作者?排版/?小土撥

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聯(lián)動(dòng)，即聯(lián)合行動(dòng)，在ACG圈內(nèi)，特指作品之間或者作品與線下品牌之間的合作，聯(lián)動(dòng)可能形成不錯(cuò)的粉絲效應(yīng)，有助于達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。

因此現(xiàn)今各種聯(lián)動(dòng)層出不窮，已經(jīng)演變?yōu)橐环N新的流行文化。就在昨天，劇場(chǎng)版動(dòng)畫《新干線變形機(jī)器人》就公布了和《新·福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版》的聯(lián)動(dòng)PV，但是預(yù)告80%都是舊畫面，并且串味兒徹底，令人吐槽多過興奮。

擁有80%舊畫面的聯(lián)動(dòng)PV

于是我們不禁又回想起那些年吃過見過的各種聯(lián)動(dòng)，它們有的讓人大呼“這簡(jiǎn)直就是神仙！”，有的讓人一點(diǎn)開就趕緊關(guān)掉怕被辣眼睛，今天就讓我們一起簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下吧~?

PART 1 線上聯(lián)動(dòng)

線上聯(lián)動(dòng)是指各種ACG載體之間的一種合作，比如動(dòng)漫游三種載體排列組合，可以得到最多7種聯(lián)動(dòng)方式。

說到動(dòng)畫之間的聯(lián)動(dòng)，最有名的當(dāng)屬《名偵探柯南》與《魯邦三世》。2009年，為紀(jì)念日本電視臺(tái)創(chuàng)立55周年與讀賣電視臺(tái)創(chuàng)立50周年，這兩家電視臺(tái)聯(lián)合東京MOVIE與小學(xué)館，一起制作了電視動(dòng)畫特別篇——《魯邦三世VS名偵探柯南》（ルパン三世VS名探偵コナン）。

動(dòng)畫一經(jīng)播出，便引起了極大反響。兩部作品均是日本讀賣電視臺(tái)的招牌國(guó)民動(dòng)畫，雖然各有不同的風(fēng)格與設(shè)定，但在制作組鬼斧神工的改編下，得到了完美的融合。在聯(lián)動(dòng)獲得一定人氣后，2013年兩部作品又發(fā)布了劇場(chǎng)版動(dòng)畫——《魯邦三世VS名偵探柯南 THE MOVIE》（ルパン三世VS名探偵コナン THE MOVIE）。

該劇場(chǎng)版最終斬獲42.6億日元票房，位列當(dāng)年日本票房排行榜第8（這也是目前為止唯一一次一年中有兩部柯南劇場(chǎng)版上映），毫無疑問這兩部作品的聯(lián)動(dòng)加成確實(shí)功不可沒。

漫畫聯(lián)動(dòng)相較動(dòng)畫，則更為多見。比如2000年DC就曾經(jīng)出版過《小丑》與《變相怪杰》、《蝙蝠俠》與《人猿泰山》的聯(lián)動(dòng)漫畫，2003年更是和另一超英漫畫界的巨頭漫威聯(lián)合創(chuàng)作了漫畫《正義聯(lián)盟vs復(fù)仇者聯(lián)盟》，該漫畫共有4卷180頁，讓期待兩大巨頭正面battle的粉絲大飽眼福。

不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫畫的聯(lián)動(dòng)往往需要重新繪制作品（魯邦與柯南的聯(lián)動(dòng)當(dāng)年就專門設(shè)立了一個(gè)專屬的幕后制作群）。也正因?yàn)槿绱?，在大多?shù)聯(lián)動(dòng)作品當(dāng)中，聯(lián)動(dòng)的篇幅往往只有少數(shù)幾個(gè)場(chǎng)景，很多時(shí)候也以彩蛋的形式出現(xiàn)（如《無敵破壞王2》里迪士尼公主們的回歸）。就算是重新繪制的聯(lián)動(dòng)作品，其篇幅也不會(huì)很長(zhǎng)，小型的單元?jiǎng)》浅６嘁?span id="s0sssss00s" class="color-gray-03">（如《兔用心棒》與《忍者神龜》的聯(lián)動(dòng)）。

而與動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)相比，隔壁游戲之間的聯(lián)動(dòng)形式則更為多樣，成本也更為可控。

上線特定皮膚是一種非常常見的游戲聯(lián)動(dòng)方式。例如《怪物獵人：世界》×《生化危機(jī)》、《絕地求生》×《地平線 零之曙光》、《第5人格》×《女神異聞錄5》、《俄羅斯方塊99》×《噴射戰(zhàn)士2》、《荒野行動(dòng)》×《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等等，都是近兩年一直為大家所熟知的活動(dòng)。

顯然，這種聯(lián)動(dòng)方式的成本相對(duì)較低，往往在游戲中更改一個(gè)建?；蚴切略O(shè)計(jì)一個(gè)特定角色就可以完成。而與此同時(shí)，也存在許多更為深度的聯(lián)動(dòng)模式。以下，我們來簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。

《摩爾莊園》和《賽爾號(hào)》在2010年舉行了一次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，兩個(gè)游戲的地圖可以互通，玩家能去到對(duì)方的世界抓取特定精靈。這次活動(dòng)雖然短暫，但卻給玩家留下了極深的印象，值得一提的是，現(xiàn)在還可以通過進(jìn)入賽爾號(hào)的精靈圖鑒通過搜索抓取當(dāng)時(shí)的限定精靈嘟嚕嚕，也算是圓了部分玩家童年的夢(mèng)想。?

