形象美學(xué)在20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，逐步打開(kāi)國(guó)內(nèi)的形象市場(chǎng)?！靶蜗蟆睙o(wú)論在日常需求還是市場(chǎng)規(guī)模上都有著持續(xù)的增長(zhǎng)。一個(gè)個(gè)體，可以如何做好自己的形象設(shè)計(jì)？這里是來(lái)自專業(yè)形象設(shè)計(jì)師的建議與方案。

冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時(shí)尚圈，請(qǐng)按格式“冷蕓時(shí)尚圈+姓名"加微信Lazarusfor10。


參與討論成員
冷蕓時(shí)尚圈討論9群
時(shí)間：2020年6月6日

討論提綱
一、形象美學(xué)與時(shí)尚的共同點(diǎn)與區(qū)別在哪里？

二、形象設(shè)計(jì)師眼中的優(yōu)質(zhì)單品是什么樣的？

1. 在形象設(shè)計(jì)師眼中怎樣算是穿的美？

2. 形象設(shè)計(jì)師喜愛(ài)并建議購(gòu)買的單品
（1）什么樣的單品是搭配閾值高的單品？
（2）近年來(lái)開(kāi)始流行的膠囊衣櫥到底有什么好處？
3. 一件衣服的搭配方案有多少？——以白襯衫為例

三、形象美學(xué)是否會(huì)影響服裝市場(chǎng)？

1. 對(duì)形象美學(xué)有包容性的服裝品牌舉例

2. 形象美學(xué)與定制化服飾的友好關(guān)系

四、形象美學(xué)未來(lái)的發(fā)展

1. 形象美學(xué)的興起與成長(zhǎng)

2. 形象美學(xué)的市場(chǎng)前景討論


莊主及跟莊副群主簡(jiǎn)介
莊主介紹：
籬笆-上海-形象設(shè)計(jì)。現(xiàn)居上海，碩士研究生畢業(yè)。主業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理。副業(yè)：形象美學(xué)。
● 今日頭條認(rèn)證：優(yōu)質(zhì)時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者
● 形象訓(xùn)練營(yíng)老師
今日頭條用戶名：Irene籬笆-上海-形象設(shè)計(jì)

跟莊副群主簡(jiǎn)介：
Kun-成都-9群副群主-成都-9群副群主：
大二在校服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)學(xué)生，現(xiàn)在9群擔(dān)任社群運(yùn)營(yíng)。希望大家能來(lái)9群活躍。

豆包-首爾-9群實(shí)習(xí)副群主：
一個(gè)因疫情休學(xué)在家的研究生～現(xiàn)就讀于韓國(guó)弘益大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。在努力的學(xué)習(xí)社群運(yùn)營(yíng)ing～

?一、形象美學(xué)與時(shí)尚的共同點(diǎn)與區(qū)別在哪里？


我們常常會(huì)產(chǎn)生一點(diǎn)疑惑：為什么明星和博主的衣服，普通人穿不好，往往形成對(duì)比鮮明的賣家秀和買家秀呢？造成這種差距的原因之一就在于穿衣服的人是否具備形象美學(xué)。

形象美學(xué)誕生于歐洲，致力于使用科學(xué)的工具，為客戶根據(jù)身材、膚色、發(fā)色來(lái)根據(jù)客戶的身材搭配適合客戶的穿衣風(fēng)格，幫助客戶找到合適的服裝、配飾、發(fā)型發(fā)色。

同時(shí)給客戶傳輸關(guān)于場(chǎng)合禮儀、個(gè)性心理、文化修養(yǎng)等方面的知識(shí)。因?yàn)樵谛蜗竺缹W(xué)中，變美是一個(gè)由內(nèi)而外，由外而內(nèi)的過(guò)程。

形象美學(xué)不僅是關(guān)于欣賞和評(píng)論的藝術(shù)知識(shí)理論，更是注重個(gè)人的風(fēng)格與得體的價(jià)值體系。形象美學(xué)目的不在于評(píng)判對(duì)與錯(cuò)，而是在于協(xié)助人們找到更適合自己的樣子。

