目前國(guó)內(nèi)啤酒品牌華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等也在不斷重組整合，推出高端化產(chǎn)品。對(duì)于百威來說，占據(jù)并鞏固國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

作者丨啾一

來源丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

業(yè)績(jī)下滑、股票解禁，作為曾經(jīng)的“啤酒之王”，百威啤酒（BUD）頭上的光環(huán)效應(yīng)在消褪。

近日，百威英博發(fā)布2002業(yè)績(jī)報(bào)告，無論是美洲市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)，業(yè)績(jī)和銷量都在下滑。2020年，百威英博總收入同比下降10.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.05億美元，同比下降84.68%。

近年來，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)，雖然百威的品牌定位和市場(chǎng)吻合，但去年百威亞太旗下福佳啤酒出現(xiàn)質(zhì)量問題。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)啤酒品牌華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等也在不斷重組整合，推出高端化產(chǎn)品。對(duì)于百威來說，占據(jù)并鞏固國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

營(yíng)利持續(xù)下滑

具體到中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)，根據(jù)百威英博旗下百威亞太發(fā)布的2020報(bào)告，百威亞太收入為55.88億美元，同比下降12.4%。股東應(yīng)占溢利為5.14億元，同比下降42.76%。百威亞太總銷量于2020年全年減少12.1%。

從業(yè)務(wù)分布地區(qū)來看，此次業(yè)績(jī)下滑主要受亞太地區(qū)的西部區(qū)域收入降幅超過13%影響，據(jù)百威亞太透露，中國(guó)是百威亞太最大市場(chǎng)，無論是銷售、收入、盈利貢獻(xiàn)，占比高達(dá)75至80%。此次中國(guó)全年銷量下降10.0%，收入下滑11.0%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，百威亞太表示，去年2月至4月期間高端餐飲渠道受嚴(yán)格新冠疫情相關(guān)限制措施影響，期間業(yè)績(jī)占2020財(cái)政年度銷量、收入及正?；⒍愓叟f攤銷前盈利跌幅的超過100%。

不過第四季度，中國(guó)市場(chǎng)回暖，百威亞太收入增長(zhǎng)1.3%、銷量增長(zhǎng)0.9%。

不過，百威亞太的業(yè)績(jī)疲軟早有跡象，2019年百威亞太實(shí)現(xiàn)股權(quán)持有人應(yīng)占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。

當(dāng)時(shí)就業(yè)績(jī)下滑的原因，百威亞太表示，主要是由于韓國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和下半年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的疲軟所致。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，自從上市之后，百威亞太整體業(yè)績(jī)均不盡如人意，加之國(guó)內(nèi)啤酒品牌不斷重組整合，市場(chǎng)格局瞬息萬變也給百威亞太帶來一定的市場(chǎng)壓力。

所以面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，百威亞太并不能輕松地保持其在中國(guó)市場(chǎng)的份額和盈利優(yōu)勢(shì)。

“百威亞太產(chǎn)品以中高端為主，60%以上銷量在夜場(chǎng)，受疫情的影響，百威夜場(chǎng)渠道遭遇重創(chuàng)，因此疫情對(duì)于百威業(yè)績(jī)影響最大。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬分析指出，百威毛利率很高，但因是國(guó)外品牌，整體的渠道費(fèi)用偏高，同時(shí)還面臨較高的人員工資、管理費(fèi)用、物流費(fèi)用等。而其產(chǎn)品渠道以夜場(chǎng)為主，夜場(chǎng)費(fèi)用單店投入一年在百萬級(jí)別。

高端化阻礙重重

作為亞太地區(qū)最大的啤酒企業(yè)，百威亞太在亞洲高端及超高端市場(chǎng)一直占據(jù)領(lǐng)先地位，旗下有包括百威、時(shí)代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱啤酒等品牌，高端品牌百威是百威亞太旗下貢獻(xiàn)利潤(rùn)最高的品牌。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，在高端及超高端品牌啤酒行業(yè)，百威亞太的市占就高達(dá)46.6%。

根據(jù)百威亞太估計(jì)，2020財(cái)政，科羅娜和福佳仍然是銷量第一的超高端啤酒品牌和小麥啤酒品牌。雖然百威一直在中國(guó)布局高端化產(chǎn)品，但也不時(shí)出現(xiàn)質(zhì)量問題。

就在2020年6月，百威英博集團(tuán)旗下的精釀啤酒福佳啤酒有3批次產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境，原因均為超范圍使用食品添加劑乙?；前彼徕洝?/p>

值得注意的是，高端啤酒市場(chǎng)中百威地位岌岌可危。華潤(rùn)收購了國(guó)外高端啤酒品牌喜力，還陸續(xù)推出了SuperX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造等自有的高端品牌。

青島啤酒則推出了奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品。同時(shí)嘉士伯等國(guó)際巨頭對(duì)于亞太高端啤酒市場(chǎng)也是摩拳擦掌。

2020年，雖然疫情影響重大，但華潤(rùn)啤酒和青島啤酒的業(yè)績(jī)?nèi)杂兴鲩L(zhǎng)。2020年華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比大幅增加至少50%。

前三個(gè)季度，華潤(rùn)啤酒的凈利潤(rùn)為38.3億元；青島啤酒的收入下降1.9％，至244.2億元，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15.2％至29.8億元。

“青島啤酒、華潤(rùn)啤酒還有餐飲和零售端，以及中低端產(chǎn)品的補(bǔ)充。百威面臨渠道成本帶來的壓力，未來百威將關(guān)注超高端精釀市場(chǎng)，聚焦超高端、高端、中高端三個(gè)市場(chǎng)。但超高端對(duì)整體要求更高，對(duì)百威來說也是不小的挑戰(zhàn)?！敝斓づ罘治鲋赋?。