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百分之百?zèng)]有妥協(xié)....

?「No Compromise」 是我昨天在布魯克林adidas FUTURECRAFT.LOOP發(fā)布現(xiàn)場聽到最多的一句話，沒錯(cuò)，這句話來自和我交流的各個(gè)負(fù)責(zé)這一次adidas FUTURECRAFT.LOOP設(shè)計(jì)研發(fā)的Future團(tuán)隊(duì)的工作人員。

?如果可以只用TPU顆粒做出一雙鞋，這雙鞋還可以隨時(shí)再變回TPU顆粒，然后再被做成一雙新的鞋，讓你一直有新鞋穿的同時(shí)，又為環(huán)保做出了貢獻(xiàn)，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)呢？

?在前天去布魯克林參與這場adidas最新環(huán)保跑鞋發(fā)布活動(dòng)前，我看著工作人員發(fā)給我的活動(dòng)以及項(xiàng)目介紹時(shí)，真的有點(diǎn)不敢想象這樣的事實(shí)就在我們的眼前，而且越來越近。

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活動(dòng)當(dāng)天在這雙新的跑鞋發(fā)布活動(dòng)中，新生代演員和歌手Willow Smith（也就是Will Smith的女兒）來到整個(gè)活動(dòng)被“圈”起來的舞臺(tái)上分享故事，而她也在這場活動(dòng)之后成為了adidas FUTURECRAFT.LOOP的宣傳大使。

?當(dāng)然Willow Smith之前由adidas全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Liedtkeh和未來與創(chuàng)意方向高級副總裁Paul Gaudio 共同揭秘的adidas FUTURECRAFT.LOOP才是重點(diǎn)，這雙讓adidas耗費(fèi)如此心血的，由100%可回收材料制成，足以改變整個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備工業(yè)未來的跑鞋到底有什么故事？今天我們通過昨天活動(dòng)的所見所聞，和對adidas超級神秘的Future部門團(tuán)隊(duì)成員的采訪來為大家揭開這雙FUTURECRAFT.LOOP神秘的面紗。

?談?wù)撔又?

我們不妨先把名字做一個(gè)短暫的解析：

adidas FUTURECRAFT.LOOP

其中FUTURECRAFT表明了其歸屬，這雙鞋就像之前的4D Runner以及SPEEDFACTORY AM4一樣都來是來自于FUTURE部門的。而FUTURE部門是adidas里面最神秘也是最重要的R&D部門（產(chǎn)品和研發(fā)）之一。Loop的意思則代表了循環(huán)，表明了這雙鞋的來歷，就像Future部門的部門經(jīng)理 Garham Williamson說的那樣，我們的目的是希望通過這雙鞋傳達(dá)我們所想傳達(dá)的精神：Consume, Recycle, Remake and Reuse. （消耗、循環(huán)、重制以及再利用）

FUTURECRAFT.LOOP 是如何誕生的？

6年前，F(xiàn)uture部門決定要開始一個(gè)新的企劃，主題則是圍繞著環(huán)保?！耙?，在6年前，環(huán)保的概念還不是像現(xiàn)在這樣流行，我們已經(jīng)開始決定要往這個(gè)方向走了，我們要做一雙100%可回收的鞋，一雙沒有任何剩余材料要被丟掉的鞋，我們6年前就決定了，而且是義無反顧的。”Granham說道。

就這樣，一個(gè)為了FUTURECRAFT LOOP誕生的由60人組成的團(tuán)隊(duì)誕生了，第一步要決定的是到底要做什么鞋？Granham和團(tuán)隊(duì)最后決定從高性能跑鞋開始。“我們給自己出了一個(gè)很大的難題，但是換個(gè)角度想，如果我們連高性能跑鞋都做得出來，其他的鞋就更不是問題了”。

之后便是材料的問題了，如果想要做一雙可以百分之百被回收利用的鞋，其材料必須不能種類太多，于是他們索性最后就決定只用一種材料?！拔覀兿肓撕芫玫降讘?yīng)該用什么材料，最后我們突然想到了SPEEDFACTORY，對，因?yàn)镾PEEDFACTORY系列的鞋都是不用膠水而制成的，這從第一步就滿足了我們想要環(huán)保的概念。取代膠水的是靠TPU的熱熔點(diǎn)來連接不同部分的方式。加上我們原本就一直大受歡迎的BOOST科技（BOOST是將以TPU為主要成分的固體顆粒拆分成數(shù)以千計(jì)的熱塑性小顆粒），我們最終決定了用TPU在制作整雙鞋”。材料部門的Tanya Sahanga和我們說到。