形象行業(yè)本身有上下游之分，如果說(shuō)其上游主要是服裝行業(yè)，化妝品行業(yè)，健身行業(yè)等，則形象美學(xué)的下游就是消費(fèi)者。

近年來(lái)，隨著生活水平的提高和審美提升，形象美學(xué)客戶群從模特、公關(guān)人員、演員逐漸地?cái)U(kuò)展到了我們普通人。

說(shuō)到形象美學(xué)的上游行業(yè)所涉及的模特、公關(guān)人員、演員，大家不免會(huì)聯(lián)想到時(shí)尚。形象美學(xué)與時(shí)尚之間是否具備共通點(diǎn)嗎？如果有，共通點(diǎn)又是什么？

兩者的理論都很繁復(fù)。但簡(jiǎn)而言之，在概念上，“時(shí)尚”指的是當(dāng)下所流行的內(nèi)容；而形象美學(xué)則是將同期的時(shí)尚運(yùn)用在不同人的身上，讓每個(gè)人都成為跟隨時(shí)尚的“潮流人”。

在形象美學(xué)中，對(duì)于時(shí)尚的包容性很強(qiáng)，不僅是大眾時(shí)尚，也包括小眾獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。由于時(shí)尚風(fēng)格內(nèi)容太寬泛，在此不詳細(xì)展開(kāi)。

但說(shuō)到這里，我們不難覺(jué)察，形象美學(xué)和時(shí)尚二者的共通點(diǎn)在于其出發(fā)點(diǎn)都是對(duì)于美的追求。并且在表現(xiàn)形式上，二者都是從外在表達(dá)上來(lái)體現(xiàn)穿衣者的深層需求。

那么形象美學(xué)和時(shí)尚的區(qū)別又在哪里呢？我們剛剛提到，形象美學(xué)對(duì)于時(shí)尚的包容性很強(qiáng)，它比時(shí)尚包含的內(nèi)容更多。

就像上面提到的，穿搭者要學(xué)會(huì)以符合個(gè)人特質(zhì)為主要目的，進(jìn)行內(nèi)心訴求與外在服飾的結(jié)合。

但時(shí)尚更多是表現(xiàn)在過(guò)分夸大某一類人外在的表達(dá)。穿著時(shí)尚單品的明星和博主本身就擁有辨識(shí)度的臉龐、身形、妝容，所以他們穿著很多時(shí)尚的服裝是非常靚麗的。

但是普通人在照搬相同的服裝穿搭時(shí)，總會(huì)顯得衣服的設(shè)計(jì)蓋過(guò)人的存在，并且因?yàn)槊總€(gè)人的風(fēng)格和氣質(zhì)都不一樣，也可能和時(shí)尚單品的DNA碰撞出的效果不同，就會(huì)產(chǎn)生大量的“買家秀”。有一些也許更好，而大部分往往效果差強(qiáng)人意。

所以我認(rèn)為形象美學(xué)與時(shí)尚是一個(gè)交集的狀態(tài)，二者在相互融合的同時(shí)又有各自不能取代的特點(diǎn)。形象美學(xué)是相對(duì)理性的，而時(shí)尚則偏感性；形象美學(xué)更注重美感與得體性，時(shí)尚更加追求一種新鮮與藝術(shù)感。

?二、設(shè)計(jì)師眼中的優(yōu)質(zhì)單品什么樣的？


1.在形象設(shè)計(jì)師眼中怎樣算是穿得美？
美并非無(wú)規(guī)律可循，在形象設(shè)計(jì)師看來(lái)，塑造基礎(chǔ)的好形象離不開(kāi)以下幾點(diǎn)：

（1）在比例上，要讓人體接近黃金比例。所以在個(gè)體比例有所欠缺的時(shí)候，形象美學(xué)就要用視覺(jué)呈現(xiàn)和視覺(jué)錯(cuò)差的方式來(lái)讓人體的比例更加接近黃金比例。

（2）在色彩上，所用色彩能夠襯托個(gè)體臉部氣色。這里要注意的是氣色而非膚色，最佳的氣色是不僅讓人看起來(lái)很健康而且還凸顯個(gè)人的風(fēng)格特征。