《怪物獵人：世界》則是選擇為《巫師3》的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)了比較完整的劇情，玩家接取任務(wù)后可以化身杰洛特，根據(jù)指示完成支線任務(wù)后，可以獲得《巫師3》相關(guān)的稱號(hào)、動(dòng)作、服裝、符文石等。

《馬里奧》與《瘋兔》的聯(lián)動(dòng)就更厲害了。2017年，任天堂和育碧將旗下兩大IP「馬里奧」和「瘋兔」放到了一個(gè)游戲里——《馬里奧+瘋兔：王國(guó)之戰(zhàn)》，當(dāng)時(shí)一經(jīng)公布便引起了軒然大波，而游戲正式發(fā)售后，更是好評(píng)如潮，至今仍被不少游戲玩家津津樂道。你還記得下面這張照片嗎？?

游戲中還存在一種比較特殊的聯(lián)動(dòng)方式，這便是“大亂斗”。

因?yàn)椴煌挠螒蚍謱俨煌膹S商，如果要做聯(lián)動(dòng)的話就會(huì)涉及到版權(quán)，且由于游戲劇情和風(fēng)格等有所不同，想要做得協(xié)調(diào)一些，成本就會(huì)急劇攀升。所以大部分的廠商會(huì)選擇讓自己自家旗下的游戲進(jìn)行大型聯(lián)動(dòng)，如著名的《任天堂明星大亂斗》《風(fēng)暴英雄》《索尼全明星大亂斗》《超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)》《Jump Force》等。

此外，游戲與動(dòng)漫之間的聯(lián)動(dòng)也層出不窮，多是在游戲中出現(xiàn)所聯(lián)動(dòng)的動(dòng)漫中的角色，并輔之一段特定的劇情，如《陰陽師》×《犬夜叉》、《永遠(yuǎn)的7日之都》×《命運(yùn)石之門》、《地下城與勇士》×《刀劍神域》等，這些游戲都曾一度借動(dòng)漫作品聯(lián)動(dòng)獲取了一定的人氣。?

PART 2 線下聯(lián)動(dòng)

除了線上聯(lián)動(dòng)以外，線下聯(lián)動(dòng)也成為了一種被頻繁使用的聯(lián)動(dòng)方式。

線下聯(lián)動(dòng)一般指ACG載體與線下實(shí)體品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行的合作。比較知名的有2005年《魔獸世界》與可口可樂的合作，直接掀起了網(wǎng)游業(yè)界內(nèi)的跨界合作狂潮；近期另一聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，則發(fā)生在2018年：為了慶?！吨芸倌闖ump》創(chuàng)刊50周年，優(yōu)衣庫推出了與Jump的聯(lián)名T恤，一經(jīng)上架，部分商品曾一度賣到斷貨，可想而知這次聯(lián)動(dòng)的結(jié)果有多么成功。?

?運(yùn)動(dòng)品牌也同樣不甘示弱。

2003年Nike與萬代合作推出了兩雙高達(dá)聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋，限量500雙，且只有萬代會(huì)員才能購(gòu)買，入手難度極高；2014年，Jordan Brand?推出了與《灌籃高手》的超級(jí)聯(lián)名企劃，此番聯(lián)名推出的產(chǎn)品有帽子、T恤、球鞋等。而雖然Air Jordan 6 櫻木花道聯(lián)名款市價(jià)已直逼4000元，但仍有大批粉絲等著入手；2015年恰逢《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映，Under Armour當(dāng)即與漫威合作，推出了和復(fù)聯(lián)的聯(lián)名款T恤，也受到了廣大粉絲的喜愛。

除此以外，將目光瞄準(zhǔn)ACG的不止有平價(jià)品牌和運(yùn)動(dòng)品牌。一些奢侈品品牌同樣十分熱衷達(dá)成此類合作。?早在1967年，腕表品牌OMEGA就曾與奧特曼聯(lián)動(dòng)推出了一款周邊紀(jì)念表“月球表”，時(shí)隔半個(gè)世紀(jì)的2018年，OMEGA再次與奧特曼達(dá)成聯(lián)動(dòng)，推出了一款全新的超霸計(jì)時(shí)表——超霸“奧特曼”限量版，一經(jīng)發(fā)售，便搶購(gòu)一空。