而在這之后，最大的困難則是鞋面的制作，Tanya和團(tuán)隊(duì)花了3年的時(shí)間來研究如何把TPU做成和普通的Primeknit鞋面一樣柔軟且有韌性?！白畛跽娴氖呛茈y，大多數(shù)時(shí)候材料會(huì)變得過硬，當(dāng)被拉抻的時(shí)候就會(huì)斷掉，而且也不好彎折。當(dāng)我們克服了硬的問題后?！?Tanya拿著第一個(gè)FUTURECRAFT LOOP的Prototype說到 “我們的難題從太硬變成了太軟” 當(dāng)然最后這些困難都被克服了，編制面達(dá)到了最佳的軟硬度后，鞋面的問題得以解決，下一步就是如何把各個(gè)部分結(jié)合在一起做成一雙鞋?！拔耶?dāng)時(shí)別提有多開心了，但我也明白，這只是一個(gè)開始，我們離成品還遠(yuǎn)著呢”。Tanya說道。

的確，整雙鞋只有一體的鞋面、鞋帶、鞋舌、鞋墊、中底、Torsion支撐條和外底制成?！拔覀冊谛砩闲枰魏驼澈系牡胤酵ㄟ^熱熔的方式進(jìn)行了對材料的加固，其實(shí)這雙鞋的耐用性也是相當(dāng)?shù)暮?，甚至可能比普通的跑鞋還要好”。Future部門主要負(fù)責(zé)鞋款設(shè)計(jì)的Ulisee Tanzania，同樣也是SPEEDFACTORY AM4的主設(shè)計(jì)師告訴我們，起初他是做了很多復(fù)雜的設(shè)計(jì)的，但最后他還是選擇了最簡單最經(jīng)典的設(shè)計(jì)?！耙?yàn)槲覀冏詈筮€是覺得要讓大家看到這雙鞋的設(shè)計(jì)過程，其實(shí)很多鞋在最后成品的時(shí)候是不想讓顧客看到設(shè)計(jì)過程的，但我們對整個(gè)過程非常的驕傲，同時(shí)，因?yàn)檎p鞋都是用一種材質(zhì)做成的（甚至包括鞋帶和包裝）。球鞋的各個(gè)部分其實(shí)都很簡單，我覺得我們沒有什么可遮掩的?！?br/>

在這雙鞋的設(shè)計(jì)上，Ulisee和團(tuán)隊(duì)沒有對材料妥協(xié)和讓步，“我們可以確信，如果沒人和你說這雙鞋是100%環(huán)保材料而制成的，你是不會(huì)覺得這雙鞋和環(huán)保有什么關(guān)系的，事實(shí)上這就是我們想達(dá)到的目的。”

?為何會(huì)推遲至2021年上市?

其實(shí)現(xiàn)在我們手上拿到的這200雙之一已經(jīng)是經(jīng)過了無數(shù)測試的成品了，那么為什么正式的發(fā)售時(shí)間還是定在了2021年的春季呢？原因有以下兩點(diǎn)：

1 ///?需要完美的營銷策略：

負(fù)責(zé)Business Model的David跟我們說：“我們還在探索一種最合適的發(fā)售方式，我們現(xiàn)在要努力找到一個(gè)最完美的商業(yè)模型，不管是讓我們的消費(fèi)群體了解背后的故事，還是要通過不同的方式讓他們把鞋子還回來并且拿一雙新的回去，我們都還在嘗試和實(shí)驗(yàn)。包括這次的200雙發(fā)給你們，也是希望你們能對我們現(xiàn)在想到的歸還方式以及交換方式有一個(gè)反饋?！?/p>

你可以理解為,你所購買的并不是鞋，而是鞋的材料，500克的TPU，而你要做的是穿著它去跑步，當(dāng)你穿破了甚至是穿膩了，你可以過來跟我們說，“嘿！我現(xiàn)在要把我的500克TPU換成一個(gè)別的樣子的跑鞋，剩下的就是我們的工作了。”

