這或許是王者沖擊國(guó)際化的最佳窗口期

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王者榮耀電競(jìng)國(guó)際化，這次邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

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8月28日，在2021電競(jìng)北京2021·王者榮耀世界冠軍杯總決賽前，官方宣布世冠杯迎來(lái)全新升級(jí)。

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簡(jiǎn)言之即王者榮耀與王者榮耀國(guó)際版《Arena of Valor 》（以下簡(jiǎn)稱“AoV”）互通，提供專用賽事版本。

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未來(lái)上述專用賽事版本，將融合雙方共通的英雄。這樣設(shè)計(jì)目的在于兼顧各戰(zhàn)隊(duì)選手快速適應(yīng)比賽，保證公平性。

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對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，觀賽體驗(yàn)無(wú)疑會(huì)大大提升。

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底氣到底夠不夠？

底氣到底夠不夠？

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談賽事國(guó)際化前，先說(shuō)說(shuō)游戲本體，即可王者國(guó)際版《AoV》。

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畢竟只有游戲國(guó)際化到一定程度，職業(yè)電競(jìng)賽事才有延展的可能。不然，這樁生意生意鐵定是叫好不叫座。

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《AoV》于2016年正式上線，僅比《王者榮耀》遲一年不算晚。目前該作已在全球173個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，擁有16種語(yǔ)言版本。

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大體上，全球化產(chǎn)品發(fā)行策略無(wú)外乎直接自己發(fā)行，亦或是找當(dāng)?shù)毓敬戆l(fā)行。有些土豪大廠也會(huì)選擇直接注資本地的代理發(fā)行公司。

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針對(duì)《AoV》這款產(chǎn)品，騰訊發(fā)行策略相對(duì)多元。

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比如在歐美市場(chǎng)，騰訊選擇自主發(fā)行。在全球范圍內(nèi)，歐美市場(chǎng)是《AoV》率先登陸的國(guó)家。

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早在2017年底，該作便正式登陸歐美等國(guó)。官方披露的消息顯示，2017年《AoV 》DAU已經(jīng)突破了1000萬(wàn)。截至2018年，《AOV》在美國(guó)地區(qū) App Store 和 Google Play 總流水已超過(guò)500萬(wàn)美元。美國(guó)是該作在英文地區(qū)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。

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競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，對(duì)比美國(guó)地區(qū)其它MOBA手游，比如沐瞳科技《無(wú)盡對(duì)決》（Mobile Legends bang bang）于2016年上市。

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不難看出，《AoV》出海時(shí)間不算晚，在海外有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但如果聚焦至營(yíng)收表現(xiàn)，《AoV》稍顯遜色。

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鑒于歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)，后續(xù)在東南亞等市場(chǎng)，騰訊《AoV》發(fā)行策略轉(zhuǎn)向牽手本地研發(fā)商。

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2018年11月6日，騰訊宣布與日本發(fā)行商DeNA與達(dá)成戰(zhàn)略合作，將《王者榮耀》海外版本《AOV》引進(jìn)日本市場(chǎng)。具體合作金額并未透露。

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據(jù)悉，DeNA將負(fù)責(zé)《AOV》在日本地區(qū)的代理發(fā)行，并提供市場(chǎng)營(yíng)銷、本地化翻譯以及該游戲的后續(xù)運(yùn)營(yíng)支持。

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同年12月，騰訊又與東南亞游戲公司 Garena 簽署了一份具有約束力的意向合作協(xié)議。

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Garena 將獲得騰訊旗下手游、PC 游戲在臺(tái)灣地區(qū)、印尼、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞以及新加坡等地的優(yōu)先發(fā)行權(quán)，協(xié)議期長(zhǎng)達(dá)5年。

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其實(shí)早在Garena 成立之初，騰訊就已經(jīng)開(kāi)始投資。據(jù) 2017 年年報(bào)顯示，騰訊持有 SEA 共 34.3% 的股權(quán)，是 SEA 最大的股東。騰訊擁有 29.5% 的投票權(quán)，僅次于創(chuàng)始人李小東。