（3）在場(chǎng)合上，一定要符合當(dāng)前所處的環(huán)境。要得體，而非標(biāo)新立異。

在基礎(chǔ)牌打好以后，進(jìn)階的好形象還可以讓別人從你的外在形象上看到你的性格偏向，審美品位，進(jìn)而感受到你的人格魅力。

我們不必拘泥于某一種風(fēng)格。通過(guò)形象美學(xué)，我們完全可以同時(shí)駕馭幾個(gè)風(fēng)格。比如同一個(gè)人可能在健康小麥色的歐美酷炫風(fēng)格下，也藏著嬌羞可愛(ài)的風(fēng)格。在不同場(chǎng)合就會(huì)展現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如和她熟悉的親朋閨蜜相處時(shí)就會(huì)是嬌羞可愛(ài)的風(fēng)格，在和外在社會(huì)環(huán)境打交道時(shí)，可能是以冷峻的風(fēng)格來(lái)示人。

進(jìn)階后的好形象完全可以通過(guò)穿著合適、得體來(lái)體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和魅力。

追求這樣的形象目標(biāo)時(shí)，我們離不開(kāi)合適的服裝來(lái)輔助。符合這一要求的衣服不僅色彩和款式要適合，而且要易于搭配。我們?cè)谫I衣服時(shí)，應(yīng)追求好品質(zhì)的同時(shí)還要能把這件衣服用好。

很多人在買衣服時(shí)，會(huì)有自己偏好或忌憚的顏色，其實(shí)只要用在合適的地方，每一個(gè)人都可以嘗試每一種色彩的搭配。

對(duì)于那些你認(rèn)為適合的色彩，你可以大面積使用，同時(shí)也可以把那些你認(rèn)為不適合但是很喜歡的色彩，小面積搭配。比如在露出的袖口上放一些不合適但很喜歡的顏色，或者是用在下半身的服裝元素上或者是配飾上。

很多博主的衣服我們不一定穿得好看，往往是因?yàn)樯蚀钆洌L(fēng)格和搭配能力以及自身的體型等因素影響。對(duì)于時(shí)尚博主穿搭，我們可以借鑒但不一定照搬，尤其是高難度的時(shí)尚搭配。

在此，我推薦大家一個(gè)博主“三木三木呀”。我覺(jué)得是基礎(chǔ)款用得比較好的國(guó)內(nèi)博主，并且她的色彩也搭配地非常有意思，很多用了同色系、對(duì)比色來(lái)搭配。這種基礎(chǔ)款和色系搭配對(duì)我們的日常穿搭很有借鑒意義。

2.形象設(shè)計(jì)師喜愛(ài)并建議購(gòu)買的單品
（1） 什么樣的單品是搭配閾值高的單品？

有的蕓友會(huì)想到白T。但同樣是白T，在面料、 廓形、小細(xì)節(jié)等方面都各有文章，也分別適合不同的人。穿搭不對(duì)，白T同樣白搭。

比如像有點(diǎn)微胖的人士，如果買小圓領(lǐng)白T，那簡(jiǎn)直就是讓她變成了“大白板”。對(duì)于這一類型，這時(shí)選擇V領(lǐng)就比較好。

如何選擇搭配閾值高的單品？大家可以從四個(gè)維度去看，分別是：設(shè)計(jì)、顏色與圖案、厚薄與骨骼感、 版型。

從設(shè)計(jì)方面來(lái)看，形象美學(xué)一般都比較推薦客戶找款式簡(jiǎn)潔、設(shè)計(jì)感不太強(qiáng)的衣服。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)感強(qiáng)的衣服本身就在表達(dá)某一方面的信息或者風(fēng)格，這樣的單品要穿在有相同風(fēng)格的人身上更合適。換句話說(shuō)就是適合設(shè)計(jì)感強(qiáng)的單品的人很少，以及也很難搭配其余單品。

所以我們一般建議用戶使用2/8法則（20%的設(shè)計(jì)款，80%的基礎(chǔ)款）來(lái)根據(jù)設(shè)計(jì)挑選衣服。而對(duì)于基礎(chǔ)款的搭配，大家可以看一些日系雜志中的穿搭，其中模特的大部分搭配用的是基礎(chǔ)款。

