從年前的紅米redmi品牌獨(dú)立，發(fā)布熱門機(jī)型紅米NOTE7 到今年不斷的預(yù)熱小米9售價(jià)可能超過(guò)4000，小米高管表示小米8是小米最后一款低價(jià)高配機(jī)型，基本確定了小米接下來(lái)的戰(zhàn)略是紅米系列繼續(xù)走傳統(tǒng)的線上性價(jià)比路線，小米系列機(jī)型正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

?小米之前幾次進(jìn)軍高端市場(chǎng)基本都是以失敗告終，這次直接下狠手，做獨(dú)立品牌，而不是以同一系列不同的產(chǎn)品線來(lái)區(qū)分，其實(shí)這招已經(jīng)不新鮮了，華為就曾經(jīng)將榮耀品牌獨(dú)立出去，和小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行直接的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)保持華為的P系列和MATE系列持續(xù)走高端路線。

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?我們現(xiàn)在來(lái)看看小米這么做的原因是什么？首先，小米數(shù)字系列大多數(shù)時(shí)候都處在叫好不叫賣的尷尬境地，反觀紅米系列一直都是火爆大賣。小米整體的平均售價(jià)一直在千元級(jí)別，（可以看出用戶雖然喜歡小米品牌，但是購(gòu)買最多的卻是紅米系列），拉低了用戶對(duì)于小米整體品牌的認(rèn)知度。（當(dāng)然這種情況也不僅僅出現(xiàn)在小米身上，“魅藍(lán)真旗艦”的口號(hào)也被網(wǎng)友喊了很多年，魅族下手更狠，差點(diǎn)直接砍掉整個(gè)魅藍(lán)產(chǎn)品線。）

其次，各種元器件價(jià)格的上漲，如果小米還是保持著高性價(jià)比的狀態(tài)，無(wú)法獲得足夠的盈利，畢竟小米現(xiàn)在是上市公司，盈利才是資本追逐的主要目標(biāo)。但是小米也不想放棄中低端手機(jī)市場(chǎng)，那么分拆無(wú)疑是最好的選擇。

最后，近年來(lái)，隨著三星和蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的弱勢(shì)，華為和OV在中高端市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟，特別是華為更是賺的盆滿缽滿，誰(shuí)看著都眼紅，小米更是迫不及待的想分一杯羹。

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那么小米這次能否獲得成功？還是像之前幾次沖擊高端市場(chǎng)一樣，最終不得不鎩羽而歸？

最重要的一點(diǎn)就是定位，華為從商務(wù)角度出發(fā)，收獲了大量的口碑之后，由上往下覆蓋更大的用戶層，OV從自己成熟的用戶市場(chǎng)出發(fā)，精準(zhǔn)定位用戶需求，逐步提高自己的產(chǎn)品單價(jià)，獲得更高的產(chǎn)品溢價(jià)，完成由下往上的用戶覆蓋。

那么小米會(huì)作何選擇？小米的用戶基本上都是沖著高性價(jià)比來(lái)的，如果售價(jià)過(guò)高，這批用戶很有可能會(huì)流失，那么可能需要重新尋找自己的目標(biāo)客戶，就必須要和其他廠商正面硬剛，這個(gè)時(shí)候營(yíng)銷以及產(chǎn)品功能特色就會(huì)成為重中之重，但是最近小米的高管們一直和榮耀團(tuán)隊(duì)碰瓷，這還是將自己定位在榮耀的層面，要知道榮耀在整個(gè)華為體系中，主打的還是性價(jià)比，而不是代表華為高端機(jī)型。

在資本市場(chǎng)的催促下，雷軍不得不做出改變，雖然也強(qiáng)調(diào)，“我們依然會(huì)堅(jiān)持小米價(jià)值觀：同樣品質(zhì)和性能的產(chǎn)品，我們每款產(chǎn)品，價(jià)錢都厚道?！钡且脖硎拘∶?會(huì)比小米8貴不少，可能會(huì)3000元起步，上探到5000元左右。這是一次大膽的嘗試，也是在將紅米redmi系列獨(dú)立出來(lái)，保證退路后，小米系列面臨的背水一戰(zhàn)。