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通過(guò)廣交朋友注資綁定本地發(fā)行商，《AOV》得以快速進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

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是主動(dòng)求變，也是競(jìng)爭(zhēng)所迫

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通過(guò)與本地發(fā)行商展開(kāi)深入合作，《AOV》電競(jìng)職業(yè)賽事也隨之落地開(kāi)花。

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Arena of Valor World Cup（AWC）是《AoV》規(guī)模最大、最具標(biāo)志性的年度電競(jìng)賽事，先后于美國(guó)洛杉磯，越南峴港等地舉辦。

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官方披露的數(shù)據(jù)顯示，AWC 2021在全球的累計(jì)觀看次數(shù)超過(guò)1.18億次。在職業(yè)賽事層面，《AoV》可謂是一路高歌猛進(jìn)。

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收獲鮮花掌聲的同時(shí)，它也開(kāi)始代表中國(guó)電競(jìng)站在世界體育舞臺(tái)中。

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2018年，是最讓中國(guó)電競(jìng)?cè)算懹浀囊荒?。?dāng)年，《AoV》成功入選雅加達(dá)巨港亞運(yùn)會(huì)，成為表演項(xiàng)目。中國(guó)代表隊(duì)當(dāng)仁不讓拿下了金牌。

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海外接連斬獲佳績(jī)，國(guó)內(nèi)反響隨之高漲。數(shù)據(jù)顯示，在4個(gè)比賽日里，有20條關(guān)于電競(jìng)的熱詞登上了搜索榜單，微博#電競(jìng)亞運(yùn)會(huì)#話題閱讀量高達(dá)18億。

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如果說(shuō)，巨港亞運(yùn)會(huì)上的電競(jìng)表演賽是杭州亞運(yùn)會(huì)的預(yù)演。那么，其已經(jīng)從市場(chǎng)、觀眾、賽事執(zhí)行等各個(gè)維度檢驗(yàn)了電競(jìng)的實(shí)操性以及影響力，這為杭州亞組會(huì)接納電競(jìng)提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

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好消息接踵而至。2019年，《AoV》成功入選2019東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的電競(jìng)項(xiàng)目。

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這是電競(jìng)被列為亞運(yùn)會(huì)表演示范項(xiàng)目后，第一次作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上。

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也就是說(shuō)，電競(jìng)在成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目上已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。按照慣例，一般在亞運(yùn)會(huì)當(dāng)過(guò)表演比賽的項(xiàng)目，大都會(huì)成為固定比賽項(xiàng)目。

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杭州亞運(yùn)會(huì)果真沒(méi)讓數(shù)以億計(jì)電競(jìng)粉絲失望。去年12月16日，亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)，確認(rèn)杭州2022年亞運(yùn)會(huì)將增設(shè)電子競(jìng)技、霹靂舞兩個(gè)項(xiàng)目，電子競(jìng)技屬“智力項(xiàng)目”。

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這意味著電子競(jìng)技正式列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。

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必須得承認(rèn)，目前正式入選的電競(jìng)項(xiàng)目尚未確定，可按照選定項(xiàng)目需符合廣泛性的要求，王者電競(jìng)的國(guó)民度大概沒(méi)人能忽視。

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此番，王者榮耀與王者榮耀國(guó)際版《Arena of Valor 》（以下簡(jiǎn)稱“AoV”）互通，提供專用賽事版本。

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筆者認(rèn)為，這正是為進(jìn)亞運(yùn)會(huì)在鋪路。王者電競(jìng)主動(dòng)求變，體現(xiàn)在進(jìn)亞運(yùn)會(huì)。

在防守上，主要體現(xiàn)在多款MOBA產(chǎn)品加速國(guó)際化進(jìn)程（含公司內(nèi)部及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）。

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未來(lái)一年，或許是王者沖擊國(guó)際化的最佳窗口期。