繼“阿京騰百”商標“碰瓷”多家互聯(lián)網(wǎng)大廠后，最近又一起商標侵權(quán)案引起了熱議。

因認為“今日油條”商標侵權(quán)，“今日頭條”所屬的北京字節(jié)跳動科技有限公司將河南今日油條餐飲管理有限公司訴至法院。消息一出，迅速登上微博熱搜榜。

南都記者注意到，不止今日頭條，今日油條公司被指花式“碰瓷”格力、西貝莜面村等多個品牌。

“今日油條”負責人：系今日頭條忠實用戶，不解為何被訴

據(jù)企查查消息，北京字節(jié)跳動科技有限公司以侵害商標權(quán)為由，起訴河南今日油條餐飲管理有限公司，河南燒烤者食品有限公司和鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店等三家公司。該案于2020年9月11日在廣州知識產(chǎn)權(quán)法院進行了審理。

公開信息顯示，河南今日油條餐飲管理有限公司還申請了包括“明日油條”“快手抓餅”“餅多多”“今日面條”“今日豆花”等商標，這些均處于注冊申請中的狀態(tài)。南都記者注意到，在今日油條官網(wǎng)也放上了今日豆花、今日豆?jié){、今日茶葉蛋等產(chǎn)品照片。

面對今日頭條的起訴，南都記者于10月15日聯(lián)系今日油條的工作人員，但對方表示“不方便回應”。據(jù)媒體報道，有今日油條的店員曾談及此事稱，“是‘今日’不能用還是‘油條’不能用？我們的商標是‘油條’，他們是‘頭條’，難道條也不能用嗎？”

在接受上游新聞采訪時，今日油條法定代表人張新亞表示從事餐飲行業(yè)5年，目前鄭州城區(qū)有3家店面，主要賣豆花、豆?jié){和油條。為何這樣取名？他解釋自己是今日頭條App的忠實用戶。因為喜歡今日頭條的風格，在開油條店時，就找人這樣設(shè)計了。在遭到今日頭條起訴后，他表示不解但稱已積極應訴。

針對此事，南都記者于10月15日聯(lián)系今日頭條相關(guān)負責人，對方表示目前案件還在訴訟階段，暫不回復。

一口氣“碰瓷”五品牌，還申注“快手抓餅”“餅多多”

今日油條官網(wǎng)顯示，今日油條成立于2020年，隸屬于河南燒烤者餐飲管理有限公司。公司旗下有 “梁山烤肉”、“水滸烤肉”、“京城鐵帽子王”、“燒烤客”、“今日油條”等五大餐飲連鎖品牌，僅今日油條的分店就在全國有超過50家。

網(wǎng)友上傳的今日油條店面照片顯示，該店鋪不但名字、店面裝潢“借鑒”了今日頭條，還把后者的開屏標語“你關(guān)心的，才是頭條”改成“關(guān)心你的，才是好油條”，裝飾在店鋪顯眼的地方。

該店菜單也被設(shè)計成今日頭條使用界面的樣式，導航欄被替換成“熱點、時尚、健康、美味”四大賣點，底下菜單欄分列著各類產(chǎn)品。

不止今日頭條，這家企業(yè)“參考”了多個品牌的宣傳和設(shè)計。

比如“好油條，今日造”的廣告語似乎“脫胎”于“好空調(diào)，格力造”；一根“I型油條+心形logo+U型油條”的設(shè)計與西貝莜面村的logo相似；該店門外燈牌還將由漫畫家大綿羊BOBO所畫、曾經(jīng)風靡全網(wǎng)的王思聰吃熱狗圖片“改造”成吃油條。就連側(cè)面的燈箱廣告，都能看到當初衛(wèi)龍辣條模仿蘋果廣告的痕跡。

專家：僅起名“今日油條”，也可能涉及不正當競爭

“從今日油條店對外的回應看，該負責人對于明知和故意模仿的行為是自認的?！北本┲兄蓭熓聞账匣锶死罱ǚ悸蓭煾嬖V南都記者。

李建芳注意到，43類餐飲服務上的“今日頭條”商標注冊人并非字節(jié)跳動公司，而是夏榮（上海）餐飲管理有限公司?！敖袢沼蜅l”的商標也在申請中，尚未注冊。因此她推測字節(jié)跳動公司很可能使用的是13條馳名條款進行維權(quán)。

根據(jù)《商標法》第13條規(guī)定，對于在非類似商品或服務上使用摹仿他人已注冊的馳名商標的標識，誤導公眾導致馳名商標權(quán)利人利益受損的，不予注冊并禁止使用。此外《商標法》57條規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)。

“只要符合上述法律規(guī)定，造成公眾混淆或是不當借用了馳名商標權(quán)利人的知名度，就有可能侵權(quán)。”不過李建芳提到，由于商標審查標準尺度難以統(tǒng)一，主觀性較強，而傍名牌的行為往往具有一定的隱晦性，因此很難完全杜絕，需要具體案件具體分析。

除了商標侵權(quán)外，店面裝潢、網(wǎng)站頁面裝潢等也屬于《不正當競爭法》保護的內(nèi)容。李建芳告訴南都記者，今日油條企業(yè)“碰瓷”其他品牌的做法也可能涉及不正當競爭。這部法律是對商標法、合同法等具體法律一個補充，用于解決各種“另類”的非法競爭行為。

值得一提的是，南都記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中搜索發(fā)現(xiàn)，也有不少企業(yè)起名“今日油條”。如果不注冊商標，一家商店是否可以起名為“今日油條”甚至“今日頭條”呢？

李建芳認為，店鋪可以選擇要不要申請注冊商標，但必定要進行工商登記，獲得字號，字號侵權(quán)也是《反不正當競爭法》規(guī)制的內(nèi)容。所有的經(jīng)營主體，無論大小，無論是公司還是個體戶都需要遵守相關(guān)法律的規(guī)定，誠信經(jīng)營。