2011年恰逢GUCCI品牌90周年慶，它選擇聯(lián)合日本漫畫家荒木飛呂彥，以其作品《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》做了一次特別企劃：不僅在時(shí)尚雜志《SPUR》上登載了短篇漫畫《岸邊露伴去GUCCI》，還重新裝修了東京新宿的旗艦店，并與荒木飛呂彥共同策劃了「岸邊露伴去新宿」展覽。

時(shí)隔2年，GUCCI再次與荒木飛呂彥達(dá)成合作，這次合作不僅在《SPUR》雜志上刊載了以《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》第6部主角空條徐倫為主角的短篇漫畫，還將該主題櫥窗在全世界70多間店鋪進(jìn)行展示。

而就在最近，繼為《英雄聯(lián)盟》2019全球總決賽設(shè)計(jì)定制款S9獎(jiǎng)杯行李箱后，LV又宣布將由旗下的女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière為游戲角色齊亞娜和賽娜設(shè)計(jì)合作皮膚。此消息一出，引得許多玩家大肆感嘆“人生中的第一個(gè)奢侈品，居然是LOL皮膚”。

PART?3?有錢就能聯(lián)動(dòng)全世界

隨著各式各樣的聯(lián)動(dòng)不斷開展，一些“聯(lián)動(dòng)狂魔”也逐漸進(jìn)入大家的視線，大有一種我要聯(lián)動(dòng)全世界的架勢(shì)，此列簡(jiǎn)單提名肯德基、優(yōu)衣庫、《高達(dá)》系列和《怪物獵人》系列。

肯德基不用多說，不管什么類型的動(dòng)漫、游戲、影視、甚至流量明星，只要被它看上了，一場(chǎng)合作是絕對(duì)逃不掉的。優(yōu)衣庫則尤其偏愛動(dòng)漫多一些，《龍珠》《進(jìn)擊的巨人》《我的英雄學(xué)院》《銀魂》《火影忍者》《全職獵人》《排球少年》《名偵探柯南》《犬夜叉》……總之，你很難找到一部不被它染指的大熱動(dòng)漫，對(duì)此我只有一個(gè)問題：《鬼滅之刃》和《動(dòng)物狂想曲》的聯(lián)動(dòng)T恤什么時(shí)候來？

《高達(dá)》系列和《怪物獵人》系列則是反向聯(lián)動(dòng)鬼才，《高達(dá)》偏好與各種線下品牌進(jìn)行合作，《怪物獵人》則偏好與各種線上作品達(dá)成合作，具體合作項(xiàng)目實(shí)在太多，就不在此一一例舉了，總之當(dāng)你看到這兩個(gè)系列出現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)名單里時(shí)，腦子里大概率會(huì)出現(xiàn)四個(gè)字：又開始了。

PART 4 不可思議聯(lián)動(dòng)系列

上面列舉的各種聯(lián)動(dòng)或讓人興奮，或讓人感嘆，或讓人習(xí)以為常，但下面這些聯(lián)動(dòng)，你看到的第一反應(yīng)絕對(duì)是“這TM也能聯(lián)動(dòng)！？這TM怎么聯(lián)動(dòng)！？”。

為紀(jì)念高達(dá)系列開播40周年和HelloKitty誕生45周年，?高達(dá)VS HelloKitty?在2019年3月宣布聯(lián)動(dòng)，并于3月29日公開了第一話特別PV，一經(jīng)上線播放量便輕松過百萬，詭異萌的市場(chǎng)難以想象。7月9日公開了PV第二話，再次讓人一邊被萌到一邊感嘆：果然萬物皆可聯(lián)動(dòng)。

?高達(dá)VS HelloKitty?聯(lián)動(dòng)PV第一彈

今天，你送外賣了嗎？《死亡擱淺》自發(fā)售起就具備了極大的話題性，11月2日美國(guó)動(dòng)畫頻道Adult Swim放出了一條《瑞克與莫蒂》與其聯(lián)動(dòng)的視頻廣告以后，瞬間又提升了粉絲的興奮點(diǎn)，為兩個(gè)作品起到了很好的宣傳作用，神仙聯(lián)動(dòng)，實(shí)在出人意料。

《死亡擱淺》《瑞克與莫蒂》聯(lián)動(dòng)視頻廣告

同樣是在11月2日這天（所以這一天到底是個(gè)什么奇妙的日子），上海楊浦消防聯(lián)合動(dòng)畫《炎炎消防隊(duì)》進(jìn)行了消防宣傳活動(dòng)，還在現(xiàn)場(chǎng)首次實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)VS二次元消防員大對(duì)壘，次元壁破得猝不及防，粘都粘不回去。

而最后一個(gè)名額，依舊屬于“聯(lián)動(dòng)魔鬼”高達(dá)。

有了高達(dá)的守護(hù)，告別禿頭不再是夢(mèng)！

還有什么匪夷所思的聯(lián)動(dòng)是文章中沒有提到的呢？歡迎大家在留言區(qū)進(jìn)行補(bǔ)充~

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