從顏色方面，我們更多挑選顏色是單色的，具體顏色選擇可以是易于搭配的色彩加上適合自己的色彩。那么有些客戶就是喜歡選擇多色的服裝，比如下圖所示的單品。

其實(shí)這也是可以選擇的，只是你能確保這樣的顏色組合適合你，并且你在搭配中要和諧地照顧到這些顏色。這種搭配需要很強(qiáng)的色彩審美和搭配功底。

色彩非常多的衣服駕馭起來(lái)會(huì)有一些難度，我們可以適當(dāng)使用黑色這樣有重量的色彩去壓一壓，也可以用白色做個(gè)凈化。

就國(guó)人來(lái)看，亞洲人皮膚偏白，本身對(duì)比度很大的話可以用艷色。如果皮膚偏白對(duì)比度偏弱的話，大多集中在淺色系。如果皮膚還帶點(diǎn)黑，那就要用一定亮度，但是不能太艷的顏色，同時(shí)要給自己打反光板，即小面積使用淺色。

在衣服的厚薄方面，大家除了外套的上衣可選擇厚重款，其他的款式盡量選擇比較薄的款式，因?yàn)橐路裰貢?huì)影響疊穿。這樣選擇的目的是在于日?？梢愿玫剡\(yùn)用這件衣服，便于這件衣服在疊穿中可以充當(dāng)不同的角色。

在版型上我們選擇那些更加凸顯個(gè)人比例的衣服。比如高腰款的下裝，九分的褲裝，V領(lǐng)的衣服等等，對(duì)于個(gè)別身材比例特殊的人可以選擇特殊的版型。

我在咨詢的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有的小伙伴會(huì)盯著一個(gè)設(shè)計(jì)元素購(gòu)買，或者盯著一個(gè)顏色購(gòu)買，這樣的購(gòu)衣方式是非常不利于穿搭的。

比如我以前遇到的一位客戶。據(jù)我觀察，她的個(gè)性和自身情況并不適合蕾絲，但是在衣櫥整理的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有5-6件蕾絲單品。

所以我有兩種辦法：要么直接淘汰這些衣服，要么用適合的服裝進(jìn)行搭配。比如她的蕾絲連衣裙，我們可以搭配襯衫或者外套，把上半身的蕾絲遮住，只露出裙擺的蕾絲，就能夠利用上這些單品。

（2）近年來(lái)開(kāi)始流行的膠囊衣櫥到底有什么好處？

近年來(lái)不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“膠囊”衣櫥？（Capsule Wardrobe，也稱“極簡(jiǎn)主義”衣櫥)。

這個(gè)概念最早出現(xiàn)在七十年代，由倫敦一家名字叫「Wardrobe」的雜貨店老板Susie Faux提出。意思就是“如膠囊般濃縮你的衣柜，留下一些經(jīng)典必備單品，來(lái)組合出更多的搭配”。（引自：《斷舍離|如何從零打造“膠囊衣櫥”）

隨著極簡(jiǎn)主義的盛行，膠囊衣櫥逐漸變得流行起來(lái)，這個(gè)概念與我們形象美學(xué)的理念不謀而合。很多的形象課程中都融入了這一個(gè)概念，這和“我的家里空無(wú)一物”的概念也很接近——留下的都是精華。

但是有人可能會(huì)認(rèn)為這樣的衣櫥會(huì)太單調(diào)，搭來(lái)搭去就是幾套look，但其實(shí)簡(jiǎn)單的膠囊衣櫥完全可以搭配出非常多的look。雖然只是反復(fù)利用這些單品，但也會(huì)有一些新鮮的刺激。

膠囊衣櫥的形成經(jīng)常要經(jīng)過(guò)對(duì)自身的剖析，這套流程包括：對(duì)衣櫥的診斷和規(guī)劃——列出購(gòu)衣清單——購(gòu)買——并且不斷迭代。

膠囊衣櫥的衣服數(shù)量沒(méi)有固定的數(shù)量，一般會(huì)選擇20-40件之間。衣櫥中的每一件單品都需要非常符合我們的個(gè)人風(fēng)格，這樣我們會(huì)樂(lè)于使用每一件單品。

