肉卷兒 | 文

近日，阿里體育在馬來西亞吉隆坡宣布正式啟動(dòng)第三屆WESG世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)，允許所有玩家免費(fèi)報(bào)名參與，共同爭奪550萬美元的總獎(jiǎng)池。

WESG啟動(dòng)儀式現(xiàn)場

本屆WESG阿里體育還與科樂美達(dá)成合作，引入了其《實(shí)況足球》系列，加上《星際爭霸2》、《DOTA2》、《CS:GO》、《爐石傳說》和《虛榮5V5》，一共六個(gè)正式比賽項(xiàng)目。

電競是現(xiàn)下一大熱門行業(yè)，但坐擁阿里集團(tuán)資源的WESG，卻沒有得到相應(yīng)的關(guān)注度。同默默無聞的阿里游戲一樣，入局電競的阿里也正處在尷尬的境地。

投資2億，5年內(nèi)不考慮盈利的WESG

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016中國電競產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子競技游戲的市場規(guī)模達(dá)到了504億元，同以往的數(shù)據(jù)相比上漲了34.7%。

同年3月底，看到電競行業(yè)如此迅猛勢頭的阿里體育便在上海召開了新聞發(fā)布會(huì)。旗下的電子體育事業(yè)部正式亮相，并宣布創(chuàng)辦世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）。

阿里體育的CEO張大鐘在之前的采訪中提到，現(xiàn)在阿里體育大約一半的資源和精力都投在了電子競技上。

目前WESG賽事覆蓋了全球125個(gè)國家和地區(qū)，前兩屆WESG從預(yù)選賽到總決賽均耗時(shí)9個(gè)月之久，且投資總和超過了2億人民幣。阿里體育愿意這般的投入財(cái)力和精力在電競上，是因相信電競有著巨大的商業(yè)價(jià)值潛力。

但阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠說過，第一屆WESG虧損率大概達(dá)到一半，而第二屆雖收入大幅度上漲，但賽事的投入也隨之提高。

不過阿里體育表示這都在發(fā)展的規(guī)劃之內(nèi)，5年之內(nèi)不會(huì)去考慮電競業(yè)務(wù)的盈利問題，并且還會(huì)一直加大投入力度。

“我們知道電競項(xiàng)目短期內(nèi)不會(huì)賺錢。但阿里體育不是投資過去，而是投資未來”

電競行業(yè)的高含金量是眾人皆知的事情，這也是阿里入局電競的原因。如今阿里體育的WESG雖還未滿5年之限，可對家騰訊早已憑借電競賺的是盆豐缽滿。所以阿里體育的放眼未來，從另一個(gè)角度來講可以說是一種無奈之舉。

阿里體育的“曲線救國”

在目前WESG的六個(gè)電競項(xiàng)目中，覆蓋了PC、移動(dòng)端和主機(jī)三大領(lǐng)域，并且作為第三方賽事，獎(jiǎng)金也足夠豐厚，但在國內(nèi)電競玩家群體中的影響力依舊不是很大。

電子競技和傳統(tǒng)體育賽事最大的區(qū)別就在于比賽項(xiàng)目的歸屬權(quán)在游戲廠商手中，目前國內(nèi)最火的兩個(gè)電競項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》都屬于騰訊旗下的游戲，騰訊自然不會(huì)授權(quán)阿里舉辦第三方賽事。而WESG的《DOTA2》項(xiàng)目也不在Ti的賽事體系內(nèi)，所以獲勝隊(duì)伍只能得到比賽獎(jiǎng)金。

沒有自己的電競游戲產(chǎn)品，阿里只能通過第三方賽事入局電競，而熱門電競項(xiàng)目又幾乎不可能得到授權(quán)，這使阿里體育直接陷入被動(dòng)。

不過，畢竟阿里還有電商這一張超級王牌。不能正面突圍，就只能曲線救國。2017年年初，阿里巴巴集團(tuán)成為IOC國際奧委會(huì)頂級贊助商、奧運(yùn)會(huì)“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。

同年4月，OCA亞奧理事會(huì)和阿里體育在杭州達(dá)成合作，宣布將電競加入到2017第五屆亞室會(huì)、2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目以及2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。在此之后，國際奧委會(huì)也官宣，認(rèn)定電競為正式的體育項(xiàng)目。

不難看出，阿里對電競?cè)雭喓腿電W都起到了推動(dòng)的作用。并且在與奧委會(huì)合作后，阿里對WESG的電競項(xiàng)目選拔也嚴(yán)格遵守了奧運(yùn)電競項(xiàng)目選拔的標(biāo)準(zhǔn)。

除此之外，阿里還積極與政府展開合作，采用“城市+電競”的發(fā)展模式。阿里的電競賽事大多選在二三線城市舉辦，并為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一系列的電競配套設(shè)施和服務(wù)，例如體育學(xué)院、電競學(xué)院和人才公寓等。

繞過游戲廠商，直接與更高的權(quán)利對話，試圖讓天平往自己這邊傾斜并掌握主導(dǎo)權(quán)。牽手奧委會(huì)和與政府合作，這正是阿里的曲線救國之路。

阿里體育能否后來居上？

阿里體育的電競板塊和阿里游戲是兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不能混為一談。但如果沒有自己的電競游戲產(chǎn)品在手，WESG則只能是個(gè)第三方賽事的身份。在騰訊占領(lǐng)中國電競大半壁江山的市場環(huán)境下，很難有更高的發(fā)展。

目前阿里游戲官網(wǎng)的游戲列表下的幾款游戲都不是特別出名，曾引起過最大反響的游戲產(chǎn)品是沒什么競技性的《旅行青蛙》。

不過有著國際奧委會(huì)全球頂級贊助商身份的阿里，可以舉薦游戲廠商旗下的產(chǎn)品，使其有登上奧運(yùn)會(huì)電競舞臺的機(jī)會(huì)，但同時(shí)阿里要求“游戲制作者必須在比賽期間分享產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)”。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠也曾說過，阿里和騰訊在游戲上的定位不同，阿里是做服務(wù)的，不開發(fā)產(chǎn)品。

這意味著阿里體育更想通過整合各種渠道的資源，做一個(gè)大的電競平臺。而從站邊政府和奧委會(huì)，這種由上而下的路線，也是阿里體育在電競市場中另辟蹊徑的選擇。

游戲一直不被阿里所看重，雖阿里將游戲和電競業(yè)務(wù)分開，但在今年3月就被參賽WESG的選手們吐槽了酒店住宿環(huán)境差到不能忍受。這種事情出現(xiàn)在說著要大力發(fā)展電競的阿里身上實(shí)屬不該，也讓人懷疑其對電競的重視程度。

阿里想發(fā)展電競業(yè)務(wù)，要么開發(fā)出自己的電競游戲產(chǎn)品，要么將由上壓下的路線走到極致。但前者與阿里一貫的發(fā)展方向不符，后者也存在著諸多的困難。

首先有熱門電競產(chǎn)品在手的騰訊肯定要從容得多，從奧委會(huì)即將召開的電競論壇邀請名單上來看，《英雄聯(lián)盟》入選的可能性非常大。并且不管是騰訊還是阿里，政府也不可能不過問選入奧運(yùn)會(huì)的電競項(xiàng)目。

不過不管大廠之間的博弈最終會(huì)是什么結(jié)果，就像對電競?cè)雭喓腿電W起到的積極作用一樣，阿里這種級別的資本入局電競，肯定會(huì)推動(dòng)電競行業(yè)的發(fā)展，幫助整個(gè)行業(yè)朝正規(guī)化、成熟化和系統(tǒng)化更進(jìn)一步。