進(jìn)該項(xiàng)目。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還與一家新造車和貨運(yùn)自動(dòng)駕駛公司等洽談“智駕云”的項(xiàng)目合作。

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為何瞄準(zhǔn)云業(yè)務(wù)？

那么，字節(jié)跳動(dòng)入局云市場(chǎng)究竟是為了什么?

字節(jié)跳動(dòng)給大家印象是深扎C端賽道，通過(guò)今日頭條、西瓜視頻、抖音等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，獲得了大量客戶群體，這些產(chǎn)品廣告收入為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)了可觀的收入。

然而，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量開(kāi)始下降。據(jù)App?Growing數(shù)據(jù)，在2021年第三季度全網(wǎng)廣告投放量為3600萬(wàn)條，第三季度期間投放量出現(xiàn)明顯下滑，從7月份的1700萬(wàn)條下降至9月的不足1000萬(wàn)條。這意味著，通過(guò)廣告變現(xiàn)的難度會(huì)越來(lái)越大。

在11月18日召開(kāi)的字節(jié)跳動(dòng)公司商業(yè)化產(chǎn)品部召開(kāi)的全員大會(huì)上，該部門披露其國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。據(jù)悉，這是字節(jié)跳動(dòng)2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)，首次出現(xiàn)這種情況。要知道在2020年，字節(jié)跳動(dòng)廣告占實(shí)際收入的77%。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，必然要尋找新的出路，而在To?B領(lǐng)域，云計(jì)算無(wú)疑是最有前景的業(yè)務(wù)之一。

另外，值得注意的是，為了支撐旗下多款億級(jí)規(guī)模用戶產(chǎn)品平穩(wěn)運(yùn)行，字節(jié)跳動(dòng)租賃了大量云服務(wù)器。因此，從降低成本的角度考慮，與其給別的云廠商賺取費(fèi)用，不如發(fā)展自己的云業(yè)務(wù)。

但同時(shí)，我們也看到，云計(jì)算概念被引入中國(guó)已有十余年的時(shí)間，我國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)正日益走向成熟，市場(chǎng)發(fā)展?jié)u漸繁榮。根據(jù)IDC最新發(fā)布的2021年第一季度中國(guó)公有云市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，阿里云以40%份額位列第一，騰訊云、華為云、天翼云、亞馬遜云科技依次位列二至五名，市場(chǎng)份額達(dá)77%。我國(guó)云市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了非常明顯的兩極分化趨勢(shì)。

是否存在后發(fā)優(yōu)勢(shì)？

面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，字節(jié)跳動(dòng)該如何突出重圍？

當(dāng)前，各行各業(yè)都在實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，云計(jì)算作為重要的基礎(chǔ)設(shè)施，其重要性不言而喻?？梢源_定的是，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)仍有望持續(xù)保持較高速度的增長(zhǎng)。據(jù)悉，為了建設(shè)開(kāi)放的云生態(tài)，火山引擎宣布推出“萬(wàn)有計(jì)劃”，目標(biāo)是在未來(lái)三年聯(lián)合1000家合作伙伴、助力10萬(wàn)家客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，雖然目前留給中小型云廠商的市場(chǎng)空間正逐步收窄。但國(guó)內(nèi)頭部云廠商整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為相似，產(chǎn)品之間的差異性并不是特別明顯。

因此，云市場(chǎng)格局仍有變化的可能，這為字節(jié)跳動(dòng)的云業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)了一定的機(jī)會(huì)。

寫在最后：

根據(jù)《云計(jì)算發(fā)展白皮書(2020年)》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1334億元，增速38.61%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將接近4000億元。

不過(guò)需要指出的是，雖然云計(jì)算無(wú)論是發(fā)展趨勢(shì)還是前景都十分廣闊，同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)也有屬于自己的優(yōu)勢(shì)。但面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)要想贏得更多機(jī)會(huì)還需克服許多困難。