在《膠囊衣櫥：極簡(jiǎn)衣物塑造你的個(gè)人風(fēng)格》一書(shū)中對(duì)膠囊衣櫥的選品是這樣建議的：7件下裝、6件上衣、2條連衣裙、6件西裝外套/夾克衫/大衣、6雙鞋、3個(gè)包。精煉減縮后的膠囊衣櫥的好處，有3點(diǎn)：

①衣櫥精簡(jiǎn)，節(jié)省空間。
②搭配很少出錯(cuò)，節(jié)約時(shí)間。
③節(jié)約購(gòu)衣的資金投入。
?

而膠囊衣櫥的選品，除了剛剛我們討論的單品的特征外，還需要根據(jù)個(gè)人的頭發(fā)、膚色、身材等的特質(zhì)，以及場(chǎng)合時(shí)間安排進(jìn)行選擇。

舉個(gè)我自身的例子。因?yàn)槲疑陮殞氁院篌w重變重，以前的衣服基本不能再穿。所以在減肥前，我重新構(gòu)建了我的膠囊衣櫥。

除了衣服，我也整理了配飾：絲巾我主要考慮的是色彩和圖案；包包則要看形狀；還有一些耳飾，項(xiàng)鏈等等，具體展開(kāi)還有很多內(nèi)容。

接下來(lái)和大家分享我的膠囊衣櫥的構(gòu)建和后續(xù)結(jié)果：首先是分析自我。我的膚色偏白皙，發(fā)色和膚色是弱對(duì)比，五官量感小，個(gè)子較矮，身形靠近橢圓形（就是比較胖，且大部分肉集中在腰腹和臀部）。

根據(jù)這一自我診斷，我適合比較淺淡柔和的顏色，并且衣服的架構(gòu)感不能太強(qiáng)，適當(dāng)提高腰線，并且需要購(gòu)買垂順面料的衣服。 ?

然后根據(jù)美學(xué)原理和個(gè)人喜好，定義色系和款式。這里著重跟大家分享一下對(duì)色系的定義。由于我的目的是在沒(méi)有減肥成功的這段時(shí)間里，用最少的單品來(lái)構(gòu)建最多的搭配，所以我集中定義了我的衣櫥色系。在衣服數(shù)量有限的情況下，要靠這幾個(gè)色系來(lái)購(gòu)買更容易搭配。

根據(jù)我的喜好與形象美學(xué)的知識(shí)，我將衣櫥的色系定義為藍(lán)色系、粉色系、咖色系、黃色系。這種方法縱然比較公式化，但給自己定義幾個(gè)色系會(huì)更加方便購(gòu)買和搭配，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。

而在選款上，我的選擇是這樣的（其中，打黃色底紋的是我還沒(méi)買到合適的，粉色的是配備款不夠滿意，可替換的。其他是已經(jīng)配備的）：

其實(shí)這里的大部分單品對(duì)橢圓形身材的人都很友好，且對(duì)大部分亞洲體型也都是比較友好的。上面這些很多都是很基礎(chǔ)款，所以在穿著的時(shí)候還要再加一些適合自己的設(shè)計(jì)款才完美。

這樣一來(lái)，大多數(shù)人在明確自己的風(fēng)格之后，就會(huì)根據(jù)自己衣櫥里的風(fēng)格去購(gòu)置，舊的可以替換。

人們對(duì)衣服的品味會(huì)隨著四季，年齡與閱歷不斷成長(zhǎng)，所以組成膠囊衣櫥的衣服并不是一塵不變的，我們不斷會(huì)有購(gòu)入基礎(chǔ)單品的需求。

因此對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，膠囊衣櫥的普及可能只會(huì)影響到設(shè)計(jì)感比較重的衣服的銷售。

3.一件衣服的搭配方案有多少？以白襯衫為例
一件上裝的搭配方案有多少？首先就我剛才的春夏膠囊衣櫥來(lái)看，我們能搭配出多少種組合呢？在這里我給大家一個(gè)搭配流程圖，也許可以幫助大家能夠縷清思路。

