作者：托尼

上周，我們根據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2018年韓國漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》，將韓國漫畫產(chǎn)業(yè)從平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、IP和盜版五個(gè)方面做了分析。

2017年，韓國漫畫產(chǎn)業(yè)的銷售額達(dá)到了63.08億元，相比2016年上升了10.9%。但漫畫企業(yè)的數(shù)量（7172家）比2013年（8520家）減少了1348家。漫畫企業(yè)的數(shù)量在持續(xù)減少，但銷售額在逐年上升，這離不開網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)迅速增長所帶機(jī)遇和利潤。

所以，我們綜合了年銷售和人氣兩方面對(duì)數(shù)據(jù)，選出了Naver、Daum、Lezhin、Kakao、Toomics排在前面的五個(gè)網(wǎng)漫平臺(tái)做深入分析。

五個(gè)韓國漫畫平臺(tái)的現(xiàn)狀

2017年，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)的規(guī)模為7240億韓元（約42億人民幣），平臺(tái)數(shù)增加至61個(gè)（注：白皮書最新的年度數(shù)據(jù)為2017年）。

在所有網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)中，Kakao Page以1318億韓元的銷售額位列第一，緊隨其后的是Naver Webtoon與Lezhin Comics。

從用戶使用情況調(diào)查結(jié)果來看，Naver Webtoon以81.1%的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他平臺(tái)，Daum Webtoon以39.3%的使用率位居第二。

除了以上提到的四大平臺(tái)，Tomics在銷售額與使用率上都緊隨其后。

《2018年韓國網(wǎng)漫行業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查》中，用戶瀏覽Top5的五大平臺(tái)

今天這篇文章就來介紹一下這五個(gè)韓國網(wǎng)漫平臺(tái)。

1) Naver Webtoon男性用戶居多，愛幻想、搞笑類體題材

韓國代表性的搜索門戶網(wǎng)站Naver 2004年就開始了自己網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)。2017年5月才正式成立了Naver Webtoon子公司，在提供網(wǎng)漫的同時(shí)，也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小說等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

Naver Webtoon的app用戶57.9%是男性用戶，相比其他平臺(tái)性別差異最明顯。

從作品來看，人氣榜Top10中熱血奇幻居多，其次是搞笑、校園類的。這些題材偏男性向，所以平臺(tái)的男性讀者占比較高。

Naver Webtoon不止步于平臺(tái)運(yùn)營，在擁有諸多成熟IP的基礎(chǔ)上，投資游戲、動(dòng)畫與影視制作，衍生出各種文化產(chǎn)品。

2018年9月，Naver Webtoon成立了影視公司Studio N，專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)漫畫的影視化。Studio N首任代表由前CJ E&M電影事業(yè)部長權(quán)美京擔(dān)任。他曾負(fù)責(zé)韓國熱門影片《鳴梁》《國際市場(chǎng)》《老手》《小姐》等影片的投資、營銷和發(fā)行。他表示：將努力探索用電影和電視劇表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)漫畫原作的獨(dú)特方式。

除了漫改影視劇，Naver Webtoon也帶著IP進(jìn)入游戲行業(yè)。今年4月，Naver Webtoon與韓國移動(dòng)娛樂企業(yè)Vonvon攜手推出游戲平臺(tái)Maybe，利用網(wǎng)漫平臺(tái)已有的漫畫、小說IP開發(fā)出10多款游戲。

2）Daum Webtoon女性用戶居多，戀愛、日常題材為主

Daum Webtoon是由Kakao提供服務(wù)支持的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。2003年開始連載漫畫，是行業(yè)內(nèi)較早的網(wǎng)漫平臺(tái)。

擁有姜草、尹泰浩、千桂英、HUN等300多名韓國最優(yōu)秀的作家，以及眾多漫改影視劇、單行本、衍生品等二次作品等。2017年，該平臺(tái)的瀏覽量近15.37億。

從7月24日連載人氣榜Top10來看，前五名題材都是戀愛、純情類的少女漫畫，因此平臺(tái)吸引了較多的女性讀者，占比達(dá)到52.5%。

除此外幻想、熱血、恐怖類題材也很受歡迎。《丁絲和佟絲》（音譯）是Top10中唯一一部日常搞笑漫畫，講述的是兩個(gè)韓國人在中國旅行的日常故事，畫風(fēng)搞笑卡通。

在站內(nèi)搜索“中國”關(guān)鍵詞，有10部左右的作品，大多是中國古風(fēng)漫畫，如《大興國旗-假鳳凰》《Let’s美人》《名醫(yī)奉烏儷：太子的戀人》（音譯）等古裝背景的純情、戀愛題材的漫畫，站內(nèi)評(píng)分均在9分以上。