當(dāng)我問到“難道你們沒有給鞋子設(shè)計(jì)一個(gè)壽命嗎？這樣可以讓客人必須在那之前還回來之類的，從而從另一個(gè)方面就強(qiáng)化還鞋的重要性?！?David笑了笑,很淡定的說，“我們會(huì)想出更好的辦法的，我們絕對不在產(chǎn)品上做任何的讓步?！?/strong>

2 ///??生產(chǎn)力

Granham和我們講，現(xiàn)在他們已經(jīng)開始和中國廣州的代工廠進(jìn)行溝通，計(jì)劃引進(jìn)SPEEDFACTORY的生產(chǎn)器材，當(dāng)這一步實(shí)施了后，產(chǎn)量和效率將會(huì)有大幅提升。“我們還在等中國海關(guān)的同意書，我相信應(yīng)該很快了” Granham笑著說。

所謂的回收是怎么回事？

?前一段里Granham告訴我們目前的回收的處理方法，那么這個(gè)回收到底又涉及了哪一些步驟呢？我們通過和Future團(tuán)隊(duì)的幾位主創(chuàng)聊完，大概整理下回收的過程。

第一步：回收第一代LOOP跑鞋

第二步：對第一代跑鞋進(jìn)行清潔 ?

第三步：通過熱熔技術(shù)將鞋還原成最開始的TPU顆粒 ?

第四步：重新制作一雙FUTURE.LOOP 2.0

第四步重新制作的周期基本上需要5-6個(gè)月，其中耗時(shí)最長的部分就是鞋面的制作，“當(dāng)然，讓我們技術(shù)更嫻熟，生產(chǎn)數(shù)量更大之后，周期和成本一定會(huì)減少的?！?Granham說到。值得一提的是新的跑鞋不會(huì)和之前的跑鞋一樣，會(huì)是一雙升級版本的跑鞋。

在這一點(diǎn)上，Marketing部門的Yohan Ham講道：“因?yàn)榭腿速徺I了我們的運(yùn)動(dòng)鞋，并且還給了我們，我們就有可以通過足夠的數(shù)據(jù)分析來判斷之前每一位上腳者的穿著習(xí)慣，通過這些數(shù)據(jù)將下一雙鞋改良成更適合這位顧客的運(yùn)動(dòng)鞋，所以我們會(huì)將第二雙鞋命名為第二代LOOP，第三雙鞋命名為第三代LOOP。如果顧客愿意一直這樣下去，他/她的鞋也會(huì)變得越來越適合他/她自己。而這也通過體現(xiàn)了FUTURECRAFT的另一個(gè)宗旨，真正的個(gè)人定制，我們最希望的是FUTURECRAFT.LOOP成為每一位顧客需要買的最后一雙跑鞋?！?/p>

?寫在最后?

在FUTURECRAFT.LOOP上面，我看到了德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和堅(jiān)持，No Compromise 是我在發(fā)布會(huì)以及之后的采訪中聽到出現(xiàn)頻率最多的詞。也由此可以看到Future團(tuán)隊(duì)對于FUTURECRAFT.LOOP的出現(xiàn)有多驕傲。Granham說 “我覺得我們不只是在做一雙鞋，我們在搭建一個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)在有環(huán)保意識(shí)的人越來越多，但很多人都不知道該怎么去做，我覺得我們要做的是給這些人一個(gè)方向。”

初步的穿著和跑步感覺之后，除了在外觀和SPEEDFACTORY?AM4很相似，畢竟基本的設(shè)計(jì)是基于這個(gè)鞋款的，那么至于長期的穿著感受，現(xiàn)在可能并不會(huì)有太多要分享給大家的，不過下一個(gè)月，我們這一次拿到的這雙鞋，將會(huì)寄還給adidas，5到6個(gè)月之后，我們將會(huì)得到第二代FUTURECRAFT.LOOP，真的不知道，這雙鞋又會(huì)以什么樣的面貌出現(xiàn)在我們面前。

整個(gè)活動(dòng)稍顯遺憾的就是最終版的FUTURECRAFT.LOOP將會(huì)在2021年春季上市，不過這雙鞋將會(huì)是一雙不做任何妥協(xié)的，只用一種材質(zhì)制作而成的，100%可回收的的高性能跑鞋，兩年的時(shí)間其實(shí)轉(zhuǎn)瞬而逝，相信到那個(gè)時(shí)候，我們真的會(huì)擁有一雙永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰的球鞋。

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??? // Tan & adidas

標(biāo)簽：LOOPadidasKICKSVISIONFUTURECRAFT