比如一件襯衫，它本身有造型。但我們還可以在它本身的造型上做輕微改動(dòng)。

根據(jù)自己的風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)判斷衣領(lǐng)是豎起來(lái)還是翻折；紐扣是全扣，還是全開(kāi)，還是半扣半開(kāi)，還是錯(cuò)扣。

衣襟是塞在下裝中，還是全部拿出來(lái)，或者是打結(jié)，或者是交錯(cuò)塞到下裝中，或者是半塞半露；還可以在襯衫上系上腰帶等。

通過(guò)這些細(xì)節(jié)的改動(dòng)，都可以讓衣服自身的造型變得不一樣。原本一件簡(jiǎn)單襯衫，變得可以當(dāng)做外套，也可以當(dāng)做夾層（外面、里面都搭有衣服），也可以當(dāng)做內(nèi)搭。

從這件襯衫來(lái)看，我們的穿搭公式不外乎：
襯衫不同的形態(tài)變化 X 不同的下裝 = 不同的穿搭
（襯衫+不同配飾）X 不同的下裝 = 不同的穿搭。
（襯衫+其他上裝）X 不同的下裝 = 不同的穿搭。

列出公式是為了讓大家有方向，而按照公式，去全身鏡前嘗試，我們就可以從中得到合適的搭配方案。

按照這一公式，再結(jié)合我春夏的膠囊衣櫥來(lái)看，如果將白襯衫的自有形態(tài)大概算作6種，與7件下裝搭配，約為42種。

● 白襯衫穿著在T恤外面（1件V領(lǐng)白T，1件圓領(lǐng)藍(lán)色T，一件條紋長(zhǎng)T），與7件下裝搭配，有21種搭配方式。

● 白襯衫穿在外套里面（針織開(kāi)衫，V領(lǐng)針織衫，牛仔外套，西裝，馬夾），然后與7件下裝搭配，有35種搭配方式。

● 【白襯衫+ 夾層衣物（針織衫，針織開(kāi)衫，馬夾）】*2件外套(西裝，牛仔外套)，然后與7件下裝搭配有 42種搭配方式。

● T恤穿在白襯衫里面（3種）*2件外套 (西裝，牛仔外套)，然后與7件下裝搭配 42種方式。

此外還有很多比如加層數(shù)，加配飾的方案。這么看來(lái)，光是上面的幾種搭配方式相加就有182種。

其中勢(shì)必有幾十種會(huì)存在風(fēng)格不合適等問(wèn)題，但仍有近100種不同的搭配可供我們選擇。

而且這只是春夏的穿搭，那么加上風(fēng)衣，夾克，大衣，羽絨服，背心等等這些秋冬的單品，搭配的方案又變得更加豐富。

?三、形象美學(xué)是否會(huì)影響市場(chǎng)？


難免有人會(huì)擔(dān)心，如果每個(gè)人都這么會(huì)搭，那服裝市場(chǎng)會(huì)不會(huì)銷量變低？隨著形象美學(xué)的日益發(fā)展，它的上游——服裝產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到一定的影響。

服裝業(yè)的發(fā)展過(guò)程是用戶需求更明確的過(guò)程。對(duì)于基礎(chǔ)款等簡(jiǎn)單的服裝，因?yàn)楸容^能符合大多數(shù)人，所以形象美學(xué)對(duì)其是有促進(jìn)的作用。而設(shè)計(jì)款會(huì)根據(jù)個(gè)人需求而定。

如果說(shuō)大家都在走簡(jiǎn)約風(fēng)的方向發(fā)展，這方面會(huì)促使設(shè)計(jì)款會(huì)更偏向符合大眾喜好的風(fēng)格，簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)款比重會(huì)走高，特異獨(dú)行的款式則會(huì)減少。但如何選擇，這仍然取決于市場(chǎng)需求。

雖然衣櫥得到精簡(jiǎn)，但隨著身材、隨著職業(yè)的變化，我們?nèi)詴?huì)不斷替換衣櫥內(nèi)的舊衣服。最終留下一些品質(zhì)高的、更適合當(dāng)下自我風(fēng)格的服裝。