目前Daum Webtoon下已有500家漫畫原創(chuàng)網(wǎng)站，并與騰訊、中國移動(dòng)、有妖氣、新浪、快看、The Huffington Post（美國）、Kakao Page等世界級(jí)企業(yè)合作進(jìn)軍海外。

曾與迪士尼聯(lián)合制作了網(wǎng)絡(luò)漫畫《復(fù)仇者聯(lián)盟：電流俠萊恩》《星球大戰(zhàn)：蘇醒之前》《雪國列車前傳》等。2016年與中國浙江華策影視集團(tuán)簽訂了漫畫影像化協(xié)議。

Daum Webtoon也參與投資了原創(chuàng)IP的二次作品的制作，包括韓國網(wǎng)漫代表作家姜草的作品在內(nèi)的很多漫畫作品都被開發(fā)成二次作品，數(shù)量多達(dá)280多部 (以2016年06為準(zhǔn))。

3）Lezhin Comics題材多樣，成人向漫畫是亮點(diǎn)

Lezhin Comics平臺(tái)瀏覽量14.68億，占比6.1%。

旗下?lián)碛凶骷?14名，包括2014年韓國“今日漫畫獎(jiǎng)”得主劉安英（音譯）和2013年“韓國文化獎(jiǎng)”得主李鎮(zhèn)英等韓國最有名作者。

Lezhin Comics每年都會(huì)舉辦Lezhin Comics世界漫畫大賽，鼓勵(lì)培養(yǎng)新人漫畫家。2018年Lezhin Comics與簽約作家和女權(quán)主義之間的矛盾激烈，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。作家、作品和用戶數(shù)量受到一定負(fù)面影響，但整體來說仍在各平臺(tái)中間名列前茅。

“付費(fèi)提前閱讀”的收費(fèi)模式以及成人網(wǎng)絡(luò)漫畫作品板塊是其比較突出的亮點(diǎn)。Lezhin Comics的付費(fèi)模式先于其他平臺(tái)，為韓國網(wǎng)漫付費(fèi)市場(chǎng)的建全做出了很大貢獻(xiàn)。同時(shí)漫畫付費(fèi)也符合國家對(duì)漫畫創(chuàng)作者的收入保護(hù)。

平臺(tái)面向全年齡段，特別開設(shè)了成人漫畫板塊，并對(duì)該板塊進(jìn)行了嚴(yán)格的驗(yàn)證設(shè)置，讀者需要進(jìn)行身份驗(yàn)證才能閱讀。此外，BL、GL、浪漫等題材的創(chuàng)新作品也吸引了大量的讀者，用戶對(duì)于這些內(nèi)容的付費(fèi)需求和意愿也相對(duì)強(qiáng)烈。

從平臺(tái)作品榜Top10來看，搞笑、浪漫、BL、幻想類為主，熱血、恐怖、動(dòng)作類的沒有進(jìn)榜。輕松、搞笑類的漫畫居多，面向全體讀者。同時(shí)也有多部女性向的浪漫劇情片。還有兩部具有平臺(tái)特色的BL漫畫。

4）Kakao Page網(wǎng)漫、小說、影視的綜合平臺(tái)，受眾更廣

Kakao Corp.2013年4月推出了線上內(nèi)容平臺(tái)Kakao Page，提供漫畫、小說、影視等娛樂內(nèi)容。

相比其它漫畫平臺(tái)，Kakao Page內(nèi)容更加綜合全面，受眾更廣。這也是他創(chuàng)下1318億韓元銷售額（2017年），超越其他平臺(tái)位列第一的原因之一。就瀏覽量來說，Kakao Page平臺(tái)瀏覽量近19億，占比7.8%。

2014年4月，Kakao Page開啟了網(wǎng)漫與小說的付費(fèi)服務(wù)。KakaoPage目前擁有漢山出版社19.8%的股份，首爾傳媒漫畫公司2.2%的股份，以及大元CI文化公司的19.8%的股份。還擁有影視制作公司Mega Monster 21.9%的股份。

2018年，該公司以138億韓元收購了印尼最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Neobazar。這一系列投資為Kakao Page的網(wǎng)漫原創(chuàng)與影視改編事業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

Kakao Page作為綜合內(nèi)容平臺(tái)，網(wǎng)漫專區(qū)的布局較簡略。作品分5大類：純情、少年、劇情、BL和動(dòng)作武俠。檢索界面也很簡單，沒有設(shè)置榜單。從網(wǎng)漫頁推薦的10部人氣作品來看，純情、戀愛題材為主，作品集數(shù)在60集以內(nèi)，只有《老媽是外國人》這一部超過了200集，缺乏有時(shí)間和作品積淀的IP。