因此，不必?fù)?dān)心膠囊衣櫥會(huì)對(duì)服裝銷量產(chǎn)生負(fù)面影響，反而是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提高。因?yàn)樾蜗竺缹W(xué)是使得人們找到合適的衣服，對(duì)于人和衣服的關(guān)系而言是一個(gè)非常有益的正循環(huán)。

在人們買到的衣服都是比較適合的情況下，服裝市場(chǎng)會(huì)有一些比較明晰的數(shù)據(jù)作為設(shè)計(jì)的參考依據(jù)，也是以后減少庫(kù)存的一種方向。


1.對(duì)形象美學(xué)有包容性的服裝品牌案例
衣服的搭配閾值高且對(duì)大部分人的體型友好的服裝品牌的產(chǎn)品往往可搭配性更強(qiáng)，對(duì)大眾更加友好。我根據(jù)這一規(guī)則，收集了一些服裝品牌。

2.形象美學(xué)與定制化服飾的友好關(guān)系

在自己的購(gòu)衣過(guò)程和咨詢過(guò)程中，我們還會(huì)經(jīng)常遇到這樣的問(wèn)題：成衣的尺寸并不能適合每一個(gè)人。

也許某個(gè)個(gè)體腰比較細(xì)，臀部比較寬，那么總會(huì)有腰圍不適合，或者臀圍不適合的褲型出現(xiàn)。

因此有人會(huì)建議，無(wú)論是品牌還是形象咨詢師，都需要配備一個(gè)好的改衣店，可以對(duì)一些比較適合我們的衣服進(jìn)行適當(dāng)?shù)匦薷摹５鋵?shí)有一些服裝品牌已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題，并且把尺寸做的非常細(xì)致。

比如優(yōu)衣庫(kù)就提供這樣的改褲長(zhǎng)的服務(wù)；比如topshop是從設(shè)計(jì)上改進(jìn)；再比如一些網(wǎng)店，一款褲裝有24個(gè)尺寸，身高3檔，臀圍8檔，可以自由組合，非常人性化。

還有的品牌如MUJI和一些大型商場(chǎng)里為了解決這類問(wèn)題，直接設(shè)置縫紉間。我們有很多種方案可以去解決這一個(gè)問(wèn)題，但同時(shí)，這一個(gè)問(wèn)題也提醒了我們。

隨著形象美學(xué)的普及，大家對(duì)于衣服尺寸的精確和得體感的要求也會(huì)提升，因此對(duì)于定制行業(yè)的普及也將起到友好推動(dòng)作用。

?四、形象美學(xué)未來(lái)的發(fā)展


1.形象美學(xué)興起與成長(zhǎng)

形象美學(xué)最早興起于歐美，逐漸傳到日本，然后傳到中國(guó)。20世紀(jì)80年代后，形象設(shè)計(jì)人員在我國(guó)開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)。

雖然我們國(guó)家起步晚，但是由于經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)深層次的需求不斷增加，市場(chǎng)需求也越來(lái)越大。

早期從事該行業(yè)的人員大部分來(lái)自美容、化妝、服裝設(shè)計(jì)等其他與美學(xué)相關(guān)的行業(yè)。

我自己在讀研期間，也去學(xué)習(xí)了專業(yè)化妝師的課程，然后才逐漸對(duì)形象美學(xué)感興趣。目前，越來(lái)越多的人的審美感受和意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。

2.形象美學(xué)市場(chǎng)前景討論

根據(jù)《2015-2020年中國(guó)個(gè)人形象包裝及設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)分析及供需形勢(shì)研究報(bào)告》可知，目前在我國(guó)，形象美學(xué)還處于成長(zhǎng)期。

這意味著這是一個(gè)相對(duì)比較懵懂，市場(chǎng)需求比較大的行業(yè)，將來(lái)會(huì)有大量的崗位和人才涌現(xiàn)。

從2011年-2015年前3季度來(lái)看，世界個(gè)人形象包裝即設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)增值明顯，由2011年的251億美元增長(zhǎng)到2014年的391億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)規(guī)模也同樣升高。下圖是2015-2020年的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，可供大家參考。

形象美學(xué)不同于被我們更為了解的造型師。傳統(tǒng)意義的造型師，大多是用于影視，舞美，婚慶，攝影，廣告等等，比較特殊的場(chǎng)合。

大部分造型師研究的造型更多接近于感性的藝術(shù)。比如毛戈平老師學(xué)校的很多作品，大多數(shù)都是造型感非常強(qiáng)的、非常夸張的look。

相比之下，形象美學(xué)更類似咨詢師的工作，比較理性的同時(shí)，會(huì)接近我們大家的生活，為日常生活規(guī)劃。

從以上世界個(gè)人形象包裝及設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)需求主要分布圖中我們可以看出，中國(guó)的需求量還是比較大的。

并且由于中國(guó)人口數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，這樣的需求量其實(shí)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到峰值，所以接下來(lái)可能還會(huì)有不斷的需求釋放。接下來(lái)我們?cè)偻ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看一下中國(guó)本土的服裝市場(chǎng)趨勢(shì)。

我們可以從數(shù)據(jù)看到，無(wú)論是需求量還是市場(chǎng)規(guī)模，形象包裝行業(yè)這幾年在國(guó)內(nèi)都呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看看個(gè)人形象設(shè)計(jì)包裝的主要市場(chǎng)集中在哪些地區(qū)。

看到這些數(shù)據(jù)分析，有位蕓友說(shuō)早在3、4年前，她姐姐為了拓展副業(yè)，就參加了形象美學(xué)搭配的相關(guān)課程，她姐姐說(shuō)這在中國(guó)是一個(gè)潛在市場(chǎng)。

但也有比較專業(yè)的蕓友指出，形象設(shè)計(jì)行業(yè)還需要較長(zhǎng)的路要走。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)太薄，大家對(duì)行業(yè)的認(rèn)知也不夠，而且現(xiàn)在基本款太難買到，爆款、特色款太多，加之國(guó)情不同，國(guó)外的理論難以落地，所以提高全民搭配意識(shí)，普及“美”的概念，形象美學(xué)才有更好的未來(lái)。


莊主總結(jié)

一、形象美學(xué)與時(shí)尚的共同點(diǎn)與區(qū)別在哪里？

1. 都是出于對(duì)美的追求。
2. 都是從外在表達(dá)上來(lái)體現(xiàn)個(gè)體的深層需求。

二、形象設(shè)計(jì)師眼中的優(yōu)質(zhì)單品是什么樣的？

1. 在形象設(shè)計(jì)師眼中怎樣算是穿得美：款式簡(jiǎn)潔且得體。

2. 形象設(shè)計(jì)師喜愛(ài)并建議購(gòu)買的單品：
在比例上，要讓人體接近黃金比例；在色彩上，所用色彩能夠襯托個(gè)體臉部氣色；在場(chǎng)合上，一定要符合當(dāng)前所處的環(huán)境，要得體。

(1)什么樣的單品是搭配閾值高的單品：從四個(gè)維度去看，分別是：設(shè)計(jì)、顏色與圖案、厚薄與骨骼感、 版型。


(2)近年來(lái)開(kāi)始流行的膠囊衣櫥到底有什么好處？
①衣櫥精簡(jiǎn)，節(jié)省空間。
②搭配很少出錯(cuò)，節(jié)約時(shí)間。
③節(jié)約購(gòu)衣的資金投入。 ? ?

三、形象美學(xué)是否會(huì)影響服裝市場(chǎng)？

1. 對(duì)形象美學(xué)有包容性的服裝品牌舉例：優(yōu)衣庫(kù)、GU、COS等。

2. 形象美學(xué)與定制化服飾的友好關(guān)系：隨著形象美學(xué)意識(shí)覺(jué)醒，消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到成衣的尺寸并不能適合每一個(gè)人，這能夠推動(dòng)定制化服飾的普及。

四，形象美學(xué)未來(lái)的發(fā)展

形象美學(xué)最早興起于歐美，逐漸傳到日本，然后傳到中國(guó)。國(guó)內(nèi)個(gè)人形象市場(chǎng)雖然在逐漸成長(zhǎng)，但是還是需要不斷提高人們形象審美意識(shí)，才能進(jìn)一步成熟發(fā)展。 ?

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文字整理：夏悅
?審核：Cherika Chen

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