雖然網(wǎng)漫作品沒有其他平臺(tái)突出，但借助電影、綜藝、小說等板塊吸引了很多用戶點(diǎn)擊量，給網(wǎng)漫板塊起到了很好的引流作用。平臺(tái)的綜合性也是Kakao Page獲得銷售第一的原因。

當(dāng)然，Kakao母公司的強(qiáng)大實(shí)力和旗下社交、美圖、打車等生活應(yīng)用軟件的用戶基礎(chǔ)也給Kakao Page帶來了一定影響。

5 ）Toomics從成人平臺(tái)到內(nèi)容全齡化

2015年以Zzamtoon開始正式提供網(wǎng)漫服務(wù)，2016年改名為Toomics。目前網(wǎng)站和作品已被翻譯成英語、中文等語言。

2017年平臺(tái)瀏覽量8.58億，占比3.5%。2019年1月會(huì)員數(shù)量達(dá)到100萬。

以Zzamtoon活動(dòng)時(shí)，成人網(wǎng)漫作品占了很大比重。2016年更名之后Toomics增加了各年齡段的漫畫比重，目前各年齡比重比較均勻。適合全年齡段觀看的漫畫如《Boss in School》、《新圣經(jīng)》等。

平臺(tái)采用部分收費(fèi)模式，有“一般”和“成人”兩種模式，成人模式設(shè)置了身份驗(yàn)證，這一點(diǎn)與Lezhin Comics有相似之處。平臺(tái)作品整體來看偏向青春熱血幻想，容易吸引年輕群體的關(guān)注。許多作品都處于成長期，集數(shù)不超過一百，尚未形成具有影響力的成熟IP。

從人氣作品Top10來看，題材集中在熱血校園和奇幻魔法，整體偏男生向。劇情、純情、戀愛類的作品較少。Toomics雖然是后起之秀，但得益于持續(xù)提供高質(zhì)量的壟斷作品，平臺(tái)規(guī)模成長非常迅速。

2017年Toomics輸出到“快看”的網(wǎng)絡(luò)漫畫《她的時(shí)間》雖然是收費(fèi)連載，但一個(gè)月的點(diǎn)擊量就超過了4000萬。向騰訊動(dòng)漫輸出的《因?yàn)槠了詻]關(guān)系》《少年的新星》也在一個(gè)月內(nèi)突破了1000萬次點(diǎn)擊。

韓國漫畫用戶畫像與消費(fèi)習(xí)慣

漫畫是韓國人主要的休閑娛樂活動(dòng)之一，56.6%的人每周都會(huì)看漫畫。廣泛的受眾基礎(chǔ)成為韓國的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。

韓國用戶習(xí)慣在晚上八點(diǎn)到凌晨十二點(diǎn)這段時(shí)間看漫畫，作為每天工作結(jié)束后主要的的娛樂方式。并且周末會(huì)花更多時(shí)間看漫畫。

而這些漫畫用戶，幾乎都為網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶，NaverWebtoon、Kakao Page，漫畫類網(wǎng)站和YouTube等都是他們常用的門戶網(wǎng)站和應(yīng)用。在韓國，漫畫書和漫畫雜志也有一定的受眾，但這屬于是小眾群體。

網(wǎng)漫用戶選擇的漫畫平臺(tái)主要是Naver Webtoon，Daum Webtoon，Kakao Page，LezhinComics等。在選擇漫畫作品時(shí)，用戶會(huì)首先考慮到作品的認(rèn)知度、故事情節(jié)、價(jià)格、題材以及漫畫畫風(fēng)。

從題材來看，搞笑、純情、奇幻、劇情、動(dòng)作、恐怖漫畫最受用戶歡迎。搞笑漫畫無論在男性和女性用戶，還是不同年齡段中都是最受歡迎的題材。除了搞笑類漫畫，女生偏愛純情片與劇情漫畫，男生則偏愛動(dòng)作與奇幻漫畫。

用戶在漫畫平臺(tái)月平均支出費(fèi)用主要集中在30元（5千韓元）以下，占全部用戶的39.6%。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線上付費(fèi)，一半以上的用戶會(huì)因?yàn)橛^看過電子版本，想收藏紙質(zhì)版本而去購買線下單行本。

相對(duì)人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)漫畫，紙質(zhì)漫畫用戶非常少。這部分用戶的月平均支出費(fèi)用主要在60-180元（1萬-3萬韓元）之間。獲取紙質(zhì)漫畫的主要渠道是漫畫屋、書吧、圖書租賃屋與圖書館等。韓國最受歡迎的紙質(zhì)漫畫作品大都是連載時(shí)間較長的經(jīng)典漫畫，如《海賊王》《柯南》《火影忍者》等。

（注：本文匯率采用7月30日21點(diǎn)匯率，1韓元=0.005824人民幣）

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。